Dr. Attila Danko: Kako je Kontrola Duvana Spasila Veliki Duvan

Mržnja nikada nije dobra strategija.

Od 2012. do 2014. godine, vaping je rasla eksponencijalnom brzinom širom sveta. Zajednica pionira u hakovanju hardvera je godinama radila na poboljšanju ranih e-cigareta. Koristeći svoju distribuiranu inteligenciju, povezali su se putem internet foruma slobodno, baš kao programeri otvorenog koda, ali njihov rad je stvarao otvorene, nepatenirane sisteme za isporuku nikotina.

Eksperimentisali su u svojim šupama da bi povećali snagu, kapacitet i isporuku e-tečnosti. Gotovo sve inovacije u vapu mogu se pratiti nazad do ovih nepoznatih, neplaćenih junaka javnog zdravlja. Njihova izuma su usvojile nove okretne kineske kompanije za e-cigarete koje su počele masovno da proizvode uređaje, a milioni pušača su počeli da ih koriste.

Proizvodi su postali dovoljno dobri, dovoljno jeftini i dovoljno laki za upotrebu. Vaping je stvorio zajednice bivših pušača dok je ovaj daleko sigurniji, daleko jeftiniji način uživanja u nikotinu postao viralan, šireći se od osobe do osobe. Ali tada je ova ometanja došla do drastičnog zastoja.

Svi stari, ustaljeni igrači bili su duboko ugroženi. Prodaja nikotinske terapije zamene od strane velikih farmaceutskih kompanija bila je ugrožena. Prodaja cigareta od strane velikih duvanskih kompanija bila je ugrožena. A veliki deo ustanove za kontrolu duvana bio je duboko ugrožen ovim iznenadnim tržišnim uzburkanjem koje je izazvalo svaki temelj njihovih uverenja. U suštini, nisu mogli da se nose sa istinom da je za veliki broj pušača pušenje užitak uprkos njegovim troškovima.

Nikada se nisu suočili sa potrošačkom pobunom pre. Mnogi od njih nisu mogli ni da je vide, i još uvek je ne vide. Radeći godinama u dvodimenzionalnom svetu junaka javnog zdravlja i zlikovaca velikog duvana, nisu mogli da zamisle ništa van ovog okvira da ima ulogu u brzom opadanju pušenja. Tako su, poput deteta koje pokušava da umetne okruglu iglu u kvadratnu rupu — jer nisu imali dostupne okrugle rupe — kontrolori duvana sve okrivili na velike duvanske kompanije.

Neke duvanske kompanije su počele da prave slabe verzije vapa, pa su se kontrolori duvana uhvatili za njih kao metu. Oglasavanje je optuženo da podseća na stare dane marketinga duvana. E-cigarete se oslanjaju na ukuse kako bi zamenile jedan užitak za drugi da bi maksimizovali šanse odraslih da pređu na njih, ali su to pogrešno protumačili kao pokušaj da se dekintaju deca kao novi kupci.

Borili su se toliko dugo da su se oslobodili marketinga, da su se oslobodili slatkastih cigareta, da su se oslobodili svega što je privlačno u vezi sa rekreativnim nikotinom, i onda je vaping iznenada došao iz ničega i učinio njihov rad besmislenim.

Neki ljudi u javnom zdravlju slušali su potrošače, posebno u U.K. gde postoji tradicija saosećanja za pušače. Ali u Australiji, koju vode ljudi kao što je Simon Čapman, jedini ispravan odgovor na pušenje — ili bilo šta što liči na pušenje — bila je kazna. Tako je borba protiv ovih uređaja počela rano i bila je žestoka. Niko nije smeo da sluša vape ili pušače, jer su svi koji su branili vaping smatrani plaćenicima velikog duvana. Okvirili su debatu kao novi front u ratu protiv velikog duvana.

Australija je doživljena kao lider u kontrolisanju duvana, i mnogi od ključnih uticaja u globalnoj kontroli duvana su Australijanci. Njihova ideologija je bila zasnovana na mržnji — prvo mržnji prema duvanskim kompanijama, ali na kraju čak i mržnji prema samim pušačima.

U ovim ranim godinama masovne usvajanja vapa, mnogi od nas su pokušali da stupimo u kontakt s ljudima za kontrolu duvana u Australiji. Naivno smo mislili da dele isti cilj kao i mi, kraj pušenja. Svi smo imali inherentno gađenje prema duvanskim kompanijama; ne samo da su e-cigarete bile zastarele, bezukusne i beskorisne, već smo mnogi od nas mrzeli ogromne sume novca koje smo im plaćali godinama i bolest i smrt koje su njihovi proizvodi izazvali.

Mnogi od nas bi bili više nego srećni da se udružimo s javnim zdravljem kako bismo zajedno završili pušenje i završili sa duvanskim kompanijama tada i tamo, čineći pušenje zastarelim. Veliki duvan je sa strahom stajao pred „Kodak momentom“. Njihovi sistemi i procesi su bili poput tromih divova, previše spori da bi pratili žestoko rapidni tempo inovacija vapa od strane potrošačkih hakera i malih, prilagodljivih proizvođača.

