FDA:n nuorille suunnattu anti-vaping-kampanja on taianomaisesti harhaanjohtava

Jos luulit, että FDA:n The Real Cost -kampanja voisi parantua vain viime vuoden ongelmallisen julkaisun jälkeen, olit väärässä. Toinen painos on hillitympi kuin ensimmäinen, mutta viestintä on sukeltanut uuteen pohjaan.

Lehdistötiedotteen mukaan "kampanjasivusto ja sosiaaliset kanavat on tarkoitettu vain kampanjan kohdeyleisölle – 12-17-vuotiaille nuorille." Virasto haluaa meidän uskovan, että tämä viestintä kohdistuu mikrotasolla teini-ikäisiin, eikä aikuiset, jotka saattaisivat pelätä terveyttään parantavaa siirtymistä tupakasta vapingiin, koskaan näe sitä.

On tietenkin mahdotonta rajoittaa internetissä tai televisiossa mitään pieneen, tarkasti määriteltyyn yleisöön. Mutta sen sijaan, että tuottaisi rehellisiä viestejä, jotka sopisivat mille tahansa yleisölle, FDA on päättänyt panostaa entistä enemmän “höyryhulluutta” teemoihin, joita olemme nähneet aiemmin ja jotka eivät ole koskaan muuttaneet kenenkään mieltä.

Mutta tänä vuonna hulluudessa on jännittävä käänne: jos käytät vapea, saatat hyvinkin ryhtyä tupakoitsijaksi! "Se ei ole magiaa," he sanovat, "Se on tilastotiedettä." Kyseiset tilastot tulevat sarjasta heikkoja tutkimuksia, jotka osoittavat, että teini-ikäiset, jotka kokeilevat vapea, ovat myös todennäköisemmin tupakoitsijoita kuin tupakoimattomat. Mitä tilastot eivät näytä, on teini-ikäisten tupakoinnin lisääntyminen siitä lähtien, kun vape on tullut suosituksi. Itse asiassa teini-ikäisten tupakointi on saavuttanut alin taso koskaan.

Kampanja sisältää sarjan julisteita, jotka FDA ylpeänä ilmoitti lähetettävän jokaiselle lukiolle Yhdysvalloissa. Näin pelokkaiden administraattoreiden ei tarvitse lainkaan vaivautua etsimään anti-vaping propagandaa, jonka he voisivat laittaa wc-tiloihinsa. Osa julisteista on söpöjä vessa-hauskuuksia: “Voit yhtä hyvin huuhtoa keuhkosi samalla kun olet siinä." Toiset keskittyvät täysin tieteeseen: ”Tämä on yksi kemian oppitunti, johon sinun pitäisi kiinnittää huomiota.”

Mitkä kemikaalit vaivaavat FDA:ta? Formaliini! Lyijy! Kromi! Nikkeli! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Kyllä, höyryssä on vaarallisia metalleja ja muita aineita—ja yleensä nikotiiniakin—mutta on hyvin tiedossa, että pahaa tavaraa löytyy vain pieninä määrinä, mikä todennäköisesti ei vaikuta käyttäjien terveyteen. Kuitenkin, se ei tarkoita, etteikö monet aikuiset tupakoitsijat näkisi FDA:n materiaaleja (tai kuulisi niistä lapsiltaan) ja päättäisi, että vaping on vain liian riskialtista.

Viime vuoden The Real Cost -julkaisu esitteli TV/internet-mainoksen, jossa nuoret, jotka käyttivät sähkösavukkeita, olivat täynnä ötököitä, jotka ryömi heidän ihonsa alle, ilmeisesti aiheuttaen kauheaa vahinkoa avuttomille nuorille uhreille. Se oli CGI-päivitys ”Tämä on aivosi huumeiden vaikutuksen alaisena”, ja se herätti samanlaisia reaktioita katsojissa. On syy, miksi FDA estää kommentit The Real Cost YouTube -sivulla.

Vaping-aktivistit kutsuivat heitä halveksivasti “vape-worms”, ja voit todennäköisesti kuvitella, mitä todelliset nuoret ajattelivat. Reefer madness -tyyliset pelokampanjat toimivat vain niiden lasten kohdalla, jotka eivät tarvitse niitä alun perinkään. Lapset, jotka todennäköisesti etsivät kiellettyjä aikuisten aktiviteetteja, eivät välitä siitä, mitä FDA ajattelee. Ja vuonna 2019 he ovat todella, todella hyviä käyttämään Googlea, missä he voivat taianomaisesti lukea samaa tutkimusta kuin me aikuiset.

