Единороги и вейпинг: профессор Стэнфорда слишком надумывает

Вейперы любят единорога. Мы называем недостижимые вэйп моды и вэйп баки единорогами, и их десятки, если не сотни, с единорогами на тему е-жидкостей. Единороги — это мифологические существа, конечно. Они не настоящие, и их невозможно найти — точно так же, как и "маркетинг вейпов для детей" и регулирование вейпинга, которое признает низкий риск ненакаляемых никотиновых продуктов.

Жесткие контролеры табака, похоже, тоже любят единорогов. Или, по крайней мере, они могут разозлиться по поводу изображений единорогов в маркетинге пара, чтобы написать статью, которая попадет на страницы абсолютного худшего академического журнала, Tobacco Control.

Станфорд ненавидит картинки

Статья была написана доктором Робертом Джекилером и Дивьей Рамамурти из проекта Станфордского исследования воздействия рекламы табака (SRITA) в Станфордском университете. SRITA начала документировать рекламу сигарет и табака, но теперь они в основном делают поисковые запросы в Google по изображениями с сайтов вейпинга. К слову, они называют любую картинку с сайтов коммерции вейпинга рекламой или маркетингом. Для них просто существование равно маркетингу. Сайт веселый, хотя это не то, чего они добиваются.

В любое время, когда вы хотите заглянуть в тусклые закоулки прошлого вейпинга, страницы SRITA — это то место, куда следует идти. Это великолепная коллекция вейпинговой незначительности. Видимо, созданный в качестве дань веб-дизайну первых годов администрации Клинтона, сайт собирает случайные изображения с сайтов продавцов и приписывает создателям самые уродливые мотивы — например, желание продать вещи. Никогда не ясно, будут ли они ненавидеть "маркетинг" э-сигарет так же сильно, если не будет картинок, но, боже, как они ненавидят картинки.

"Дорогие практики маркетинга индустрии электронных сигарет (э-сиг) привели к повторному введению мультяшных персонажей в рекламу табака," говорит SRITA на одной странице. "Коллекция э-сиг рекламы по этой теме содержит мультфильмы, антропоморфных животных и анимационных персонажей, напоминающих тех, что появляются в большинстве детских фильмов и шоу."

Рядом с изображением Санта Клауса с "предновогодней распродажи" GreenSmoke они пишут: "Индустрия электронных сигарет (э-сиг) использовала каждую возможность, чтобы связать себя с праздниками и культурными символами, которые вызывают приятные воспоминания и праздник. Дорогие патриотические и культурные иконы можно найти в ряде реклам э-сиг. Среди бесчисленных примеров — Джордж Вашингтон, гора Рашмор, британская королевская семья, флаг США, статуя свободы, солдаты, астронавты, Санта Клаус, и даже любимое домашнее животное." Вы недавно были на сайте GreenSmoke?

Станфорд изучает выделения единорога

В любом случае, возвращаемся к единорогам. Было бы намного лучше, если бы мы могли просто распечатать всю статью для вас, потому что ее бесконечно интересно читать. К сожалению, законы об авторском праве не позволяют сделать то, что могло бы стать самой популярной статьей на сайте вейпинга. Это жаль, потому что размещение такой монументальной работы в Tobacco Control гарантирует, что ее увидит всего около 62 человек (44, если вы исключите сотрудников публикации).

Доктор Джекилер очень взволнован всеми этими единорогами. "Продукты э-сока с единорогом чаще всего называются в честь предполагаемых выделений и испарений существа: молоко, дыхание, слезы, кровь, рвота, блевотина, кал, моча, фонтан и сперм [sic]" — пишет он. "В рекламе э-сок исходит из соответствующего отверстия тела единорога в виде привлекательного радуги цветов."

