Unicorni și vaping: profesorul de la Stanford gândește prea mult

Vaperii iubesc unicornii. Noi numim moduri de vape și tancuri de vape unicorni, și există zeci, dacă nu sute, de e-liquide cu temă de unicorni. Unicornii sunt creaturi mitologice, desigur. Nu sunt reali și sunt imposibil de găsit — la fel ca „marketingul către copii” pentru țigările electronice și reglementările de vaping care recunosc riscul mai scăzut al produselor cu nicotină non-combustibile.

Hardlineri în controlul tabacului par să-i placă și unicornii. Sau, cel puțin, reușesc să genereze suficiente indignări false despre imaginile cu unicorni în marketingul vaporilor pentru a susține un raport care ajunge pe paginile celui mai îngrozitor jurnal academic de oriunde, Tobacco Control.

Stanford urăște pozele

Lucrarea a fost scrisă de Dr. Robert Jackler și Divya Ramamurthi de la proiectul Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) de la Universitatea Stanford. SRITA a început să documenteze publicitatea pentru țigări și tutun, dar cea mai mare parte a ceea ce fac acum sunt imagini Google de pe site-urile pentru țigări electronice. Ei se referă la orice poză de pe orice site de comerț cu vaping, de altfel, ca publicitate sau marketing. Pentru ei, a exista pur și simplu este același lucru cu marketingul. Site-ul este hilar, deși asta nu este ceea ce își propun.

De fiecare dată când vrei să privești în adâncurile întunecate ale trecutului vapingului, paginile SRITA sunt locul unde să mergi. Este o colecție glorioasă de irelevanță în vaping. Proiectat aparent ca un omagiu adus designului web din prima administrație Clinton, site-ul adună imagini întâmplătoare de pe site-urile furnizorilor și le atribuie creatorilor cele mai urâte motive — ca faptul că vor să vândă lucruri. Nu este niciodată clar dacă ar urî „marketingul” țigărilor electronice la fel de mult dacă nu ar fi poze, dar, vai, urăsc pozele.

"Practicile de marketing din Vestul Sălbatic ale industriei țigărilor electronice (e-cig) au dus la reintroducerea personajelor de desene animate în publicitatea pentru tutun," spune SRITA pe o pagină. "Colecția de reclame e-cig sub acest tema conține desene animate, animale antropomorfe și personaje animate asemănătoare celor care apar în majoritatea filmelor și emisiunilor pentru copii."

Lângă o imagine cu Moș Crăciun de la o "vânzare pre-Crăciun" GreenSmoke, ei scriu: "Industria țigărilor electronice (e-cig) a profitat de fiecare oportunitate pentru a se asocia cu sărbătorile și simboluri culturale, care aduc în minte momente fericite și celebrare. Icone patriotice și culturale prețuite pot fi găsite în numeroase reclame e-cig. Printre numeroasele exemple se numără George Washington, Mt. Rushmore, regalitatea britanică, steagul american, Statuia Libertății, soldații, astronauții, Moș Crăciun și chiar și pisica de companie îndrăgită." Ai fost recent pe site-ul GreenSmoke?

Stanford studiază secrețiile unicorniilor

În orice caz, să ne întoarcem la unicorni. Ar fi mult mai bine dacă am putea să tipărim întreaga poveste pentru tine, pentru că este nesfârșit de distractiv. Din păcate, legile dreptului de autor împiedică ceea ce ar putea fi poate cel mai popular articol de pe un site de vaping vreodată. E o rușine, pentru că publicarea unei lucrări atât de monumentale în Tobacco Control garantează că va fi văzută doar de aproximativ 62 de persoane (44 dacă excludem personalul publicației).

Dr. Jackler este destul de agitat în legătură cu toți acești unicorni. "Produsele e-juice cu temă de unicorn sunt adesea denumite după secrețiile și excrețiile presupuse ale creaturii: lapte, respirație, lacrimi, sânge, vărsături, vomă, fecale, urină, stropi și spermă [sic]," scrie el. "În reclame, e-juice-ul emană din orificiul corporal corespunzător al unicorniului sub forma unui curcubeu atrăgător de culori."

