닥터 아틸라 단코: 어떻게 담배 규제가 대규모 담배 회사를 구했는가

증오가 결코 좋은 전략은 아니다.

2012년부터 2014년까지 베이핑은 전 세계적으로 기하급수적으로 성장하고 있었다. 언더그라운드 하드웨어 해킹 개척자들의 공동체가 이미 수년간 초기 전자담배를 개선하기 위해 일하고 있었다. 그들은 분산된 지성을 이용하여 오픈 소스 소프트웨어 개발자들처럼 인터넷 포럼을 통해 자유롭게 연결되었지만, 그들의 작업은 오픈 소스, 특허가 없는 니코틴 배달 시스템을 만들고 있었다.

그들은 동력, 용량 및 전자 액체 배달을 증대시키기 위해 자신의 창고에서 작업했다. 베이핑의 거의 모든 혁신은 이러한 무명이고 비유급의 공중 보건 영웅들에게서 기원할 수 있다. 그들의 발명품은 새로운 민첩한 중국 전자담배 회사들에 의해 채택되어 대량 생산되었고 수백만의 흡연자들이 그것을 사용하기 시작했다.

그 제품들은 충분히 좋고, 저렴하며, 사용하기 쉬워졌다. 베이핑은 전보다 훨씬 안전하고, 훨씬 저렴한 니코틴을 즐기는 방법으로서, 사람들 사이에서 바이럴하게 퍼지면서 전직 흡연자들의 공동체를 형성했다. 하지만 그때 이러한 교란은 소리치듯 멈췄다.

기존의 모든 플레이어들은 심각한 위협을 느꼈다. 빅 파마의 니코틴 대체 요법의 판매는 위협받았다. 빅 담배의 담배 판매는 위협받았다. 그리고 담배 규제 기관의 많은 부분은 그들의 신념의 모든 교리를 도전하는 이 갑작스러운 시장 교란으로 인해 깊은 위협을 느겼다. 그들의 핵심은, 많은 수의 흡연자들에게 흡연이 그 비용에도 불구하고 즐겁다는 진실을 받아들일 수 없다는 것이었다.

그들은 소비자 반란을 한 번도 다룬 적이 없었다. 그들 중 많은 이들은 그것조차 볼 수 없었고, 여전히 보지 못한다. 공중 보건 영웅들과 빅 담배 악당의 2차원 세계에서 수년간 작업해온 그들은 흡연의 급감 현상에 있어 이 틀 밖에서 역할을 하는 것을 상상하지 못했다. 그래서 아이가 둥근 못을 네모 구멍에 맞추려 하듯이 — 사용 가능한 둥근 구멍이 없었기 때문에 — 담배 규제자들은 모든 것을 빅 담배에 돌렸다.

일부 담배 회사들은 약한 버전의 베이프를 만들기 시작했으므로 담배 규제자들은 이를 목표로 삼았다. 광고는 예전 담배 마케팅의 날들이 연상된다고 비난받았다. 전자담배는 성인을 전환시키기 위해 하나의 즐거움을 다른 것으로 대체하기 위해 맛에 의존하지만, 그들은 이를 아이들을 새로운 고객으로 유인하려는 시도로 잘못 해석했다.

그들은 마케팅을 없애고, 캔디 담배를 없애고, 레크리에이션 니코틴에 대한 매력을 없애기 위해 오랫동안 그렇게 힘겹게 싸워왔고, 그러다가 갑자기 베이핑이 나타나 그들의 작업을 무의미하게 만들었다.

공중 보건 분야의 일부 사람들은 소비자들의 이야기를 들었다, 특히 흡연자들에 대한 연민의 전통이 있는 영국에서. 그러나 호주에서는 사이먼 챕맨 같은 사람들이 이끄는, 흡연 또는 흡연처럼 보이는 것에 대한 유일한 올바른 반응은 처벌이었다. 그래서 이러한 장치들에 대한 싸움은 일찍 시작되었고 강하게 진행되었다. 아무도 베이퍼들이나 흡연자들의 이야기에 귀 기울이지 않았다. 베이핑을 옹호하는 사람들은 모두 빅 담배의 유급 하청업자라고 여겨졌다. 그들은 이 논쟁을 빅 담배에 대한 전쟁의 새로운 전선으로 구성했다.