"Описание вкуса продуктов э-сока с единорогом варьируется, но чаще всего это сладкие, фруктовые и кремовые дескрипторы, которые привлекают молодежные вкусы," он отмечает. В статье, полной цитат, нет ни одной для его утверждения о том, что сладкие, фруктовые и кремовые вкусы – особые фавориты молодежи. Не знаю, как вы, но мне 57, и я все еще люблю сладкие, фруктовые и кремовые вкусы. Какие вкусы нравятся сотрудникам Станфорда: картон и травяные обрезки?

Ссылаясь на предупреждение от одного продавца о том, что определенный вкус на цитрусовой основе известен тем, что разрушает пластиковые баки, Джекилер с сожалением замечает: "Невозможно не задаться вопросом, будет ли он иметь аналогичный эффект на легкие подростков с течением времени." Снова нет цитирования для этого. О, не кажется ли это очень научным?

На самом деле, иногда кажется, что доктор Дж. просто выдумывает. "Реклама электронных сигарет с единорогами — это яркие примеры маркетинга, привлекательного для молодежи, который способствует быстрому росту использования среди подростков." Где доказательства того, что любой вид маркетинга вызывает рост использования? Где именно эти продукты рекламируются? На сайтах, которые требуют проверки возраста? В магазинах, которые проверяют удостоверение личности перед продажей?

Секты контроля табака постоянно и намеренно путают "маркетинг" независимых вейп-продуктов — который практически полностью ограничен сайтами продавцов и магазинами только для взрослых — с рекламой на телевидении и радио крупных (в основном принадлежащих табачной промышленности) брендов. Они рассчитывают на свою аудиторию (других контролеров табака, специалистов в области общественного здоровья, политиков), которые доверяют им и никогда не проводят собственное расследование.

Убить единорогов: запрет на вкусы

Единороги — просто средство для достижения цели для Джекилера и его единомышленников. Он хочет, чтобы регуляторы и политики оставались невежественными и доверяли ему. Он пишет о единорогах и мультяшных изображениях, чтобы шокировать людей, которые не знают лучше, и которые не хотят знать лучше. Эй, профессор Станфорда говорит, что они делают маркетинг для детей, это должно быть правдой! Господи, что мы можем сделать?!

Вот что хочет Джекилер, чтобы FDA использовало свои новые полномочия по нормированию для запрета на вкусы э-жидкости — как они изначально намеревались сделать. "Мало шансов, что подростки, начинающие курить, будут привлечены к электронным сигаретам с единорогами со вкусом табака," пишет он. Конечно, еще одно утверждение без доказательства, но вот оно. Он хочет, чтобы все, что вкусно, исчезло. Если вы собираетесь парить, это должно быть так же miserable и скучно, как возможно. Вы должны страдать за свой никотин, вы, патетический наркоман.

Хотя мы на этой теме, отсутствие сигарет со вкусом конфет помешало подросткам начать курить? На протяжении последних ста лет этого не произошло.

Паника или образование?

Мы можем смеяться над доктором Джеклером. Он смешной, как родители в пятидесятых, которые сильно переживали из-за ужасного рок-н-ролла, или паники вокруг скейтбордов в восьмидесятых. К сожалению, именно такие люди воспринимаются всерьез законодателями и регуляторами. Он громкий и не стесняется продвигать свою повестку, добавляя двойную дозу страха и паники. Они не знают, что он клоун, и что Контроль Табака — это журнал, который никто, кроме тех, кто увлекается контролем табака, не воспринимает всерьез.

Пока некурящие остаются неосведомленными, не будет никакого запроса на разумные регуляции или законы. Мы должны образовывать общественность, и мы должны создать спрос со стороны обычных граждан, чтобы законодатели игнорировали моральную панику и искали научный консенсус. Это не произойдет завтра, или в следующем месяце, или, возможно, даже в следующем году — но мы должны начать это делать. Пока мы этого не сделаем, такие как доктор Джеклер будут управлять игрой.

Вы говорили с некурящим о вейпинге сегодня? Это самое важное, что вы можете сделать прямо сейчас. Образованный гражданин, вот настоящий единорог.