Uudet mainokset ovat hillittyjä—mutta yhtä typeriä. Ne esittelevät brittiläistä taikuria nimeltä Julius Dein lähestymässä teini-ikäisiä kadulla ja kyselemässä, käyttääkö he höyryä. Nuoret näyttelijät tuottavat tietenkin höyryttimiä ja antavat ne iloisesti hänelle, ja katsovat hämmästyneinä, kun hän muuttaa heidän höyryttimensä...savukkeiksi! Taikuutta!

“Tiesitkö, että jos käytät vapea, olet todennäköisemmin alkamassa polttaa savukkeita?” hän kysyy. Se saattaa olla totta, mutta se ei ole siksi, että he ensin käyttää vapea ja sitten maagisesti kaipaa savukkeita. Pikemminkin samat riskialttiit teinit todennäköisesti tekevät joko asiaa - tai molempia. Kukaan ei ala käyttää vapea ja sitten maagisesti innostu ottamaan sytytetyn savukkeen. Itse asiassa miellyttävän maun käyttäminen saattaa hyvin tehdä lapsesta vielä vähemmän todennäköisen polttamaan savukkeita. Sen pitäisi olla tavoite, mutta siitä ei tulisi hyvää anti-vape-mainosta.

FDA tietää kyselyistä ja fokusryhmistä, että monet nuoret, joita vapes houkuttelevat, eivät todennäköisesti siirry tupakkaan. Lapset tietävät, kuinka hirveitä savukkeet ovat, he tietävät, että heidän ystävänsä eivät tupakoi, eivätkä he näe tupakointia tabuna, jonka vuoksi kannattaisi syventyä. Savukkeet eivät ole enää siistejä, ja luvut näyttävät, että yhä useampi lapsi ei tupakoi. Teinit tietävät, että heidän ystävänsä, jotka vapeavat, eivät muutu tupakoitsijoiksi.

Ehkä ehdottamalla, että höyryttäjät muuttuvat tupakoitsijoiksi—taianomaisesti!—FDA saa lapset aloittamaan juuri sen. Kahden yhdistäminen laajamittaisessa mainoskampanjassa on epäilemättä riskialtista. Loppujen lopuksi, “juuling” ei ollut paljon ongelma, ennen kuin FDA, Truth Initiative ja Campaign for Tobacco-Free Kids alkoivat sanoa niin. Ja he sanoivat sen yhä ja yhä uudelleen. Kaikki ystäväsi tekevät niin, he kertoivat lapsille. On helppo piilottaa, ja se on saatavilla herkullisissa makuissa. Yksi kapseli sisältää yhtä paljon nikotiinia kuin tupakka-aski! Lapset kaikkialla höyryttävät koulussa. Kaikki tietävät, mitä JUUL tarkoittaa. Oho, muuten, koko generaatiosi on riippuvainen nikotiinista.

Mutta riippuvuudesta huolimatta lapset eivät usko, että sähkösavukkeiden käyttö tappaisi heidät, ja tämä on ongelma FDA:lle. "Peräti 80 prosenttia yläaste- ja lukion opiskelijoista ei usko, että sähkösavukkeiden säännöllinen käyttö saattaa aiheuttaa suurta vahinkoriskiä," sanotaan FDA:n verkkosivustolla, joka on omistettu The Real Cost -kampanjalle. Ja lasten käsitys on oikea, sähkösavukkeet eivät aiheuta suurta vahinkoriskiä, mutta erittäin pientä vahinkoriskiä. Joten FDA on päättänyt vakuuttaa heidät toisin, petoksella. Tai, tiedätkö, taikuudella.

On surullista, että liittovaltion virasto, joka on vastuussa kansanterveyden suojelemisesta, on vakuuttunut siitä, ettei se voi tehdä työtään yrittämättä huijata yleisöä taikatempuilla. Mutta siihen me olemme päätyneet. FDA on täysin väsyksissä yrittäessään kommunikoida riskeistä, säädellä vaping-markkinoita tai muuttaa nuorten käyttäytymistä. Ja se ei ole illuusio.