Vuse는 베를린 케이스 콜라보로 맛을 패션으로 전환합니다.

BAT Germany의 Vuse는 베를린 기반 디자이너 마리나 호어만세더와의 파트너십을 확장하여 베를린 패션 주간 동안 Vuse Ultra 장치와 Ultra Smart Pods를 위한 커스텀 케이스를 공개했습니다.

이 액세서리는 새로운 전자담배가 아니라 브랜드 확장 전략입니다: 맛의 힌트를 패션 색상으로 변환하여 라이프스타일 아이템으로 판매되는 것입니다. 규제 기관과 공공 건강 감시자들이 성인이 아무런 취향도, 스타일도, 선택권도 없는 것처럼 항상 대하는 카테고리에서, 그것이 요점입니다.

BAT Germany는 7월 7일 PRNewswire 보도자료에서 이 협업을 발표하며, 케이스가 7월 3일 호어만세더의 2027 봄/여름 “Outer Space Collection” 쇼에서 처음 공개되었다고 밝혔습니다. 이 케이스는 Vuse Ultra 장치와 Ultra Smart Pods를 함께 보관할 수 있도록 설계되었습니다. BAT Germany에 따르면, 이 아이디어는 사용자에게 기기와 팟을 한 곳에 보관할 수 있는 방법을 제공하면서 호어만세더의 디자인 언어를 제품에 추가하는 것이었습니다.

이 케이스는 Vuse 맛에서 영감을 받은 세 가지 색상 변형으로 제공됩니다: 트루 블루베리, 스트로베리 푸시아, 그리고 우아한 담배. 이 회사는 이 제품들이 10월에 €29로 Vuse 웹사이트, 선택된 쇼핑몰, 및 Vuse 로열티 클럽을 통해 판매될 것이라고 말했습니다.

호어만세더는 이 프로젝트가 “맛과 개인적인 인식”을 어떻게 물리적 객체로 변환할 수 있는지를 물었습니다. BAT Germany의 선임 카테고리 매니저인 린다 바이헬은 이 협업이 기능, 디자인, 개성을 연결한다고 말했습니다.

그것은 표준 브랜드 언어이지만 성인 니코틴 시장에 대해 진실한 무언가를 말합니다. 흡연자와 전자담배 사용자들은 제품을 오직 니코틴 전달 방식에만 기반하여 선택하지 않습니다. 그들은 의식, 편리함, 가격, 미학, 그리고 맛에 따라 선택합니다. 전자담배 반대 캠페인자들은 그런 것들이 청소년 유인물이라고 가장하지만 커피, 알코올, 의류 또는 성인이 구매하는 다른 것들에 대해서는 정상 소비자의 선호일 때입니다.

이 협업은 2025년 베를린 패션 주간에서 보여진 이전 Vuse-호어만세더 프로젝트를 따릅니다. BAT Germany는 이 새로운 케이스가 Vuse의 “Follow your vibe” 캠페인의 일환으로, 디자인, 맛, 그리고 개인적 표현을 중심으로 한다고 말합니다.

Vuse에게 이 케이스는 더 큰 메시지를 가진 작은 액세서리입니다: 이 회사는 자사 팟 시스템이 패션과 디자인과 같은 문화적 공간에 거주하길 원하며, 단지 잠금된 니코틴 캐비닛에만 있기를 원하지 않습니다.