호주는 세계에서 담배 규제를 선도하는 것으로 여겨졌으며, 글로벌 담배 규제의 주요 영향력자들 중 많은 이들이 호주인이다. 그들의 이데올로기는 증오에 기반하고 있었다 — 처음에는 담배 회사에 대한 증오였지만, 결국에는 흡연자들에 대한 증오로 이어졌다.

베이핑의 대량 채택 초기 몇 년 동안, 우리 중 많은 이들은 호주의 담배 규제자들과 교류하려고 했다. 우리는 흡연의 종식을 목표로 하고 있다고 그들이 우리와 같은 목표를 공유한다고 순진하게 생각했다. 우리도 담배 회사에 대한 본질적인 반감이 있었다; 그들의 전자담배는 쓸모없고, 무미건조하며, 무가치했을 뿐만 아니라, 우리 중 많은 이는 그들이 만든 제품으로 인해 우리가 겪은 질병과 죽음과 함께 수많은 해를 끼쳤기 때문에 그들에게 지불한 큰 금액이 원망스러웠다.

우리 중 많은 이들은 공중 보건과 함께 흡연을 끝내고 그 자리에서 담배 회사를 끝내기 위해 함께 하게 된다면 매우 기뻤을 것이다. 빅 담배는 “코닥 순간”에 두려움을 느꼈다. 그들의 시스템과 프로세스는 덩치 큰 거인과 같았고, 소비자 해커들과 작고, 적응 가능한 제조업체들의 거센 베이핑 혁신의 열기도 따라잡기에 너무 느렸다.

그때 이 파괴적인 기술을 격려하고 지원할 수 있는 진정한 기회가 있었다. 디지털 사진 산업은 한때 거대했던 코닥 사진 회사를 무의미하게 만들기 위해 어떤 도움도 필요로 하지 않았다, 무력하고 파산한. 그러므로, 베이퍼들과 공중 보건, 정부의 지원이 함께 한다면, 빅 담배를 무의미하게 만들고 파산시킬 가능성이 매우 높았다.

하지만 증오가 그들을 눈멀게 했다. 그들은 빅 담배를 미워했을 뿐만 아니라, 흡연자들 역시 미워했다 — 그리고 그들은 베이퍼들을 훨씬 더 미워했다. 왜냐하면 우리가 그들의 이데올로기를 도덕적으로나 윤리적으로 파산시키기 때문이었다.

정치적 보수주의자들이 결과 없이 “부도덕한” 행동을 즐길 수 있게 해주는 콘돔을 싫어하는 것처럼, 담배 규제도 사람들로 하여금 결과 없이 흡연과 같은 방식으로 니코틴을 즐길 수 있도록 해주는 베이핑을 싫어했다. 그리고 그들은 니코틴 사용을 깊이 비도덕적 행동으로 본다. 다른 사람들이 결혼 외의 성관계를 갖지 않는 유토피아를 꿈꾸는 것처럼, 그들은 니코틴의 즐거움이 역사로 간주되는 유토피아를 꿈꾼다.

이 이데올로기 하에서는, 사람들이 베이핑보다 흡연을 하는 것이 더 낫다. 왜냐하면 그러면 죽음과 질병이라는 정의로운 처벌이 죄인들에게 쏟아지기 때문이다. 이 이데올로기의 본부인 호주는 문자 그대로 이것을 법으로 강제하고 있다. 여기서 흡연은 완전히 합법적이며 소비자 제품으로 쉽게 이용할 수 있고, 베이핑은 사실상 금지되어 있으며, 많은 경우 헤로인 사용보다 더 높은 처벌을 받는다.

