Jednorogovi i vaping: Profesor sa Stanforda razmišlja previše ozbiljno

Vapori vole jednoroge. Neostvarene vape modove i vape tinkove nazivamo jednorozima, a postoji na desetine, ako ne i stotine proizvoda s tematikom jednoroga e-tekućina. Jednorogi su, naravno, mitološka bića. Nisu stvarni i nemoguće ih je pronaći — slično kao što je "marketing za djecu" e-cigareta i regulative o vaping-u koje prepoznaju niži rizik od nekombustibilnih nikotinskih proizvoda.

Zagovornici kontrole duhana očito također vole jednoroge. Ili, barem, mogu stvoriti dovoljno lažne ljutnje zbog slika jednoroga u marketingu pare da pokrenu rad koji završi na stranicama najgorih akademskih časopisa, Tobacco Control.

Stanford mrzi slike

Rad je napisao dr. Robert Jackler i Divya Ramamurthi iz projekta Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) na Stanford univerzitetu. SRITA je počela dokumentovati reklame za cigarete i duhan, ali većina onoga što rade sada su Google slike sa web stranica e-cigareta. Sve slike na bilo kojoj stranici za trgovinu vapingom nazivaju reklamom ili marketingom. Njima je samo postojanje isto što i marketing. Stranica je smiješna, iako to nije ono što žele postići.

Svaki put kada želite zaviriti u mračne kutke prošlosti vapinga, SRITA stranice su mesto koje trebate posetiti. To je veličanstvena zbirka nebitnosti vapinga. Očigledno dizajnirana kao omaž web dizajnu tokom prve Klintonove administracije, stranica prikazuje nasumične slike sa web stranica ponuđača i pripisuje stvoriteljima najružnije motive — poput želje za prodajom stvari. Nikada nije jasno da li bi mrzeli e-cigare "marketing" toliko da nema slika, ali stvarno mrze slike.

"Marketing praksi industrije elektronskih cigareta (e-cigareta) u 'Divljem zapadu' doveli su do ponovnog uvođenja karikatura u reklame za duhan," kaže SRITA na jednoj stranici. "Zbirka e-cig oglasa pod ovom temom sadrži crtiće, antropomorfne životinje i animirane likove koji podsećaju na one koji se pojavljuju u većini dečjih filmova i emisija."

Pored slike Deda Mraza iz "predbožićne rasprodaje" GreenSmoke-a, pišu: "Industrija elektronskih cigareta (e-cigareta) je iskoristila svaku priliku da se poveže sa praznicima i kulturnim simbolima, koji podsećaju na srećna vremena i proslavu. Čuvane patriotske i kulturne ikone mogu se naći u brojnim e-cig reklamama. Među bezbrojnim primerima su Džordž Vašington, Mt. Rushmore, britanska kraljevska porodica, američka zastava, Kip slobode, vojnici, astronauti, Deda Mraz, pa čak i voljeni kućni ljubimci." Biste li nedavno posetili GreenSmoke web stranicu?

Stanford proučava izlučevine jednoroga

U svakom slučaju, vraćajući se na jednoroge. Bilo bi mnogo bolje da možemo samo odštampati celu stvar za vas, jer je beskrajno zabavna. Nažalost, zakoni o autorskim pravima sprečavaju ono što bi moglo biti možda najpopularniji članak na web stranici o vaping-u ikada. To je šteta, jer stavljanje tako monumentalnog dela u Tobacco Control garantuje da će ga videti samo 62 ljudi (44 ako isključite osoblje publikacije).

Dr. Jackler je prilično uzrujan zbog svih tih jednoroga. "Proizvodi e-soka s jednorogom najčešće su nazvani po navodnim izlučevinama i izmetu stvorenja: mleko, dah, suze, krv, povraćanje, povraćanje, izmet, urin, pljuvanje i sperma [sic]," piše. "U oglasima, e-sok emanira iz odgovarajuće telesne šupljine jednoroga u obliku privlačne duge boja."

