FDA Gençlik Anti-Vaping Kampanyası Büyülü Bir Şekilde Aldatıcıdır

FDA’nın Gerçek Maliyet kampanyasının yalnızca geçen yılki hatalı lansmanı sonrasında yalnızca daha iyiye gidebileceğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. İkinci baskı birincisinden daha alçakgönüllü, ancak mesajlar tamamen yeni bir düşüşe geçti.

Bir basın bültenine göre, “kampanya web sitesi ve sosyal kanallar yalnızca kampanyanın hedef kitlesine—12-17 yaş arasındaki gençlere—yöneliktir.” Ajans, bu mesajın ergenlere mikro hedefli olacağına ve sağlığını iyileştirmek için sigaradan buharlı sigaraya geçiş yapmakta çekinebilecek yetişkinler tarafından hiç görülmeyeceğine inanmamızı istiyor.

Elbette, internet veya TV’deki herhangi bir şeyi küçük, dikkatlice tanımlanmış bir kitleye sınırlamak mümkün değil. Ancak, herhangi bir kitle için uygun olabilecek dürüst mesajlar üretmek yerine, FDA daha önce gördüğümüz “buhar deliliği” temalarına yeniden sarılmayı seçti, bu temalar kimsenin fikrini değiştirmedi.

Ama bu yıl deliliğe heyecan verici bir dönemeç var: eğer buhar içerseniz, büyük ihtimalle sigara tiryakisi olursunuz! "Bu sihir değil," diyorlar, "Bu istatistik." Söz konusu istatistikler, vaping deneyen ergenlerin, vaping denemeyenlerden daha fazla sigara içme olasılığı olduğunu gösteren bir dizi zayıf çalışmadan geliyor. İstatistiklerin göstermediği şey, vapingin popüler hale gelmesinden bu yana ergen sigara içmenin artmasıdır. Aslında, ergen sigara içme oranı tarihin en düşük seviyesinde.

Kampanya, FDA’nın göğsüne gururla duyurduğu bir dizi afiş içeriyor; bu afişler Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her liseye gönderilecekti. Böylece korkmuş yöneticilerin, tuvaletlerinde paylaşacakları anti-vaping propagandası bulmak için hiç çaba harcaması gerekmeyecek. Afişlerden bazıları sevimli tuvalet şakaları: “O sırada akciğerlerini de temizleyebilirsin." Diğerleri ise tamamen bilimle alakalı: ”Bu, dikkat etmeniz gereken bir kimya dersi.”

FDA’yı rahatsız eden hangi kimyasallar var? Formaldehit! Kurşun! Krom! Nikel! NİKOTİİİİİİİİİİİİİNE! Evet, buhar içinde tehlikeli metaller ve diğer maddeler var—ve genellikle nikotin de ama kötü şeylerin yalnızca küçük miktarlarda bulunduğu ve bunların kullanıcıların sağlığını etkilemesinin pek olası olmadığı iyi biliniyor. Ancak bu, birçok yetişkin sigara içicisinin FDA materyallerini görebileceği (ve çocuklarından duyabileceği) anlamına gelmiyor ve vapingin çok riskli olduğuna karar vermeyecekleri anlamına gelmiyor.

Geçen yılki Gerçek Maliyet lansmanı, deri altında sürünen böceklerle dolu vaping gençlerini gösteren bir TV/internet reklamı içeriyordu ve bu, çaresiz genç kurbanlara korkunç zararlar veriyordu. Bu, “Uyuşturucularla bu senin beynin”in CGI güncellenmesiydi ve izleyicilerden benzer tepkiler aldı. FDA’nın Gerçek Maliyet YouTube sayfasında yorumları engellediği bir sebep var.

Vaping savunucuları bunları küçümseyerek “buhar solucanları” olarak adlandırdı, gerçek ergenlerin ne düşündüğünü tahmin ediyorsunuzdur. Reefer deliliği tarzı korku kampanyaları, zaten ihtiyaç duymayan çocuklar üzerinde işe yarar. Yasaklanmış yetişkin etkinliklerini arayan çocuklar, FDA’nın ne düşündüğünü önemsemiyor. Ve 2019’da, Google’ı kullanmada gerçekten çok, çok iyiler, burada bizim gibi yetişkinlerin aynı araştırmayı sihirli bir şekilde okuyabiliyorlar.