"Descrierile aromei produselor e-juice cu temă de unicorn variază, dar sunt de obicei dulci, fructate și cremoase, tipuri care atrag papilele gustative tinere," observă el. Într-un articol plin de citate, nu există niciuna pentru afirmația sa că aromele dulci, fructate și cremoase sunt favorite specifice ale tinerilor. Nu știu de tine, dar am 57 de ani și încă îmi plac aromele dulci, fructate și cremoase. Ce arome îi plac personalului de la Stanford, cartonul și cositurile de iarbă?

Referindu-se la un avertisment de la un furnizor că o anumită aromă pe bază de citrice este cunoscută pentru că sparge tancurile din plastic, Jackler se plânge: "Nu te poți împiedica să te întrebi dacă ar avea sau nu un efect similar asupra plămânilor adolescenților în timp." Din nou, nicio citare pentru asta. Nu pare foarte științific pentru mine.

De fapt, uneori pare că Dr. J pur și simplu inventează lucruri. "Reclamele pentru țigările electronice cu temă de unicorn sunt exemple prime ale tipului de marketing care atrage tinerii și contribuie la creșterea rapidă a utilizării de către adolescenți." Unde este dovada că vreun tip de marketing cauzează o creștere a utilizării? Unde sunt exact comercializate aceste produse? Pe site-uri care necesită verificarea vârstei? În magazine care verifică ID-ul înainte de a face vânzări?

Zeleții din controlul tabacului confundă constant și intenționat "marketingul" produselor de vapor independente — care este aproape complet restricționat la site-urile vânzătorilor și magazinele pentru adulți — cu publicitatea la TV și radio a brandurilor majore (în cea mai mare parte deținute de industria tutunului). Se bazează pe publicul lor (alți controlori ai tutunului, oficiali din sănătate publică, factori de decizie) care le acordă încredere și care nu fac niciodată cercetări proprii.

Omorâți unicornii: interdicția aromelor

Unicornii sunt doar un mijloc pentru un scop pentru Jackler și a sa ceată. El vrea ca reglementatorii și politicienii să rămână prost informați și să aibă încredere în el. Scrie despre unicorni și imagini de desene animate pentru a șoca oamenii care nu știu mai bine și care nu vor să știe mai bine. Hei, un profesor de la Stanford spune că fac marketing pentru copii, trebuie să fie adevărat! Dumnezeule, ce putem face?!

Asta vrea Jackler, ca FDA să folosească autoritatea lor de reglementare pentru a interzice aromele de e-liquid — așa cum intenționau să facă inițial. "Puțini tineri fumători începători sunt susceptibili să fie atrași de țigările electronice cu aromă de unicorn cu gust de tutun," scrie el. O altă afirmație fără dovezi, desigur, dar asta e. El vrea să dispară tot ce are gust bun. Dacă vrei să vapezi, ar trebui să fie la fel de miserable și plictisitor cât mai mult posibil. Ar trebui să suferi pentru nicotina ta, nenorocit adicte.

Deși discutăm despre acest subiect, totuși, lipsa țigărilor cu aromă de bomboane a împiedicat adolescenții să înceapă să fumeze? Nu în ultimii o sută de ani nu a făcut-o.

Panică sau educație?

Ne putem amuza de Dr. Jackler. E amuzant, ca părinții din anii '50 care se isterizau din cauza acelui groaznic rock and roll, sau panica skateboardului din anii '80. Din păcate, acesta este exact genul de tip care este luat în serios de legislatori și reglementatori. E zgomotos și nu se sfiește să își împingă agenda, adăugând o doză dublă de frică și panică în timp ce o face. Ei nu știu că el este un clown, și că Controlul Tutunului este o revistă pe care nimeni din afara extremelor controlului tutunului nu o ia în serios.

Atâta timp cât non-vaporiștii rămân ignoranți, nu va exista apel pentru reglementări sau legi sensibile. Trebuie să educăm publicul și trebuie să creăm o cerere din partea cetățenilor obișnuiți ca legiuitorii să ignore panica morală și să caute consens științific. Nu se va întâmpla mâine, sau luna viitoare, sau poate chiar anul următor — dar trebuie să începem să facem asta. Până nu o facem, oameni ca Dr. Jackler vor conduce spectacolul.

Ai vorbit cu un non-vapor despre vaping azi? Este cel mai important lucru pe care îl poți face chiar acum. Un cetățean educat, acum acesta este un adevărat unicorn.