FDA używa reklam w stylu wojny narkotykowej, aby zawstydzić nastoletnich waperów.

Wraz z kolejnym rokiem szkolnym wraca kolejna kampania FDA Real Cost. Tak, twoja ulubiona agencja federalna wraca z kolejną rundą krytycznej propagandy anty-vapingowej, którą nastolatki mogą zignorować, a waporyści zareagować.

Najnowsza seria reklam wykorzystuje starą strategię Wojny z Narkotykami polegającą na stygmatyzacji. Konkretnie, reklamy mają na celu zawstydzenie nastolatków za „uzależnienie” od vapingu i promowanie idei, że każdy, kto wapsuje, jest zagrożony uzależnieniem i upokarzaniem się, by zdobyć nikotynę, której pragną.

Nowe reklamy—jak poprzednie treści Real Cost—zostały stworzone przez FCB New York, prawie 150-letnią agencję reklamową, której innymi klientami są Lincoln Financial, Burger King, konglomerat alkoholowy ABInBev i gigant farmaceutyczny GlaxoSmithKline. Gdy dysponujesz budżetem w wysokości 700 milionów dolarów jak FDA Center for Tobacco Products, możesz sobie pozwolić na zatrudnienie najlepszych.

Zanim FDA postanowiła poświęcić praktycznie wszystkie swoje wydatki na reklamy anty-nikotynowe na vaping, FCB stworzyło serię reklam anty-papieroskowych Real Cost dla agencji, którejak twierdzą „zapobiegło prawie 587 000 młodym ludziom paleniu papierosów,” a podobno „unikało ponad 53 miliardów dolarów przyszłych kosztów medycznych.”

Ale to były stare dni. Dzieci wymieniły swoje papierosy na błyszczące nowe JUULe. Palenie umarło, a vaping to przyszłość—przyszłość kampanii reklamowych wartych miliony dolarów.

Pierwsza reklama Real Cost anty-vapingowa, wyprodukowana w 2018 roku, kiedy Komisarz FDA Scott Gottlieb narzekał na „epidemię” vapingu, była hitem. Kto może zapomnieć „węże vape” pełzające pod twarzami dzieci, podczas gdy narratorka z kamienną twarzą przezwyciężała przerażający tekst:

„Rozprzestrzenia się epidemia,” powiedziała. „Naukowcy mówią, że to może zmienić twój mózg. Może uwolnić niebezpieczne chemikalia jak formaldehyd do twojego krwiobiegu. Może narażać twoje płuca na akroleinę, co może spowodować nieodwracalne uszkodzenia. To nie jest pasożyt, nie wirus, nie infekcja. To jest vaping.”

Puentą przestraszono serca każdego nastolatka, który kiedykolwiek vapsował mango swojego przyjaciela na imprezie. Cóż, może nie do końca, ale to rodzaj prostodusznych rzeczy, w które mógłbyś uwierzyć, gdybyś miał 40 lat, był geniuszem marketingu, a mózg nastolatka byłby dla ciebie nieustanną tajemnicą. Mimo to, wyciągnęli 60 milionów dolarów z konta bankowego FDA, więc musisz to uznać za sukces, prawda?

W zeszłym roku, geniusze reklamy poszli z ulicznym magikiem, który zachwycał dzieci jego przekazem, że vaping sprawia, że są bardziej podatne na rozpoczęcie palenia. „To nie jest magia,” powiedział, „to statystyka.” W jakiś sposób FDA ominęła część o tym, że palenie u nastolatków jest na najniższym poziomie w historii po rozpoczęciu „epidemii vapingu.”

W tym roku wracamy do podstaw Wojny z Narkotykami dla guru marketingu w FCB: stygmatyzacja i zawstydzenie. Kampania „Uzależnienie Nie Jest Piękne” została nakręcona przez dokumentalistkę Katinę Mercadante, zgodnie z publikacją branżową Campaign US. Będzie promowana na YouTube, Snapchacie i Instagramie, oraz na kanałach kablowych jak Adult Swim i MTV. Czy nastolatki nadal oglądają MTV?

„Ludzie, którzy są stygmatyzowani za swoje narkotykowe zaangażowanie, mogą znosić społeczne odrzucenie, etykietowanie, stereotypowanie i dyskryminację, nawet w przypadku braku jakichkolwiek negatywnych konsekwencji związanych z ich używaniem narkotyków,” mówi Drug Policy Alliance. To dokładnie to, co FCB i FDA chcą osiągnąć.

Tworzenie wizerunku vapujących jako bezradnych nałogowców może zniechęcić innych do vapingu. To jeden cel. Innym celem jest sprawienie, by inni nastolatkowie odwracali się od wapujących i odrzucali ich (dla ich własnego dobra, oczywiście). No cóż, byłoby miło, gdyby specjaliści zdrowia publicznego w FDA mogli zdecydować, czy nastoletni wapujący są odpadami młodzieżowego społeczeństwa, czy cool kids, których każdy inny chce naśladować. W tym roku wygląda na to, że wybierają odpady.

Przekaz jest taki, że nastoletni wapujący będą w stanie zrobić wszystko, aby zdobyć swój vapingowy fix, poniżając się i zdobywając horror oraz pogardę od swoich przyjaciół. Reklamy nie idą aż tak daleko, aby nazywać dzieci złodziejami lub ćpunami, ale to jest pomysł. Co byś powiedział na dziewczynę, która wyciąga swój vape z brudnej toalety i wkłada go z powrotem do ust? Oczywiście, jeśli wapujesz, jesteś wstydem dla siebie i patheticzną plamą na swojej rodzinie, grupie rówieśniczej i społeczeństwie.

Nie ma dowodów na to, że vaping naprawdę powoduje jakiekolwiek rzeczywiste szkody, oczywiście—nawet dla nastolatków. A ogromna większość nastoletnich wapujących to po prostu poszukiwacze ciekawości, którzy nigdy nie zbliżą się do czegokolwiek, co moglibyśmy nazwać uzależnieniem. Ale dla tych, którzy są uzależnieni od nikotyny, czy rzeczywiste szkody są tak niebezpieczne jak wyniki upokorzenia, czy zachęcanie ich przyjaciół do traktowania ich jak pariasów? Tam właśnie jesteśmy z nastoletnim vapingiem teraz.