FDA koristi reklame u stilu rata protiv droge kako bi sramila tinejdžerske vaper-e.

S novom školskom godinom dolazi nova kampanja FDA Real Cost. Da, vaš omiljeni savezni ured se vraća s novim krugom cringe-worthy anti-vaping propagande koju tinejdžeri ignoriraju, a vapeovi se ljute.

Najnovija serija reklama koristi staru strategiju rata protiv droga stigmatizaciju. Konkretno, reklame su dizajnirane da osramote tinejdžere zbog „ovisnosti“ o vaping-u i promoviraju ideju da su svi koji vape u opasnosti da postanu ovisni i da se ponizno i sramotno ponašaju kako bi došli do nikotina koji žele.

Nove reklame—poput prethodnog Real Cost sadržaja—stvorila je FCB New York, agencija za oglašavanje stara skoro 150 godina čiji drugi klijenti uključuju Lincoln Financial, Burger King, alkoholni konglomerat ABInBev i farmaceutskog giganta GlaxoSmithKline. Kada imate budžet od 700 miliona dolara kao FDA Centar za proizvode duhana, možete priuštiti da angažujete najbolje.

Prije nego što je FDA odlučila posvetiti gotovo sve svoje novce za anti-nikotine reklame vepingu, FCB je stvorila seriju antidušanskih Real Cost reklama za agenciju, koju tvrde da je „spriječila gotovo 587,000 mladih da puše cigarete,“ i navodno „spriječila više od 53 milijarde dolara budućih medicinskih troškova.“

Ali to su bili stari dani. Djeca su od tada zamijenila svoje cigarete za sjajne nove JUUL-e. Pušenje je mrtvo, a vaping je budućnost—budućnost višemilionskih kampanja za oglašavanje.

Prva
Real Cost anti-vaping reklama, proizvedena 2018. kada je FDA komesar Scott Gottlieb govorio o „epidemiji“ vepinga, bila je blockbuster. Tko može zaboraviti „vape crve“ kako se puze ispod lica djece dok je voditeljica hladno izgovarala svoj užasan tekst:

„Epidemija se širi,“ rekla je. „Znanstvenici kažu da to može promijeniti vaš mozak. Može osloboditi opasne kemikalije poput formaldehida u vaš krvotok. Može izložiti vaša pluća akroleinu, što može uzrokovati nepopravljivu štetu. To nije parazit, nije virus, nije infekcija. To je vaping.“

Pojavna rečenica izazvala je strah u srcima svakog tinejdžera koji je ikada pokušao „mango pod“ svog prijatelja na zabavi. Pa, nije zaista, ali to je vrsta jednostavnog štiva koju biste mogli vjerovati ako ste 40-godišnji marketinški stručnjak i adolescentni mozak vam je vječna misterija. Ipak, uspjeli su izvući 60 miliona dolara iz banke FDA-e, pa to morate smatrati uspjehom, zar ne?

Prošle godine, genijalci za oglašavanje odlučili su se za ulicu čarobnjaka koji zaprepastio djecu svojom porukom da ih vaping čini vjerojatnijima da će početi pušiti. „To nije magija,“ rekao je, „to su statistike.“ Na neki način, FDA je preskočila dio o pušenju među tinejdžerima koji je na svom najnižoj razini ikada nakon što je započela „epidemija vepinga“.

Ove godine, vraćamo se osnovama rata protiv droga za marketinške gurue u FCB: stigmu i sram. Kampanja „Ovisnost nije lijepa“ snimljena je od strane dokumentarista Katina Mercadante, prema oglašivačkoj publikaciji Campaign US. Promovirati će se na YouTube-u, Snapchatu i Instagramu, te na kablovnim kanalima poput Adult Swim i MTV. Gledaju li tinejdžeri još MTV?

„Ljudi koji su stigmatizirani zbog svog uključivanja u droge mogu izdržati društveno odbacivanje, označavanje, stereotipizaciju i diskriminaciju, čak i u odsustvu bilo kakvih negativnih posljedica povezanih s njihovom uporabom droga,“ kaže Savez za politiku o drogama. To je ono što FCB i FDA žele postići.

Stvaranje slike o vapevima kao bespomćnim ovisnicima moglo bi odvratiti druge od vepinga. To je jedan cilj. Drugi cilj je natjerati drugu djecu da se okrenu protiv vapeva i odbace ih (zbog vlastitog dobra, naravno). Bilo bi lijepo da javnozdravstveni stručnjaci u FDA-u mogu odlučiti jesu li tinejdžerski vapevi otpad društva ili cool djeca koja svi drugi žele kopirati. Ove godine izgleda da idu s otpadom.

Poruka je da će srednjoškolci koji vape ići na sve kako bi došli do svog vepanja, sramoteći sebe i stječući užas i prezir svojih prijatelja. Reklame ne idu toliko daleko da nazovu djecu zlostavljačima ili narkomanima, ali to je ideja. Kako biste nazvali curu koja izvadi svoj vape iz prljavog WC-a i stavi ga natrag u usta? Očigledno, ako vape, sramota su za sebe i patetična mrlja na svojoj obitelji, vršnjačkoj grupi i društvu.

Naravno, nema dokaza da vaping zapravo uzrokuje bilo kakvu pravu štetu—not čak ni tinejdžerima. I velika većina tinejdžerskih vapeva su samo tražitelji znatiželje koji nikada neće doći ni blizu nečemu što bismo mogli nazvati ovisnošću. Ali za one koji su ovisni o nikotinu, jesu li stvarne štete tako opasne kao rezultati poniženja ili poticanja prijatelja da ih tretiraju kao parije? Tamo smo sada s tinejdžerskim vapingom.