PMI Sekarang Memiliki Produsen Snus/ZYN Swedish Match

14 Nov. 2022

Philip Morris International telah berhasil dalam upayanya untuk menguasai Swedish Match, produsen snus dan kantong nikotin terkemuka di dunia. Langkah ini akan meningkatkan jejak produk tembakau dan nikotin yang tidak terbakar dari raksasa tembakau tersebut.

Philip Morris International (PMI) menawarkan untuk membeli Swedish Match pada bulan Mei, dan kemudian menaikkan harga tawarannya dari 106 krona Swedia (sekitar $10,22 AS) per saham menjadi 116 krona. Reuters melaporkan pada 7 Nov. bahwa 83 persen investor telah menerima tawaran tersebut, yang akan menghabiskan biaya PMI sekitar $16 miliar. Beberapa investor besar melawan kesepakatan tersebut selama berbulan-bulan, tetapi akhirnya harus menjual.

PMI akan terus mengejar pemegang saham Swedish Match yang menolak hingga mencapai kepemilikan 90 persen. Pada saat itu, investor yang tersisa akan dipaksa untuk menjual, dan PMI dapat menjadikan Swedish Match sebagai divisi milik penuh PMI, daripada menjalankannya sebagai perusahaan terpisah.

PMI akan menggunakan Swedish Match untuk memasuki pasar AS

Kesepakatan ini akan memberikan PMI kehadiran langsung di pasar Amerika Serikat, di mana kantong nikotin adalah kategori produk yang berkembang pesat dan merek ZYN dari Swedish Match adalah yang terlaris. Perusahaan juga merencanakan peluncuran di Amerika untuk produk tembakau yang dipanaskan IQOS pada tahun 2024, setelah membeli kembali hak distribusi IQOS di AS. dari mantan mitra Altria Group. Swedish Match juga memberi PMI infrastruktur penjualan dan distribusi yang sudah ada di AS.

Philip Morris International adalah perusahaan tembakau terbesar di dunia (selain perusahaan tembakau yang dimiliki pemerintah, China Tobacco). Perusahaan ini diluncurkan pada tahun 2008, ketika Philip Morris yang berbasis di AS memisahkan divisi internasionalnya, memberi PMI hak penjualan produk Philip Morris di mana saja kecuali di AS, di mana perusahaan asli (sekarang bernama Altria Group) akan menjual produk yang sama. (Meskipun kantor operasional PMI berada di Swiss dan saat ini tidak menjual produk apapun di AS, perusahaan ini secara teknis berbasis di New York City.)

Pembelian Swedish Match adalah bagian dari rencana PMI untuk mengalihkan lebih dari setengah pendapatannya di seluruh dunia dari produk yang dapat terbakar menjadi produk tanpa asap pada tahun 2025. Produk yang tidak terbakar saat ini menyumbang sekitar 30 persen dari bisnis perusahaan—meskipun IQOS menyumbang hampir semua pendapatan itu.

PMI juga berencana untuk mengajukan permohonan terdaftar sebelum pasar tembakau (PMTA) kepada FDA tahun depan untuk alat vaping e-liquid IQOS VEEV (perusahaan secara membingungkan menggunakan nama IQOS pada produk tembakau yang dipanaskan dan produk vaping e-liquid).

Swedish Match: snus, kantong nikotin, dan pengurangan bahaya tembakau

Swedish Match adalah perusahaan tembakau terbesar di dunia yang tidak menjual rokok—meskipun perusahaan ini tidak sepenuhnya bebas dari produk pembakaran (masih memiliki cerutu White Owl). Perusahaan menjual bisnis rokoknya yang tersisa pada tahun 1999 kepada Austria Tabak. Sejak saat itu, Swedish Match telah dipuji untuk perannya yang memimpin dalam mempromosikan pengurangan bahaya tembakau (THR)—mendorong orang yang merokok untuk mengganti rokok dengan alternatif nikotin yang berisiko rendah.

Swedish Match adalah produsen utama snus, sejenis snuff oral lembab yang biasanya dijual dalam kantong kecil yang disebut porsi. Di Swedia, pengguna snus sekarang melebihi perokok rokok, dan prevalensi merokok harian di kalangan orang dewasa telah turun menjadi hanya sekitar lima persen. (Angka yang serupa ditemukan di Norwegia yang berdekatan, di mana snus juga sangat populer.) Ketika Swedia bergabung dengan Uni Eropa pada tahun 1995, Swedia diberikan pengecualian dari larangan snus UE.

Snus bukanlah produk tembakau utama di AS, tetapi beberapa snus merek General dari Swedish Match adalah produk tembakau atau nikotin pertama yang mendapatkan otorisasi FDA melalui jalur PMTA dan modifikasi risiko (MRTP). (IQOS juga diberikan otorisasi PMTA dan MRTP.) Namun, kantong nikotin dengan cepat mendapatkan pijakan di pasar AS, dan Swedish Match memimpin kategori itu dengan ZYN.

FDA belum membuat keputusan tentang PMTA yang diajukan oleh produsen pouch nikotin. Ada kemungkinan agensi akan menolak pouch sepenuhnya karena hampir semuanya terbuat dari rasa mint, sitrus, kopi, dan buah, dan FDA telah menunjukkan dalam perlakuannya terhadap PMTA produk vaping bahwa mereka mungkin tidak bersedia untuk mengizinkan “produk tembakau” berasa.

Kelompok anti-nikotin dan -tembakau Amerika dan Eropa menentang penjualan pouch nikotin, meskipun mereka tidak mengandung tembakau dan memiliki profil risiko yang hampir identik dengan produk terapi pengganti nikotin (NRT) seperti permen karet nikotin. Pouch nikotin legal di sebagian besar negara Eropa.

Baik snus maupun pouch nikotin bisa menjadi produk yang mengubah permainan di beberapa negara Asia dan Afrika, banyak di antaranya memiliki tradisi tembakau oral yang kuat (India dan Bangladesh terutama) atau relatif baru dalam penggunaan tembakau dan nikotin (banyak negara Afrika di mana merokok baru mulai populer). Pouch nikotin khususnya mudah untuk diproduksi dan dikirim, serta tahan terhadap panas dan dingin, menyederhanakan penyimpanan.

Swedish Match memproduksi produk di tujuh negara, termasuk AS, dan memiliki kantor di empat negara lainnya. Perusahaan tersebut memiliki sekitar $1,8 miliar dalam penjualan pada tahun 2021.

Foto cortesy Swedish Match