BAT Germany의 Vuse는 베를린에 본사를 둔 디자이너 마리나 호에르만세더와의 파트너십을 확장하며, 베를린 패션 위크 중 Vuse Ultra 디바이스와 Ultra Smart Pods를 위한 맞춤형 케이스를 공개했습니다.
이 액세서리는 새로운 베이프가 아니라 브랜드 확장의 의미입니다: 맛의 단서가 패션 색상으로 번역되어 라이프스타일 오브제로 판매됩니다. 항상 규제 당국과 공공 건강 관계자들에게 성인이 취향이나 스타일이 없고, 자율성이 없다는 듯이 취급되는 카테고리에서, 그것이 요점입니다.
BAT Germany는 7월 7일 PRNewswire 보도 자료에서 협업을 발표하며, 이 케이스가 호에르만세더의 2027 봄/여름 “Outer Space Collection” 쇼 중인 7월 3일에 처음 선보였다고 밝혔습니다. 케이스는 Vuse Ultra 디바이스와 Ultra Smart Pods를 함께 보관할 수 있도록 설계되었습니다. BAT Germany에 따르면, 사용자가 디바이스와 팟을 한 곳에서 보관할 수 있도록 하는 것이 아이디어였으며, 호에르만세더의 디자인 언어를 제품에 추가했습니다.
케이스는 Vuse 맛에서 영감을 받은 세 가지 색상 변형으로 제공됩니다: 트루 블루베리, 스트로베리 퓨시아, 그리고 우아한 담배. 회사는 이들이 10월에 Vuse의 웹사이트, 선택된 쇼핑몰, 그리고 Vuse 로열티 클럽을 통해 €29에 판매될 것이라고 전했습니다.
호에르만세더는 프로젝트가 “맛과 개인적 지각”이 어떻게 물리적 객체로 번역될 수 있는지를 질문했다고 전했습니다. BAT Germany의 고위 카테고리 매니저인 린다 바이켈은 협업이 기능, 디자인, 그리고 개성을 연결한다고 말했습니다.
이것은 표준 브랜드 언어이지만 성인 니코틴 시장에 대해 진실을 말합니다. 흡연자와 베이퍼는 제품을 니코틴 전달만으로 선택하지 않습니다. 그들은 의식, 편리함, 가격, 미학, 그리고 맛에 따라 선택합니다. 반베이핑 캠페인 참여자들은 이러한 것이 어린이 유인이라고 가장합니다 하지만 커피, 알코올, 의류, 혹은 성인이 구매하는 다른 모든 것에 적용할 때는 정상 소비자 선호입니다.
이 협업은 2025년 베를린 패션 위크에서 보여진 이전 Vuse-Hoermanseder 프로젝트에 이어지는 것입니다. BAT Germany는 새로운 케이스가 Vuse의 “Follow your vibe” 캠페인의 일환으로, 디자인, 맛, 그리고 개인 표현을 중심으로 한다고 말합니다.
Vuse에게 이 케이스는 더 큰 메시지를 가진 작은 액세서리입니다: 회사는 자신의 팟 시스템 이 패션과 디자인과 같은 문화적 공간에서 살아가기를 원하며, 단순히 잠금된 니코틴 캐비닛에만 존재하기를 원하지 않습니다.
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