PMI Sekarang Memiliki Produsen Snus/ZYN Swedish Match

14 Nov. 2022

Philip Morris International telah berhasil dalam usahanya untuk mendapatkan kendali atas Swedish Match, produsen snus terkemuka di dunia dan kantong nikotin. Langkah ini akan meningkatkan jejak produk tembakau dan nikotin yang tidak terbakar dari raksasa tembakau tersebut.

Philip Morris International (PMI) menawarkan untuk membeli Swedish Match pada bulan Mei, dan kemudian menaikkan harga tawarannya dari 106 krona Swedia (sekitar $10,22 AS) per saham menjadi 116 krona. Reuters melaporkan pada 7 Nov. bahwa 83 persen investor telah menerima tawaran tersebut, yang akan menghabiskan biaya PMI sekitar $16 miliar. Beberapa investor besar melawan kesepakatan itu selama berbulan-bulan, tetapi akhirnya menjual di akhir.

PMI akan terus mengejar pemegang saham Swedish Match yang bertahan hingga mencapai 90 persen kepemilikan. Pada titik itu, investor yang tersisa akan dipaksa untuk menjual, dan PMI dapat menjadikan Swedish Match sebagai divisi yang sepenuhnya dimiliki oleh PMI, alih-alih menjalankannya sebagai perusahaan terpisah.

PMI akan menggunakan Swedish Match untuk memasuki pasar AS

Kesepakatan ini akan memberikan PMI kehadiran langsung di pasar Amerika Serikat, di mana kantong nikotin adalah kategori produk yang berkembang pesat dan merek ZYN dari Swedish Match adalah yang terlaris. Perusahaan juga merencanakan peluncuran produk produk tembakau yang dipanaskan IQOS di Amerika Serikat pada 2024, setelah membeli kembali hak distribusi IQOS di AS dari mantan mitra Altria Group. Swedish Match juga memberikan PMI infrastruktur penjualan dan distribusi yang sudah ada di AS.

Philip Morris International adalah perusahaan tembakau terbesar di dunia (selain dari China Tobacco yang dimiliki pemerintah). Perusahaan ini diluncurkan pada tahun 2008, ketika Philip Morris yang berbasis di AS memisahkan divisi internasionalnya, memberikan PMI hak atas penjualan produk Philip Morris di mana saja kecuali di AS, di mana perusahaan asli (yang sekarang bernama Altria Group) akan menjual produk yang sama. (Meskipun markas operasional PMI berada di Swiss dan saat ini tidak menjual produk apa pun di AS, perusahaan secara teknis berbasis di New York City.)

Pembelian Swedish Match adalah bagian dari rencana PMI untuk mengalihkan lebih dari separuh pendapatan globalnya dari produk yang dapat dibakar menjadi produk bebas asap pada tahun 2025. Produk yang tidak terbakar saat ini menyumbang sekitar 30 persen dari bisnis perusahaan—meskipun IQOS menyumbang hampir seluruh pendapatan tersebut.

PMI juga berencana untuk mengajukan aplikasi tembakau pra-pasar (PMTA) kepada FDA tahun depan untuk alat vaping e-liquid IQOS VEEV (perusahaan dengan membingungkan menggunakan nama IQOS pada produk tembakau yang dipanaskan dan produk vaping e-liquid).

Swedish Match: snus, kantong nikotin, dan pengurangan bahaya tembakau

Swedish Match adalah perusahaan tembakau terbesar di dunia yang tidak menjual rokok—meskipun perusahaan tersebut tidak sepenuhnya bebas dari produk pembakaran (masih memiliki cerutu White Owl). Perusahaan ini menjual sisa bisnis rokoknya pada tahun 1999 kepada Austria Tabak. Sejak saat itu, Swedish Match telah dipuji karena perannya yang terkemuka dalam mempromosikan pengurangan bahaya tembakau (THR)—mendorong orang-orang yang merokok untuk mengganti rokok dengan alternatif nikotin berisiko rendah.

Swedish Match adalah produsen snus terkemuka, sejenis snuff oral lembab yang biasanya dijual dalam kantong individu kecil yang disebut porsi. Di Swedia, pengguna snus kini melampaui jumlah perokok, dan prevalensi merokok harian di kalangan orang dewasa telah turun hanya sekitar lima persen. (Angka-angka serupa di Norwegia yang berdekatan, di mana snus juga sangat populer.) Ketika Swedia bergabung dengan Uni Eropa pada tahun 1995, mereka diberikan pengecualian dari larangan snus UE.

Snus bukanlah produk tembakau utama di AS, tetapi beberapa snus merek General dari Swedish Match adalah produk tembakau atau nikotin pertama yang memperoleh otorisasi FDA di bawah jalur PMTA dan risiko yang dimodifikasi (MRTP). (IQOS juga diberikan otorisasi PMTA dan MRTP.) Namun, kantong nikotin dengan cepat mendapatkan pijakan di pasar AS, dan Swedish Match memimpin kategori itu dengan ZYN.

FDA belum membuat keputusan tentang PMTA yang diajukan oleh produsen kantong nikotin. Ada kemungkinan agensi akan menolak kantong sama sekali karena hampir semuanya terbuat dari rasa mint, citrus, kopi, dan buah, dan FDA telah menunjukkan dalam penanganannya terhadap PMTA produk vaping bahwa mungkin tidak bersedia untuk mengizinkan produk “tobacco flavored”.

Kelompok anti-nikotin dan -tembakau Amerika dan Eropa menolak penjualan kantong nikotin, meskipun tidak mengandung tembakau dan memiliki profil risiko yang hampir identik dengan produk terapi pengganti nikotin (NRT) seperti permen karet nikotin. Kantong nikotin legal di sebagian besar negara Eropa.

Baik snus maupun kantong nikotin bisa menjadi produk yang mengubah permainan di beberapa negara Asia dan Afrika, banyak di antaranya memiliki tradisi tembakau oral yang kuat (India dan Bangladesh khususnya) atau relatif baru dalam penggunaan tembakau dan nikotin (banyak negara Afrika di mana merokok baru saja mulai populer). Kantong nikotin secara khusus mudah diproduksi dan dikirim, dan tahan terhadap panas dan dingin, menyederhanakan penyimpanan.

Swedish Match memproduksi produk di tujuh negara, termasuk AS, dan memiliki kantor di empat negara lainnya. Perusahaan mencatat sekitar $1,8 miliar dalam penjualan pada tahun 2021.

Foto courtesy Swedish Match