"Opisi ukusa proizvoda e-soka s jednorogom variraju, ali obično su slatki, voćni i kremasti deskriptori koji privlače mlade ukuse," primećuje. U članku punom citata, nema nijednog za njegovu tvrdnju da su slatki, voćni i kremasti ukusi posebno omiljeni mladima. Ne znam za vas, ali imam 57 godina i još uvek volim slatke, voćne i kremaste ukuse. Koje ukuse uživa osoblje Stanfor da li je to karton i sakupljene suve trave?

Upućujući na upozorenje jednog ponuđača da je određeni ukus na bazi citrusa poznat po tome što razbija plastične rezervoare, Jackler žali: "Ne možeš a da ne pomisliš da li bi to imalo sličan efekat na pluća tinejdžera s vremenom." Ponovo, bez citata za to. Čini se da nije baš naučno po meni.

U stvari, ponekad izgleda kao da dr. J samo izmišlja stvari. "Reklame za e-cigarete s temom jednoroga vrhunski su primeri vrste marketinga koji privlače mlade, a koji doprinosi brzom porastu upotrebe među adolescentima." Gde je dokaz da bilo koja vrsta marketinga uzrokuje porast upotrebe? Gde su ti proizvodi tačno reklamirani? Na web stranicama koje zahtevaju verifikaciju starosti? U prodavnicama koje proveravaju identitet pre nego što vrše prodaju?

Zagovornici kontrole duhana stalno i namerno brkaju "marketing" nezavisnih vaping proizvoda — koji je skoro potpuno ograničen na web stranice prodavača i prodavnice samo za odrasle — sa reklamiranjem na TV-u i radiju velikih (većinom u vlasništvu industrije duhana) brendova. Oslanjaju se na to da njihova publika (drugi kontrolori duhana, javni zdravstveni službenici, donosioci politika) veruje njima i nikada ne istražuje sama.

Ubiti jednoroge: zabrana ukusa

Jednorogi su samo sredstvo za postizanje cilja za Jacklera i njegovu vrstu. Želi da regulatori i političari ostanu glupi i veruju njemu. Piše o jednorozima i karikaturama kako bi šokirao ljude koji ne znaju bolje i koji ne žele znati bolje. Hej, jedan profesor sa Stanforda kaže da se marketing odvija prema deci, mora da je tačno! Dobar Bože, šta možemo učiniti?!

To je ono što Jackler želi, da FDA iskoristi svoju novu ovlašćenje za zabranu ukusa e-tekućina — kao što su prvobitno nameravali učiniti. "Mali broj tinejdžerskih pušača verovatno će biti privučen e-cigaretama s temom jednoroga sa ukusom duvana," piše. Još jedna tvrdnja bez dokaza, naravno, ali tu je. Želi da sve što dobro miriše nestane. Ako ćete da vape, trebalo bi da bude jednako beznačajno i dosadno koliko god je to moguće. Trebalo bi da patite za svoj nikotin, vi jadni zavisniče.

Međutim, dok smo na temu, da li je nedostatak cigareta sa ukusom slatkiša sprečio tinejdžere da počnu pušiti? Ne u poslednjih sto godina nije.

Panika ili edukacija?

Možemo se smijati dr. Jackleru. Smiješan je, kao roditelji iz pedesetih koji se uzrujavali zbog tog užasnog rock and rolla, ili panika oko skateboarda u osamdesetima. Nažalost, upravo je takav tip ljudi onaj kojeg ozbiljno shvaćaju zakonodavci i regulatori. Glasno je i nije sramežljiv u promicanju svoje agende, dodajući pritom dvostruku dozu straha i panike. Ne znaju da je on klaun, i da je Tobacco Control časopis koji nitko izvan granica kontrole duhana ne shvaća ozbiljno.

Sve dok nepušači ostaju neupućeni, neće biti potrebe za razumnim regulativama ili zakonima. Moramo educirati javnost, i moramo stvoriti potražnju od strane običnih građana da zakonodavci zanemare moralnu paniku i potraže znanstveni konsenzus. To se neće dogoditi sutra, ili sljedećeg mjeseca, ili možda čak ni sljedeće godine — ali moramo početi s tim. Dok to ne učinimo, ljudi poput dr. Jacklera će voditi predstavu.

Jesi li razgovarao s nepušačem o vaping-u danas? To je najvažnija stvar koju možeš učiniti upravo sada. Obrazovani građanin, to je prava jednorog.