Po szerokich spekulacjach wczoraj, że Juul Labs jest na skraju złożenia wniosku o upadłość na podstawie rozdziału 11, zarówno Bloomberg News, jak i Wall Street Journal poinformowały, że taka decyzja nie została jeszcze podjęta. Może to jednak zdarzyć się wkrótce.
Spekulacje pojawiły się po tweecie dziennikarza Reorg, Harvarda Zhanga, który twierdził, że Juul “przygotowuje się do złożenia wniosku o upadłość na podstawie rozdziału 11.”
Informacje o upadłości nie są naprawdę nowe
Ale Wall Street Journal i Bloomberg już wcześniej informowały — tak wcześnie, jak 24 czerwca — że Juul współpracuje z doradcami, aby poradzić sobie ze swoimi wyzwaniami finansowymi i rozważała upadłość na podstawie rozdziału 11 jako jedną z kilku opcji. Innymi słowy, Juul “przygotowuje się” do potencjalnego złożenia wniosku o upadłość od co najmniej trzech miesięcy.
Rozdział 11 pozwala firmie kontynuować działalność, podczas gdy współpracuje z sądem i wierzycielami, aby zreorganizować swoje finanse. Nie oznacza to koniecznie śmierci firmy.
Journal poinformował we wtorek wieczorem, że Juul otrzymał zapytania od pożyczkodawców i “wkrótce formalnie poprosi o opcje finansowania dłużnika w posiadaniu,” co (jeżeli będzie realizowane) pozwoli firmie utrzymać działalność w trakcie procesu upadłości. Bloomberg News poinformował zasadniczo to samo.
“Będziemy kontynuować proces przygotowawczy zarówno dla restrukturyzacji, jak i innych strategicznych opcji, gdy określimy, która ścieżka jest najlepsza dla naszej firmy,” powiedział rzecznik Juul, wskazując, że firma nie zdecydowała się jeszcze na rozdział 11 (restrukturyzację).
Juul stoi przed ogromnymi wyzwaniami rynkowymi i finansowymi
Juul stracił swoją pozycję jako czołowy produkt w segmencie sklepów spożywczych/stacji benzynowych na rynku waporyzatorów, stawiając czoła rosnącej konkurencji ze strony Vuse i setek jednorazowych produktów do waporyzacji w ostatnich latach, co spowodowało, że jego udział w rynku spadł o więcej niż połowę. Grupa Altria w zeszłym tygodniu zakończyła swoją umowę o braku konkurencji z Juul, co oznacza, że Juul wkrótce może stanąć przed dodatkowymi wyzwaniami ze strony produktów sprzedawanych przez swojego współwłaściciela Altrię.
Juul stoi również przed długotrwałą walką z FDA, aby utrzymać swoje produkty na rynku. Pod koniec czerwca agencja wydała nakaz odmowy marketingu (MDO), nakazując usunięcie produktów Juul z rynku. Juul otrzymał tymczasowe wstrzymanie nakazu w sądzie federalnym następnego dnia, a FDA później ustąpiło i wstrzymało MDO do czasu ponownej oceny wniosku Juul. Ale oczywiste jest, że agencja wzięła sobie na cel Juul, a firma stoi przed długą walką o uzyskanie autoryzacji do marketingu.
Oprócz rosnącej konkurencji i wrogiego regulatora rządowego, Juul musi zmierzyć się z tysiącami pozwów od osób, dystryktów szkolnych, samorządów, stanów i plemion indiańskich — większość z nich została skonsolidowana w ogromnym przypadku wielodniowego procesu sądowego (MDL) w sądzie federalnym w San Francisco. Obrona tych spraw lub ich ugoda będzie bardzo kosztowna.
Juul również niedawno zgodził się zapłacić co najmniej 438,5 miliona dolarów dziesiątkom stanów USA i Porto Rico przez okres 6-10 lat. Umowa zakończyła zarzuty, że oszukiwał konsumentów i angażował się w reklamę i marketing skierowany do młodzieży.
Z powodu spadku sprzedaży papierosów, rządy stanowe w USA i krajach na całym świecie szukają produktów vapor jako nowego źródła dochodów podatkowych.
Lista zakazów smaków produktów do waporyzacji oraz zakazów sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych, a także zakazów sprzedaży i posiadania w innych krajach.
Bliższe spojrzenie na PouchPoint, sklep internetowy z workami nikotynowymi oferujący konkurencyjne ceny, szeroki wybór i płynne doświadczenie zakupowe.
Praktyczna, oparta na danych analiza, dokąd zmierza rynek vape i jak pozycjonować swój biznes przed zmianami regulacyjnymi i kategorii.
