Marvel Comics stvara anti-vaping propagandu za FDA

FDA Centar za proizvode od duvana će prikupiti više od 700 miliona dolara u naknadama koje plaćaju korisnici duvanskih kompanija ove godine, i obavezao se da će potrošiti veliki deo tih sredstava na "anti-duvanske" poruke—što danas znači anti-vaping poruke. Real Cost reklame su zamišljene kao usmerene ka tinejdžerima.

Reklamne agencije se takmiče za priliku da impresioniraju FDA svojim pametnim idejama za prenošenje poruke da je vaping i nikotin loš, apstinencija dobra, i da je cool jednostavno reći ne. Međutim, pošto su avanturistički klinci koji su verovatno skloni probavanju vapinga generalno neprihvatljivi za ove poruke, proces se ponavlja svake godine bez očiglednog efekta. To će se nastaviti dok FDA ne prestane da prikuplja novac od duvanskih kompanija ili dok sunce ne eksplodira.

Ove godine, značajan deo Real Cost kampanje za smanjenje adolescentnog vapinga je strip koji je stvoren za FDA od strane reklamne agencije FCB New York, a realizovan od strane Marvel Comics, kreatora kultnih stripova kao što su Spider-Man i Avengers. Marvel Comics’ matična kompanija Marvel Entertainment je u vlasništvu Disneya.

Već znate priču ispričanu u anti-vaping stripu, jer je gotovo identična reklami iz 2018. godine kampanje Real Cost pod nazivom “Epidemija,” u kojoj nevidljivi crvi nikotina napadaju bespomoćne tinejdžere i “menjaju njihove mozgove.” To je takođe stvoreno od strane FCB-a.

U novoj kampanji zasnovanoj na strahu protiv vapinga—nazvanoj “Pretnja Kontrolom Uma”—parfum iz e-cigareta je bolesno zeleni miasma koji pretvara nekada motivisane srednjoškolce u tupe zombije. To je manje uzbudljivo nego kada te jedu iznutra vape crvi, ali jednako verovatno.

“Za većinu tinejdžera, srednja škola je vreme za uživanje u većoj nezavisnosti i samopouzdanju,” rekao je FCB-ov Gary Resch u saopštenju. “Sa našim partnerima u Marvelu, oblikujemo zavisnost kao entitet koji podriva tu slobodu—što, za 16-godišnjaka, čini savršenog negativca.”

Problem je što se tinejdžer koji je verovatno spreman da proba vaping—ili pušenje ili pijenje ili marihuanu—neće odvratiti reklamom na TV-u ili stripom koji su napravili hipsterski reklamni direktori i distribuirali na školskoj skupštini. U stvari, verovatno bi ga pročitali i nasmejali se dok prolaze JUUL, na isti način na koji su deca 1969. godine bila napušena dok su gledala Jacka Webba kako drži predavanje deci o marihuani na Dragnetu.

Nakon vape crva, reklama genije u FCB-u su probali mađioničara koji je pretvorio vapove u cigarete 2019. godine. Prošle godine, vratili su se osnovama rata protiv narkotika ukampanji pod nazivom “Zavisnost Nije Lepota,” u kojoj deca pecaju vapove iz toaleta dok se njihovi prijatelji smejuci gledaju njihovu “zavisnost.” Stigmatizacija je strategija protiv droge bez povratka: bacanje korisnika droga pod autobus kako bi “spasili” potencijalno radoznale.

Plašenje dece, zavaravanje ili stigmatizacija korisnika droga jednostavno nisu efikasni odvraćajući faktori od upotrebe droge. Nikada nisu bili, ali ljudi iz javnog zdravlja koji prave karijere na preuveličavanju i laganju o rizicima kanabisa ili vapinga nisu dovoljno pametni da urade išta osim da nastavlju da ponavljaju iste taktike svake godine i decenije, nadajući se da će se nešto drugačije desiti. A reklamne agencije koje kreiraju reklame su samo pametne; ne razmišljaju uopšte, osim da smišljaju ideje za koje znaju da će održati novac flowing za FDA.

Šta visoko profilisane kampanje straha mogu učiniti, međutim, je podići svest o supstanci u pitanju i generisati interes za nju. Ne znamo koliko tinejdžera počne da vape zbog anti-vaping poruka, ali znamo da je 2019. godine Nacionalna anketna istraživanja o duvanu među mladima pokazala da je radoznalost bila najčešći razlog koji su deca školskog uzrasta navela za vaping.

Avanturistička deca su verovatno sklonija vaping-u ako odrasli izgleda da su uznemireni zbog vapinga. A kada vlasti sugerišu da to ima čudne natprirodne efekte ili da je zavisno, čini vaping još uzbudljivijim i privlačnijim onoj deci koja su spremna da eksperimentiraju sa stvarima za odrasle.

Šta bi moglo delovati kako bi se sprečilo tinejdžere da vape? Možda istina. Vlasti bi mogle jasno objasniti šta je nikotin i šta radi, i objasniti da je vaping dizajniran kao alternativa za ljude koji ne mogu da prestanu da puše. Ne, to nikada ne bi delovalo.

Slika istaknuta zahvaljujući Marvel Entertainment/YouTube