Tada je postojala prava prilika da se ova ometajuća tehnologija podrži i pomogne. Industrija digitalne fotografije nije trebala nikakvu pomoć da učini nekadašnju ogromnu kompaniju Kodak zastarjelom, nefunkcionalnom i bankrotiranom. Zajedno, vape i javno zdravlje, uz podršku vlade, mogli su vrlo verovatno učiniti veliki duh zastarjelim i bankrotiranim.

Ali mržnja ih je zaslepila. Ne samo da su mrzeli velike duvanske kompanije, mrzeli su i same pušače — a mrzeli su i vape još više, jer smo razotkrili njihovu ideologiju kao moralno i etički bankrotiranu.

Slično kao religiozni konzervativci koji mrze kondome jer omogućavaju ljudima da uživaju u "nemoralnom" ponašanju bez posledica, kontrola duvana je mrzela vaping jer je omogućila ljudima da uživaju u nikotinu na način sličan pušenju bez posledica. I vide korišćenje nikotina kao duboko nemoralno ponašanje. Baš kao što drugi sanjaju o utopiji gde niko ne ima seks van braka, oni sanjaju o utopiji gde je uživanje u nikotinu zaboravljeno.

Prema ovoj ideologiji, bolje je za ljude da puše nego da vape, jer će tada pravedna kazna u obliku smrti i bolesti pasti na grešnike. Sjedište ove ideologije, Australija, doslovno je to sprovela u zakon. Ovde je pušenje potpuno legalno i lako dostupno kao potrošački proizvod, dok je vaping suštinski zabranjen, sa kaznama koje u mnogim slučajevima premašuju kazne za korišćenje heroina.

Australijski zakon eksplicitno štiti industriju cigareta od konkurencije, kroz izuzetak u Zakonu o otrovima. Svaki pokušaj da se vaping i pušenje stavi na ravnopravan temelj, gde mogu ravnopravno konkurisati, snažno je od strane Simona Čapmana i njegovih prijatelja.

Lansirana je ogromna kampanja protiv vapa, sa više entuzijazma i više novca nego što smo videli u prethodnim naporima protiv pušenja. Istraživački dolari su bili dostupni za studije koje su namerno postavljale cilj da pronađu bilo kakve moguće štete od vapa, dok su istraživači koji su tražili koristi vapa skupljali novac i čak su morali da finansiraju svoj rad putem grupe za skupljanje novca. Medijska i politička moć ustanove za kontrolu duvana obezbedila je redovnu opskrbu zastrašujućim pričama o eksplodirajućim e-cigaretama i opasnim hemijskim emisijama.

Pobuna vaper-a je usporila do pucanja. Faza eksponencijalnog rasta je završena. I veliki duh je uzdahnuo olakšanje.

Sada su imali vremena. Ustanova za kontrolu duvana je pružila nekoliko godina predaha. Duvanska industrija je sada mogla da razvija svoje proizvode sopstvenim tempom. Mogli su da kreiraju tehnologiju poput proizvoda sa grijanjem a ne sagorevanjem, koju male vape kompanije ne bi mogle da repliciraju. Dobili su zaštitu svog glavnog proizvoda, cigareta, tako da su mogli da ostanu profitabilni i razvijaju svoje alternative smanjene štete.

Vaping se ne može zaustaviti. Alternativama nikotinu se ne može zaustaviti. Na kraju će preuzeti tržište nikotina od cigareta, mnogo kao što snus dominira cigaretama u Švedskoj, a sada i u Norveškoj. Ali pauza i odlaganje na koje Velika duvanjska industrija tako veoma zahvaljuje znači da će ove kompanije sada nastaviti da budu deo dugoročne budućnosti tržišta nikotina.

Vape-eri su shvatili da je zapravo ovaj sektor kontrole duvana njihov pravi neprijatelj, a ne kompanije za duvan. Oni utiču na zakone koji olakšavaju pušenje više nego vaping, i stigmatizuju i kažnjavaju vaping daleko više nego pušenje.

Tviter Marite Hefler (iznad) ilustruje njihovu mržnju. Filip Moris sponzoriše istraživanje van uobičajenog okvira kontrole duvana. Sugeriše da, nakon određenog nivoa, povećanje poreza donosi opadajuće prinose i stvara stvarnu patnju među siromašnim ljudima kojima su uskraćene alternative cigaretama. Ali ideolozi kontrole duvana jednostavno ih nije briga. Za njih je borba protiv Velike duvanjske industrije važnija od života pušača i njihovih porodica.

Baš kao što bi bilo ludilo da ekolozi mrze kompanije za ugalj zbog prelaska na solar, čak i deca bi mogla da vide da je ludo mrzeti Veliku duvanjsku industriju zbog prelaska na čistije alternative. Očiglednost ovoga se ne može sakriti zauvek.

Samo mi je žao ovih ljudi koji su prikovali svoj voz za pogrešnog konja i suđeni su da budu smešne figure kada se piše istorija ovog trenutka. Toliko su bili prožeti mržnjom da su bili slepi i gluvi na razum.

Ne samo da su održavali više ljudi da puše i umiru, već su zapravo spasili Veliku duvanjsku industriju — stvar koju tvrde da najviše mrze.