BAT Alemania’s Vuse ha ampliado su asociación con la diseñadora de Berlín Marina Hoermanseder, revelando un estuche personalizado para el dispositivo Vuse Ultra y Ultra Smart Pods durante la Semana de la Moda de Berlín.
El accesorio no es un nuevo vapeador, sino un juego de expansión de marca: pistas de sabor traducidas en colores de moda, luego vendidas como un objeto de estilo de vida. Para una categoría que siempre es tratada por los reguladores y críticos de la salud pública como si los adultos no tuvieran gusto, estilo ni agencia, ese es el punto.
BAT Alemania anunció la colaboración en un comunicado de PRNewswire el 7 de julio, diciendo que el estuche se presentó por primera vez el 3 de julio durante el desfile de la Colección “Outer Space” primavera/verano 2027 de Hoermanseder. El estuche está diseñado para contener el dispositivo Vuse Ultra y los Ultra Smart Pods juntos. Según BAT Alemania, la idea era dar a los usuarios una manera de mantener el dispositivo y los pods en un solo lugar, mientras se añade el lenguaje de diseño de Hoermanseder al producto.
Los estuches se ofrecerán en tres variantes de color inspiradas en los sabores de Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia y Elegant Tobacco. La compañía dice que saldrán a la venta en octubre por €29 a través del sitio web de Vuse, centros comerciales seleccionados y el Club de Lealtad de Vuse.
Hoermanseder dijo que el proyecto preguntó cómo “sabor y percepción personal” podrían ser traducidos en un objeto físico. Linda Weichel, gerente senior de categoría de vapor en BAT Alemania, dijo que la colaboración conecta la función, el diseño y la individualidad.
Eso es lenguaje de marca estándar, pero también dice algo cierto sobre el mercado de nicotina para adultos. Los fumadores y vapeadores no eligen productos únicamente en función de la entrega de nicotina. Eligen por ritual, conveniencia, precio, estética y sabor. Los críticos del vapeo pretenden que esas cosas son cebo para la juventud cuando se aplican a productos de vapor, pero preferencia normal del consumidor cuando se aplican a café, alcohol, ropa o cualquier otra cosa que los adultos compran.
La colaboración sigue un proyecto anterior de Vuse-Hoermanseder mostrado en la Semana de la Moda de Berlín en 2025. BAT Alemania dice que el nuevo estuche es parte de la campaña “Sigue tu vibra” de Vuse, que centra el diseño, el sabor y la expresión personal.
Para Vuse, el estuche es un pequeño accesorio con un mensaje más grande: la compañía quiere que su sistema de pods viva en el mismo espacio cultural que la moda y el diseño, no solo en el gabinete de nicotina cerrado.
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