Altria će odbaciti svoje loše performirajuće vapor proizvode, saopštila je kompanija danas. Najveći proizvođač cigareta u zemlji ukida MarkTen i Green Smoke brendove, zajedno sa nepoznatim oralnim nikotinskim proizvodom pod nazivom VERVE.
Kompanija je već isključila svoje MarkTen Elite i Apex pod uređaje u oktobru, kada je najavila svoj plan da pomogne u smanjenju konzumiranja vape-a među mladima, kao što je naredio komesar FDA Scott Gottlieb. U to vreme, Altria je takođe rekla da će prestati da prodaje svoje preostale vapor proizvode u ukusima osim duvana, mentola i mente.
To neće biti mnogo gubitka za cigaretnog giganta, niti za bilo koga drugog. Altrijini proizvodi čine samo oko četiri procenta segmenta radnji/diesel stanica na tržištu vape-a (što je otprilike polovina ukupnog tržišta). Kada je Gottlieb najavio svoj plan da eliminiše ukusne proizvode u radnjama, to za Altriju uopšte nije imalo značaj.
Tokom poslednje dve godine, JUUL je postao dominantan igrač u tom segmentu, osvojivši više od 75 procenata prodaje u radnjama, i primoravajući nekada dominantne cigarete da se bore za mrvice. JUUL je postao problem, čak i uticajući na cenu akcija Altrije.
Sa smanjenjem pušenja cigareta, kompanije za duvan se nadaju da će njihovi alternativni nikotinski uređaji zadržati njihovu relevantnost, ali Altrijin portfolio „proizvoda smanjenog rizika“ nije bio jak. Kompanija se oslanja na nešto veliko kako bi spasila dan za njih, a njihovi MarkTen proizvodi sigurno nisu to.
“Ostajemo posvećeni tome da budemo lider u pružanju inovativnih alternativnih proizvoda adultnim pušačima koji smanjuju rizik, uključujući e-vapor,” rekao je Altrijin CEO Howard Willard. “Ne vidimo put ka liderstvu sa ovim određenim proizvodima i verujemo da je sada vreme da preusmerimo naše resurse.”
Altria čeka da FDA preduzme akciju po pitanju Philip Morris International-a PMTA i MRTP aplikacija za IQOS. Ako budu odobrene, Altria će licencirati proizvod za duvan koji se ne sagoreva od svog polubrata Philip Morris International (PMI je odvojen od Altrije, koja poseduje Philip Morris USA).
Čak i bez jednog jedinog vapor proizvoda za prodaju, tržišna vrednost Altrije iznosi 100 milijardi dolara.
Obe kompanije su uverene da IQOS predstavlja proizvod koji menja igru i da će osvojiti američko tržište pušenja kao što je to činilo u Japanu. Ali vape-ovi koji sadrže nikotin su ilegalni u Japanu, a IQOS — koji će biti klasifikovan kao cigareta u Sjedinjenim Američkim Državama — biće mnogo skuplji od vape-ova i biće ograničen na duvanske i mentol ukuse.
Zato bi moglo biti pametno za Altriju da smanji svoj rizik posedujući deo nečega što je zaista popularno, poput JUUL-a. Prošle nedelje, pojavile su se glasine da Altria možda kupuje manjinski ulogu u JUUL Labs., potez koji bi teoretski poboljšao Altrijinu poziciju na tržištu nikotina sa niskim rizikom, i ponudio JUUL-u povećan doseg distribucije i pristup naučnim i pravnim/redučnim odeljenjima Altrije.
Ako aplikacije za IQOS i kupovina JUUL-a propadnu, Altria se može utešiti svojom prodajom cigareta. Marlboro brend kompanije čini polovinu svih prodaja cigareta u SAD-u — a u zemlji još uvek ima najmanje 34 miliona pušača. Čak i bez jednog jedinog vapor proizvoda za prodaju, tržišna vrednost Altrije iznosi 100 milijardi dolara.
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državni organi u SAD-u i zemljama širom sveta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreskih prihoda.
Lista zabrana ukusa vaping proizvoda i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, kao i zabrane prodaje i posedovanja u drugim zemljama.
Bliži pogled na PouchPoint, onlajn prodavnicu nikotinskih kesica koja nudi konkurentne cene, širok izbor i glatko iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza gde se tržište vape-a kreće—i kako da pozicionirate svoje poslovanje u skladu sa regulatornim i kategorijskim promenama.
