El gobierno del Reino Unido ha abierto una consulta de 12 semanas que obligaría a los vapes a estar en empaques blancos simples, limitar los colores de los dispositivos, restringir los nombres de sabores y mover los productos fuera de la vista en las tiendas.
Las propuestas, anunciadas el 10 de julio por el Departamento de Salud y Atención Social, están dirigidas a hacer que los productos de nicotina sean menos atractivos para los niños. También muestran cuán rápidamente el enfoque del Reino Unido, que alguna vez fue amigable con la reducción de daños, hacia el vapeo se está doblando a las mismas reglas visuales y de venta utilizadas para los cigarrillos.
Según el plan, el empaque de los vapes tendría que ser blanco simple, con límites en el color del texto, imágenes, marcas e información del producto. Los dispositivos estarían limitados a blanco, negro o gris. Las luces estéticas estarían prohibidas, y las pantallas solo podrían mostrar información de seguridad, como el nivel de batería.
Los nombres de sabores se reducirían a descripciones simples como “Manzana.” Los nombres conceptuales, los nombres sensoriales y los nombres vinculados a dulces, postres, confiterías o alcohol estarían prohibidos. Las exhibiciones de vapes se restringirían de la misma manera que las exhibiciones de tabaco, lo que significa que los productos legales estarían ocultos a los fumadores adultos junto con los cigarrillos.
Los ministros se están basando en parte en cifras de vapeo juvenil de Acción sobre el Tabaquismo y la Salud (ASH). La encuesta juvenil de 2026 del grupo encontró que el 19 por ciento de los jóvenes de 11 a 17 años habían probado el vapeo, mientras que el 6 por ciento vapeaba actualmente. El vapeo actual ha sido en su mayoría estable desde 2022, pero el gobierno continúa tratando la experimentación como una justificación central para nuevas restricciones.
El Secretario de Estado de Salud y Atención Social, James Murray, dijo que los vapes son “menos dañinos que los cigarrillos” y pueden ayudar a los fumadores adultos a dejarlo, pero “nunca deben ser diseñados o comercializados de maneras que atraigan a los niños.”
Ese es el equilibrio que los ministros dicen que quieren. También es el equilibrio que los reguladores están dificultando ver.
El Servicio Nacional de Salud dice a los fumadores que el vapeo de nicotina es menos dañino que fumar y es una de las herramientas más efectivas para dejar de fumar. La encuesta de vapeo para adultos de ASH ahora encuentra que el 52 por ciento de los adultos que fuman creen que el vapeo es tan dañino como, o más dañino que, fumar. Ocultar los vapes como el tabaco y vestirlos en empaques médicos en blanco puede proteger a los niños del marketing, pero también puede sugerir a los fumadores que los dos productos pertenecen a la misma categoría de riesgo.
La consulta sigue a la Ley de Tabaco y Vapes 2026, que recibió el Asentimiento Real el 29 de abril. La ley otorga a los ministros amplios poderes sobre el tabaco, el vapeo, los productos de nicotina, la publicidad, los requisitos de los productos y las ventas minoristas.
El plan de empaque es solo una parte del nuevo calendario de control de nicotina del Reino Unido. Una prohibición de vapes de un solo uso comenzó el 1 de junio de 2025. El gobierno dice que el Impuesto sobre Productos de Vapeo comienza el 1 de octubre de 2026, con estampillas obligatorias en el empaque minorista. Se programan prohibiciones sobre máquinas expendedoras de vapes y distribución gratuita para el 29 de octubre de 2026, y una prohibición integral de publicidad y patrocinio está destinada a comenzar el 1 de junio de 2027.
Hay evidencia de que estandarizar el empaque de los vapes puede reducir el atractivo para los jóvenes. Un resumen del King's College London de un estudio de 2025 de Lancet Regional Health Europe dice que el 53 por ciento de los jóvenes pensaban que sus compañeros estarían interesados en empaques de vapes con marca, en comparación con el 38 por ciento para empaques blancos estandarizados. El interés de los adultos, dijeron los investigadores, permaneció similar.
La pregunta para la consulta es si los ministros pueden reducir el atractivo juvenil sin hacer que un sustituto de bajo riesgo se parezca al producto que mata a los fumadores. El gobierno dice que ningún cambio de ley ocurrirá de inmediato. Las regulaciones se redactarán después de que se analicen las respuestas a la consulta.
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