FDA, Ergen Vapecilerin Utandırılması için İlaç Savaşı Tarzı İlanlar Kullanıyor

Yeni bir okul yılıyla birlikte başka bir FDA Gerçek Maliyet kampanyası geliyor. Evet, en sevdiğiniz federal ajans, ergenlerin göz ardı etmesi ve vaping yapanların öfkelenmesi için başka bir cringe-worthy anti-vaping propagandasıyla geri döndü.

Son reklamların en yeni sürümü, eski Drug War stratejisi olan damgalama yöntemini kullanıyor. Özellikle, reklamlar gençleri “bağımlılık” için vaping yapmaktan utandırmak amacıyla tasarlanmıştır ve vaping yapan herkesin bağımlı olma tehlikesiyle karşı karşıya olduğu ve arzuladıkları nikotini almak için kendilerini küçülttükleri ve utandırdıkları fikrini teşvik etmektedir.

Yeni reklamlar—önceki Gerçek Maliyet içeriği gibi—FCB New York tarafından oluşturuldu. Bu ajans neredeyse 150 yıllık bir reklam ajansı olup, diğer müşterileri arasında Lincoln Financial, Burger King, içki konglomeratı ABInBev ve ilaç devi GlaxoSmithKline bulunmaktadır. FDA Tütün Ürünleri Merkezi gibi 700 milyon dolarlık bir bütçeniz olduğunda, en iyileri işe alacak güce sahip olabilirsiniz.

FDA, neredeyse tüm anti-nikotinin reklam bütçesini vaping'e ayırmaya karar vermeden önce, FCB ajans için bir dizi anti-sigara Real Cost reklamı yarattı, kionlar iddia ediyor yaklaşık “587.000 gencin sigara içmesini önlediği” ve “gelecekteki tıbbi masraflardan 53 milyar dolardan fazla kurtardığı” iddia ediliyor.

Ama o eski günlerdi. Çocuklar o zamandan beri sigaralarını parlak yeni JUUL'lar ile değiştirdiler. Sigara içmek öldü ve buharlaşmak gelecektir—yani çok milyon dolarlık reklam kampanyalarının geleceği.

2018'de FDA Komiseri Scott Gottlieb’in bir vaping “salgınından” bahsettiği dönemde hazırlanan ilk Gerçek Maliyet anti-vaping reklamı, bir gişe rekoruydu. Çocukların yüzlerinin altında sürünen “vape solucanları”nın unutulması mümkün mü? Anonsör, dehşet verici metin üzerinden oldukça soğukkanlı bir şekilde geçerken:

“Bir salgın yayılıyor,” dedi. “Bilim insanları bunun beyninizi değiştirebileceğini söylüyor. Kanınıza tehlikeli kimyasallar, formaldehit gibi, salabilir. Akciğerlerinizi akrolein’e maruz bırakabilir, bu da geri dönülmez hasara yol açabilir. Bu bir parazit değil, bir virüs değil, bir enfeksiyon değil. Bu vaping.”

Şaka, bir partide arkadaşının mango pod'una vurmuş her gençte korku yarattı. Aslında öyle olmadı, ama eğer 40 yaşında bir pazarlama dehasıysanız ve ergen beyni sizin için sürekli bir muamma ise, buna inanabileceğiniz türden basit düşüncelerdir. Yine de, FDA'nın banka hesabından 60 milyon dolar çıkardılar, bu yüzden bunu bir başarı olarak saymalısınız, değil mi?

Geçen yıl, reklam dehaları, çocukları vaping'in onları sigara içmeye başlama olasılıklarını artırdığı mesajıyla şaşırtan bir sokak sihirbazıyla birlikte hareket etti. “Bu sihir değil,” dedi, “Bu istatistik.” Bir şekilde FDA, “vaping salgını” başladıktan sonra ergen sigara içmenin en düşük seviyeye ulaşmasına dair kısmı atladı.

Bu yıl, FCB'deki pazarlama uzmanları için uyuşturucu savaşının temel ilkelerine geri dönülüyor: damga ve utanç. “Bağımlılık Güzel Değildir” kampanyası belgesel yapımcısı Katina Mercadante tarafından çekildi, Reklam endüstrisi yayını Campaign US'e göre. YouTube, Snapchat ve Instagram'da ve Adult Swim ve MTV gibi kablolu kanallarda tanıtılacak. Ergenler hala MTV izliyor mu?

“Uyuşturucu kullanımları nedeniyle damgalanan insanlar sosyal reddedilmeyi, etiketlemeyi, stereotipleri ve ayrımcılığı, uyuşturucu kullanımlarıyla ilişkili herhangi bir olumsuz sonuç olmaksızın bile dayanabilir,” diyor Uyuşturucu Politika İttifakı. FCB ve FDA’nın ulaşmak istediği tam olarak bu.

Vapçilerin çaresiz bağımlılar olarak bir imaj yaratmak, diğerlerinin vaping yapmaktan vazgeçmesini sağlayabilir. Bu bir hedef. Diğer bir hedef, diğer çocukların vapçılara karşı çıkmalarını sağlamak ve onları reddetmeleridir (elbette kendi iyilikleri için). Vay canına, FDA'daki toplum sağlığı hepcat'larının ergen vapçılarının ergen toplumun dibinde mi yoksa herkesin kopyalamak istediği havalı çocuklar mı olduğunu karar verebilmesi çok hoş olurdu. Bu yıl onların dibi seçeceği görünüyor.

Mesaj, lise vaper'larının vape ihtiyaçlarını karşılamak için her şeyi yapacakları ve kendilerini rezil edecekleri, arkadaşlarından korku ve küçümseme kazandıklarıdır. Reklamlar çocukları düşkün veya uyuşturucu bağımlısı olarak adlandırma noktasına pek gelmiyor, ama düşünce bu. Kötü bir tuvaletten vapesini çıkaran ve ağzına geri koyan bir kıza ne dersiniz? Açıkça, eğer vape yapıyorsanız, kendinize karşı bir rezil oluorsunuz ve aileniz, arkadaş grubunuz ve toplumunuz üzerinde zavallı bir leke bırakıyorsunuz.

Elbette, vaping'in gerçekten herhangi bir zarar verdiğine dair hiçbir kanıt yok—hatta ergenlere bile. Ve büyük bir çoğunluk ergen vaping yapanlar sadece merak peşinde koşanlardır ve asla bağımlılık olarak adlandırabileceğimiz bir şeye yaklaşmayacaklar. Ama nikotine bağımlı olanlar için, gerçek zararlar alay edilmenin sonuçları kadar tehlikeli mi, yoksa arkadaşlarını onları parya olarak muamele etmeye teşvik etmek mi? İşte ergen vaping ile şimdi bulunduğumuz yer burası.