O governo do Reino Unido lançou uma consulta de 12 semanas que forçaria os vapes a terem embalagens brancas simples, limitando as cores dos dispositivos, restringindo nomes de sabores e movendo os produtos fora de vista nas lojas.
As propostas, anunciadas em 10 de julho pelo Departamento de Saúde e Cuidados Sociais, visam tornar os produtos de nicotina menos atraentes para crianças. Elas também demonstram como a abordagem uma vez amigável à redução de danos em relação ao vaping no Reino Unido está rapidamente sendo absorvida nas mesmas regras visuais e de varejo usadas para cigarros.
De acordo com o plano, a embalagem dos vapes teria que ser branca simples, com limites na cor do texto, imagens, marca e informações sobre o produto. Os dispositivos seriam limitados a branco, preto ou cinza. Luzes cosméticas seriam banidas, e as telas poderiam mostrar apenas informações de segurança, como nível da bateria.
Os nomes dos sabores seriam reduzidos a descrições simples como “Maçã.” Nomes conceituais, nomes sensoriais e nomes ligados a doces, sobremesas, confeitaria ou álcool seriam proibidos. As exibições de vapes seriam restritas da mesma forma que as exibições de tabaco, o que significa que produtos legais ficariam escondidos de fumantes adultos junto com os cigarros.
Os ministros estão se baseando em parte em dados de vaping juvenil da Action on Smoking and Health (ASH). O survey juvenil de 2026 do grupo descobriu que 19 por cento dos jovens de 11 a 17 anos tentaram vaping, enquanto 6 por cento atualmente vape. O vaping atual permaneceu relativamente estável desde 2022, mas o governo continua a tratar a experimentação como uma justificativa central para novas restrições.
O Secretário de Estado para a Saúde e Cuidados Sociais James Murray afirmou que os vapes são “menos prejudiciais que os cigarros” e podem ajudar fumantes adultos a parar, mas “nunca devem ser projetados ou comercializados de formas que atraem crianças.”
Esse é o equilíbrio que os ministros dizem querer. É também o equilíbrio que os reguladores estão tornando mais difícil de ver.
O Serviço Nacional de Saúde diz aos fumantes que o vaping de nicotina é menos prejudicial que fumar e é uma das ferramentas mais eficazes para parar. A pesquisa de vaping entre adultos da ASH agora encontra que 52 por cento dos adultos que fumam acreditam que vaping é tão prejudicial quanto, ou mais prejudicial que fumar. Esconder os vapes como o tabaco e vesti-los em embalagens médicas sem marca pode proteger as crianças do marketing, mas também pode sugerir aos fumantes que os dois produtos pertencem à mesma categoria de risco.
A consulta segue a Lei do Tabaco e Vapes 2026, que recebeu a Sanção Real em 29 de abril. A lei confere aos ministros amplos poderes sobre tabaco, vaping, produtos de nicotina, publicidade, requisitos de produtos e vendas no varejo.
O plano de embalagem é apenas uma parte do novo calendário de controle de nicotina do Reino Unido. Uma proibição de vapes de uso único começou em 1 de junho de 2025. O governo diz que o Imposto sobre Produtos de Vaping começa em 1 de outubro de 2026, com selos de imposto exigidos na embalagem de varejo. Proibições de máquinas de venda de vapes e distribuição gratuita estão programadas para 29 de outubro de 2026, e uma proibição abrangente de publicidade e patrocínio está prevista para começar em 1 de junho de 2027.
Há evidências de que padronizar a embalagem dos vapes pode reduzir o apelo juvenil. Um resumo do King's College London de um estudo da Lancet Regional Health Europe de 2025 diz que 53 por cento dos jovens achavam que os colegas estariam interessados em embalagens de vapes com marca, em comparação com 38 por cento para embalagens brancas padronizadas. O interesse dos adultos, disseram os pesquisadores, permaneceu semelhante.
A questão para a consulta é se os ministros podem reduzir o apelo juvenil sem fazer com que um substituto de baixo risco pareça o produto que mata fumantes. O governo diz que nenhuma mudança legal ocorre imediatamente. Regulamentações serão redigidas após as respostas da consulta serem analisadas.
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