Gerçek Maliyet? $60 Milyon ve Daha Fazla Ölü Sigara İçici

FDA, dün “Gençlerin tütün kullanımını önleme planı” kampanyasının en son segmentini başlattı, ki buna Gerçek Maliyet deniyor. Ve Scott Gottlieb'in yönetiminde neredeyse iki yıl ve araştırmalar için harcanan yüzlerce milyon dolardan sonra, FDA, bir kez daha yeni reklamlarını, diğer her anti-vaping reklam kampanyasının kullandığı aynı kimyasal korkular ve temelsiz korku yayma ile dolduruyor.

“E-sigara kullanan gençler, beyni değiştirebilen ve bağımlılığa yol açabilen son derece bağımlılık yapan nikotinin yanı sıra; formaldehit ve asetaldehit gibi kanserojen olarak bilinen kimyasallara; krom, nikel ve kurşun gibi toksik metallere maruz kalabilir,” diyor bir FDA Tütün Ürünleri Merkezi tweeti kampanya lansmanı sırasında paylaşıldı.

FDA, bu buhar bileşenlerinin, buhar kullanıcılarına gerçekten zarar verecek seviyelerde bulunmadığını mükemmel bir şekilde biliyor. Ama bu, ajansın, her zaman Google ile donatılmış akıllı telefon taşıyan meraklı bir nesille başa çıkarken bile rahat hissettiği kanıt kalitesi görünüyor.

Ama anlaşılan o ki, gençleri - ve yetişkinleri - nispeten düşük riskli bir sigara ikamesinden korkutmak, Tütünsüz Gençler Kampanyası’nı ve politik demagoglar Dick Durbin gibi kişilerin peşinden çekilmesini sağlamak için ödenecek küçük bir bedel. Gottlieb, gençlerin tam bir mücadeleye girmeden önce, yetişkin seçimlerinden vazgeçmeyi kabul etmeye istekli olduğunu açıkça ifade etti. “Hiçbir çocuk herhangi bir tütün ürünü kullanmamalıdır,” diyor Gottlieb, “e-sigaralar da dahil.”

Gottlieb ve FDA, kamuoyuna ergen vapinginin bir kriz olduğunu kabul ettirmeye tamamen yüklenmiş durumda. Komiser, bunu birkaç hafta boyunca bir salgın olarak nitelendiriyor. Gottlieb, bir hafta önce, JUUL Labs ve vapes satan dört tütün endüstrisi üreticisinin - her biri bakkal market segmentinde popüler - gençlerin ürünlerini satın almasını ve kullanmasını önlemek için 60 günü olduğunu veya FDA'dan yaptırımlar ile yüzleşmeleri gerektiğini duyurdu.

Ayrıca, e-likit tatlarını yasaklamakla tehdit etti ve ajansın tatlar üzerindeki kural koyma sürecini hızlandırdı. Her iki tehdit, Gottlieb'in, geçen yıl itibariyle gençlerin vapinge hızlı bir geçiş yaptığı gösteren “yeni kanıtlar” üzerine idi. Elbette, kanıtlar öyle yenidir ki, yayımlanmamış ve gizlidir — sözde ulusal bir anketin erken sonuçlarıdır. Şimdi Gottlieb, ajansın kanıtı “yakında” yayınlayacağını söylüyor.

FDA'daki umutsuzluk hissedilebilir. Çoğu Amerikalı, vapingin sigara içmekten daha iyi olduğunu düşünmüyor, ancak 30 yaşın altındakilerin vaping yapma olasılıkları sigara içmeye göre daha fazla. Ve daha önceki anket sayıları, gençlerin vaping yapmasının 2017'de önemli ölçüde artmadığını gösterse de, ajansın bu salgını asılı tutacak bir kanıta ihtiyacı var. Gizli kanıtların burada işin içine girdiği yer burasıdır; bu, 60 milyon dolarlık Vaping'e Hayır Kampanyası için bir gerekçe.

“Bugün duyurusunu yaptığımız yeni kampanya, gençlerin e-sigara kullanımıyla ilgili ‘maliyet yok’ anlayışından kurtulmalarını, çevrimiçi ve okulda çok fazla zaman geçirdikleri yerlerde ulaşan güçlü ve yaratıcı mesajlarla sağlamak istiyor,” Komiser Gottlieb duyurdu.