호주 법은 독극물법의 예외에 의해 담배 산업을 경쟁으로부터 명시적으로 보호한다. 베이핑과 흡연을 동등한 경쟁의 장에 두려는 모든 노력은 사이먼 챕맨과 그의 친구들에 의해 강력히 반대받았다.

거대한 반 베이핑 캠페인이 시작되었고, 우리가 이전에 본 반 흡연 노력보다 더 많은 열정과 돈으로 진행되었다. 베이핑의 가능한 해를 찾기 위해 의도적으로 설정된 연구에 대한 연구 기금이 제공된 반면, 베이핑의 이점을 찾고자 하는 연구자들은 돈을 긁어모아야 했고, 심지어 그들의 작업을 크라우드 펀딩해야 했다. 담배 규제 기관의 미디어 및 정치적 영향력은 폭발하는 전자담배와 위험한 화학 배출에 대한 공포 이야기를 정기적으로 공급하는 것을 보장했다.

베이핑의 반란은 느리게 둔화되었다. 기하급수적으로 성장하던 단계는 끝났다. 그리고 빅 담배는 안도의 한숨을 내쉬었다.

그들은 이제 시간을 가지게 되었다. 담배 규제 기관은 그들에게 몇 년의 안식을 주었다. 담배 산업은 이제 자신들의 제품을 자신들의 속도로 개발할 수 있었다. 그들은 소규모 베이핑 회사들이 복제할 수 없는 열불로 태우는 제품과 같은 기술을 만들 수 있었다. 그들은 주력 제품인 담배에 대한 보호를 받아 계속해서 수익을 내고 자신들의 해악 감소 대안을 개발할 수 있었다.

흡연은 멈출 수 없습니다. 니코틴 대체품은 멈출 수 없습니다. 그들은 결국 담배에서 니코틴 시장을 차지할 것입니다. 마치 스웨덴에서 스누스가 담배를 지배하듯이, 이제 노르웨이도 그렇습니다. 그러나 빅 담배가 매우 감사하게 여기는 일시 중지와 지연은 이제 이러한 회사들이 니코틴 시장의 장기적인 미래의 일부로 계속 남아 있을 것임을 의미합니다.

흡연자들은 사실 이 담배 규제 분야가 그들의 진정한 적이라는 것을 깨달았습니다, 담배 회사가 아닙니다. 그들은 vaping보다 흡연을 더 쉽게 만드는 법률에 영향을 미치고, 흡연보다 vaping을 훨씬 더 낙인찍고 처벌합니다.

Marita Hefler의 트윗(위)은 그들의 증오를 전형적으로 보여줍니다. 필립 모리스는 일반적인 담배 규제 패러다임 밖에서 연구를 후원하고 있습니다. 그것은 특정 지점을 넘어 세금 인상이 수익 감소를 가져오고 담배 대안이 거부당한 가난한 사람들 사이에서 실제 고통을 만든다고 제안합니다. 그러나 담배 규제 이데올로기자들은 전혀 신경을 쓰지 않았습니다. 그들에게 빅 담배와의 전투는 흡연자와 그 가족의 생명보다 더 중요합니다.

환경 운동가들이 태양력으로 전환한 석탄 회사들을 미워하는 것이 미친 짓인 것처럼, 심지어 어린이들도 빅 담배가 더 깨끗한 대안으로 전환한 것을 미워하는 것이 미친 짓이라는 것을 알 수 있습니다. 이것의 명백함은 영원히 숨길 수 없습니다.

나는 잘못된 말에 수레를 매단 이 사람들이 안타까워서 그들이 이 순간의 역사가 쓰일 때 우스꽝스러운 인물이 될 운명이라는 것이 슬픕니다. 그들은 증오에 푹 빠져서 이성을 맹목적으로 듣지 못했습니다.

그들은 더 많은 사람들이 흡연하고 죽게 할 뿐만 아니라, 그들이 가장 싫어한다고 주장하는 빅 담배를 실제로 구했습니다.