Marvel Comics vytvára anti-vaping propagandu pre FDA

Centrum FDA pre tabakové výrobky zozbiera viac ako 700 miliónov dolárov v poplatkoch od tabakových spoločností tento rok a zaviazalo sa, že veľkú časť tejto sumy vynaloží na „anti-tobakové“ správy – čo dnes znamená protivapingové správy. Reklamy Real Cost by mali byť zamerané na tínedžerov.

Reklamné agentúry súťažia o príležitosť ohromiť FDA svojimi clever ideami, ako zdôrazniť, že vaping a nikotín sú zlé, zdržanie sa je dobré a je cool jednoducho povedať nie. Avšak, pretože dobrodružné deti, ktoré by mohli vyskúšať vaping, zvyčajne nie sú ochotné tieto správy prijímať, tento proces sa opakuje každý rok bez viditeľného efektu. Bude pokračovať, pokiaľ FDA prestane zbierať peniaze od tabakových spoločností alebo pokiaľ sa slnko nevybuchne.

Tento rok je hlavným prvkom kampane Real Cost na zníženie adolescentného vapenia komiks vytvorený pre FDA reklamnou agentúrou FCB New York a vykonaný spoločnosťou Marvel Comics, tvorcami ikonických komiksov ako Spider-Man a Avengers. Materská spoločnosť Marvel Comics, Marvel Entertainment, patrí spoločnosti Disney.

Príbeh, ktorý sa rozpráva v anti-vapingovom komikse, už poznáte, pretože je prakticky identický s reklamou kampane Real Cost z roku 2018 s názvom „Epidémia,“ v ktorej pliaga neviditeľných nikotínových červov infikuje bezmocných tínedžerov a „mení ich mozgy.“ To taktiež vytvorila FCB.

V novej anti-vapingovej kampani založenej na strachu – nazvanej „Hrozba kontroly mysle“ – je para z e-cigaret chorobne zelený miasma, ktorá mení raz motivovaných stredoškolákov na zombie-like tupcov. Je to menej vzrušujúce ako byť zjedený zvnútra von vapes červami, ale rovnako dôveryhodné.

„Pre väčšinu tínedžerov je stredná škola časom užívať si väčšiu nezávislosť a sebavedomie,“ povedal Gary Resch z FCB v tlačovej správe. „S našimi partnermi v Marveli rámcujeme závislosť ako entitu, ktorá podkopáva túto slobodu – čo pre 16-ročného predstavuje dokonalého záporáka.“

Problém je v tom, že typ tínedžera, ktorý by mohol vyskúšať vaping – alebo fajčenie či pitie alebo marihuanu – nebude odradený televíznou reklamou alebo komiksom vytvoreným hipsterskými reklamnými manažérmi a distribuovaným na školskom zhromaždení. V skutočnosti by to pravdepodobne prečítali a rozosmiali sa, zatiaľ čo by si pásli JUUL, rovnako ako deti v roku 1969 sa dostávali vysoko pri sledovaní Jacka Webba, ktorý prednášal o marihuane na Dragnet.

Následne po vapes červoch sa reklamní géniovia z FCB pokúsili o kúzelníka, ktorý premenil vapes na cigarety v roku 2019. Minulý rok sa vrátili k základom drogového vojny vkampani nazvanej „Závislosť nie je pekná,“ pričom zobrazovali deti, ktoré rybárčili vapes z toaliet, zatiaľ čo ich priatelia sa smiali na ich „závislosti.“ Stigmatizácia je anti-drogová stratégia bez návratu: hodenie užívateľov drog pod autobus s cieľom „zachrániť“ potenciálne zvedavých.

Strašenie detí, klamanie ich alebo stigmatizovanie užívateľov drog jednoducho nie sú účinné odstrašujúce prostriedky pre užívanie drog. Nikdy neboli, ale ľudia v oblasti verejného zdravia, ktorí budujú svoje kariéry na preháňaní a klamaní o rizikách kanabisu alebo vapenia, nie sú dostatočne inteligentní na to, aby robili niečo iné než pokračovať v propagovaní tých istých taktík rok za rokom a desaťročie za desaťročím, dúfajúc, že sa niečo odlišné stane. A reklamné agentúry, ktoré vytvárajú reklamy, sú len clever; vôbec nemyslia, akurát prichádzajú s nápadmi, o ktorých vedia, že udržia prietok peňazí do FDA.

Čo kampane na vyvolanie strachu môžu robiť, je zvyšovanie povedomia o danej látke a generovanie záujmu o ňu. Nevieme, koľko tínedžerov začne vapingom kvôli protivapingovým správam, ale vieme, že v 2019 National Youth Tobacco Survey zistili, že zvedavosť bola najbežnejším dôvodom, ktorý uvádzali školáci pre vaping.

Dobrodružné deti sú pravdepodobne náchylnejšie k vapenia, ak sa dospelí zdajú byť vystrašení z vapenia. A keď úrady naznačujú, že má podivné nadprirodzené účinky alebo je návykové, robí to vaping ešte vzrušujúcejším a atraktívnejším pre tie deti, ktoré sú pripravené experimentovať s dospelými vecami.

Čo by mohlo fungovať na odradenie tínedžerov od vapenia? Možno pravda. Úrady by mohli jasne vysvetliť, čo nikotín je a čo robí, a vysvetliť, že vaping bol navrhnutý ako alternatíva pre ľudí, ktorí sa nemôžu vzdať fajčenia. Nie, to by nikdy nefungovalo.

Obrázok podľa Marvel Entertainment/YouTube