FDA, okul tuvaletlerinde reklam verecek — cidden — çünkü bu, “birçok gencin e-sigara kullandığı veya bunu yapmaları için akran baskısıyla karşı karşıya kaldığı bir yer” diyor Gottlieb. FDA destekli liseler üzerinde yapılan çalışmalar, yerlerde saklanan araştırmacıların hangi meyve tatlarını kokladıkları üzerine not alırlarsa çok da uzak değildir.

Gerçek Maliyet kampanyası için üretilen ilk video reklamı - elbette ki “Epidemi” olarak adlandırılıyor - istenmeyen genç vaping kullanıcılarının, çaresiz yüzleriyle organlarını enfekte eden Matrix tarzı bir cilt altı böceği ile enfekte olduğunu gösteriyor. Bu, korkutucu bir imge olarak tasarlanmış ama gerçek hayatta vapingin etkilerini gören her gencin kahkaha atmasına neden olacak.

“Bir salgın yayılıyor,” diyor anlatıcı. “Bilim insanları bunun beyninizi değiştirebileceğini söylüyor. Kanınıza formaldehit gibi tehlikeli kimyasallar salabilir. Akciğerlerinizi kalıcı hasara yol açabilecek akrolein'e maruz bırakabilir. Bu bir parazit değil, bir virüs değil, bir enfeksiyon değil. Bu, vaping.”

Video, FCB New York tarafından üretilmiş ve yönetmen Darren Aronofsky tarafından yönetilmiştir. Amerikan Vaping Derneği başkanı Gregory Conley, Komiser Gottlieb'in, JUUL ahlak panikini ifade etmek için “salgın” kelimesini kullanmaya başladığını düşünüyor çünkü Aronofsky reklamının yakında geleceğini biliyordu.

Gençler aptal değildir. Kamu sağlığına yönelik ilkelere karşı duyulan korku yayma tarzındaki uyuşturucu savaşı minyonlarına karşı reddetme olasılıkları, yetişkinlerden daha fazladır. Bunun nedeni, bir vaping kullanıcısını tanıyan her gencin, vapingin herhangi bir belirgin kısa vadeli sonucu olmadığını kendi gözleriyle görebilmeleridir. Neden yetişkinler genellikle çocukları riskten kaçmaları için korkutabileceklerini düşünürler, oysa bu hiç işe yaramadı?

Enfeksiyon korkusu reklamı, FDA'nın, Reefer Madness tarzı kamu sağlığı kampanyalarına karşı direnen bir nesli korkutmak için gerekli olduğunu düşündüğü şey olabilir. Elbette ki bu tam olarak budur. Gençler de araştırma yapabilir. Onlara bütün gerçeği anlatmak daha iyi bir fikir değil mi, böylece yalanlarınızı yakalayamazlar? Bu videodan korkacak olan tek çocuklar, zaten vaping denemeyi asla cesaret edemeyecek olanlardır.

Kampanya, arkasında vaping ile ilgili kanıtların gizlendiği bir kapının ardında bulunan bir numaralı web sitesi ile dikkat çekiyor. İçeri girebilir ve onu arayabilirsiniz. Belki de girebilirsiniz. Ben başaramadım, çünkü tüm gün boyunca kapıyı açmaya çalıştığımda bir hata mesajı aldım.

Komiser Gottlieb, gençlerin vaping yaptığına inandığı bir epidemiden gerçekten korkuyor olabilir. Ya da Sağlık ve İnsan Hizmetleri Bakanlığı'ndaki patronunun baskısını hissediyor olabilir (ki bu da politikacılardan ve halk sağlığı gruplarından baskı hissediyor). Ya da vaping'i opioid bağımlılığı ve aşırı doz gibi gerçek sorunlardan kaçış için uygun bir dikkat dağıtma aracı olarak kullanıyor olabilir. Onun motivasyonu gerçekten önemli değil.

FDA'nın saçma kampanyası bazı ergenleri juuling'den uzak tutmaya çalışsa da, bu kaçınılmaz olarak birçok yetişkin sigara içicisini de bu tehlikeli yeni şeye sahip olmak istemediğine ikna edecektir. Çünkü tütün ürünlerine ulaşan sinsi ergenleri engelleyen bir plan yapamayacakları gibi, FDA'nın da sadece ergenleri korkutan ancak yetişkin sigara içicilerini etkilemeyen korku bazlı “eğitici” reklamlara sahip olmasının imkanı yok.