Yeni reklamlar alçakgönüllü ama eşit derecede aptal. Britanyalı bir sihirbaz olan Julius Dein, sokakta ergenlere yaklaşarak vaping yapıp yapmadıklarını sorguluyor. Tabii ki genç oyuncular vapes çıkarıyor ve neşeyle ona veriyor, ardından sihirli bir şekilde vaping cihazlarını...sigara haline dönüştürdüğünü hayretle izliyor! Sihir!

“Eğer vaping yaparsanız, daha fazla sigara içme olasılığınızın daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz?” diye soruyor. Bu doğru olabilir, ama bu ilk olarak vaping yapıp ardından sihirli bir şekilde sigara içme isteği duymalarından kaynaklanmıyor. Bunun yerine, aynı risk alma eğilimindeki ergenler, ya birini ya da her ikisini yapma olasılığına sahip. Hiç kimse vaping yapmaya başlayıp ardından sihirli bir şekilde yakılmış bir sigara alma isteğiyle yanıp tutuşmaz. Aslında, hoş bir aromaya sahip bir vapingin, bir çocuğun sigara içme olasılığını daha da azalttığı söylenebilir. Bu, hedef olmalı fakat bu, iyi bir anti-vaping reklamı yapmaz.

FDA, anketler ve odak gruplarından, vapes ile çekilen birçok gencin sigaraya geçme olasılığının düşük olduğunu biliyor. Çocuklar sigaraların ne kadar korkunç olduğunu biliyor, arkadaşlarının sigara içmediğini biliyor ve sigara içmeyi katlanmaya değer bir tabu olarak görmüyorlar. Sigaralar artık havalı değil ve rakamlar giderek daha az çocuğun sigara içtiğini gösteriyor. Ergenler, vaping yapan arkadaşlarının sigara tiryakisi haline gelmediğini biliyor.

Belki de vaping yapanların siğara tiryakisine dönüşeceğini—sihirle!—önererek, FDA çocukları tam olarak bunu yapmaya yönlendirecek. İkisini büyük ölçekli bir reklam kampanyasında bir araya getirmek kesinlikle riskli. Sonuçta, “juuling” o kadar da büyük bir sorun değildi ta ki FDA, Truth Initiative ve Campaign for Tobacco-Free Kids bunu sorun olarak söylemeye başladılar. Ve bunu tekrar tekrar söylediler. Bütün arkadaşların bunu yapıyor, çocuklara söylediler. Gizlemesi kolay ve leziz tatlarda geliyor. Bir pod, bir paket sigaraya eşit miktarda nikotin içeriyor! Her yerde çocuklar okulda vaping yapıyor. Herkes bir JUUL’un ne olduğunu biliyor. Oh, bu arada, tüm nesliniz nikotine bağımlı.

Ama bağımlı olsun olmasın, çocuklar vaping’in onları öldüreceğine inanmıyor ve bu, FDA için bir sorun. “Ortaokul ve lise öğrencilerinin %80’ine kadar olan kısmı, düzenli e-sigara kullanımının büyük bir zarar riski taşıdığını düşünmüyor,” diyor FDA’nın Gerçek Maliyet kampanyasına adanmış web sitesi. Ve çocukların algısı doğru, vaping büyük bir zarar riski taşımıyor, ama çok küçük bir zarar riski taşıyor. Bu nedenle FDA, onları bunun tersine ikna etmeye karar verdi, aldatma yoluyla. Ya da, biliyorsunuz, sihirle.

Toplum sağlığını korumakla sorumlu federal ajansın, halkı sihir numaralarıyla kandırmadan işini yapamayacağına inanması üzücü. Ama işte durum böyle. FDA, riskleri iletmek, vaping pazarını düzenlemek veya ergen davranışını değiştirmek konusunda tamamen bilgisiz durumda. Ve bu bir illüzyon değil.