Gerçek Maliyet? 60 Milyon Dolar ve Daha Fazla Ölü Sigara İçenler

FDA, dün “gerçek maliyet” adlı “gençlerin tütün önleme planı” kampanyasının en son segmentini başlattı. Scott Gottlieb’in yönettiği yaklaşık iki yılın ardından ve araştırmalara yüz milyonlarca dolar harcadıktan sonra, FDA, yine de yeni reklamlarını her diğer anti-vaping reklam kampanyasının kullandığı aynı kimyafobi dolu ima ve temelsiz korku salma ile dolduruyor.

“E-sigara kullanan gençler, beyni değiştirebilen ve bağımlılığa yol açabilen yüksek derecede bağımlılık yapan nikotine; kanserojen olduğu bilinen kimyasallara, örneğin formaldehit ve asetaldehit; krom, nikel ve kurşun gibi zehirli metallere maruz kalabilirler,” diyor bir FDA Tütün Ürünleri Merkezi tweeti kampanya lansmanı sırasında paylaşıldı.

FDA, bu buhar bileşenlerinin vaper’lar için gerçek bir zarar vermediği gösterilmeyen düşük seviyelerde bulunduğunun tamamen farkında. Ama bu, ajansın rahat olduğu kanıt kalitesi gibi görünüyor, her zaman Google donanımlı akıllı telefonlar taşıyan meraklı bir nesil ile çalışırken bile.

Ama görünüşe göre, çocukları ve yetişkinleri görece düşük riskli bir sigara ikazından korkutmak, Tütünsüz Çocuklar İçin Kampanya ve Dick Durbin gibi siyasi demagogların arkasında olmasının küçük bir bedeli. Gottlieb, gençlerin abstinansını sağlamak için yetişkin tercihini feda etmeye istekli olduğunu açıkça belirtti. “Hiçbir çocuk herhangi bir tütün ürünü kullanmamalı,” diyor Gottlieb, “e-sigaralar da dahil.”

Gottlieb ve FDA, kamuoyunu ergenlerin vapinginin bir kriz olduğunu ikna etmek için tamamen her şeyi riske attı. Komiser, birkaç haftadır bunu bir salgın olarak adlandırıyor. Gottlieb, bir hafta önce JUUL Labs ve vapes satan dört tütün endüstrisi üreticisinin — hepsi bakkal pazar segmentinde popüler — 60 günü olduğunu ve gençlerin ürünlerini satın almasını ve kullanmasını nasıl önleyeceklerini göstermeleri gerektiğini açıkladı, aksi takdirde FDA’dan yaptırımlarla karşılaşacaklar.

Ayrıca e-sıvı tatlarını yasaklama tehdidinde bulundu ve ajansın tatlar üzerine kural koyma sürecini hızlandırdı. Her iki tehdit de Gottlieb’in geçtiğimiz yıl içinde gençlerin vaping’e hızlı bir şekilde yöneldiğini gösterdiğini söylediği “yeni kanıtlara” dayanıyor. Elbette, kanıtlar o kadar yeni ki henüz yayımlanmamış ve gizli — iddia edilen bir ulusal anketten elde edilen erken sonuçlar. Şimdi Gottlieb, ajansın kanıtı “yakında” açıklayacağını söylüyor.

FDA’daki çaresizlik hissediliyor. Çoğu Amerikalı vapingin sigaradan daha iyi olmadığını düşünse de, 30 yaş altındaki bireyler vaping yapma olasılığı daha yüksek. Ayrıca, önceki anket sayıları gençlerin 2017 yılında önemli ölçüde artmadığını gösterse de, ajans bir salgını asma kanıtına ihtiyaç duyuyor. İşte gizli kanıtlar burada devreye giriyor; bu, $60 milyon “Vaping'e Hayır De” kampanyası için bir gerekçe.

“Bugün duyurduğumuz yeni kampanya, e-sigara kullanımı ile ilgili ‘masrafsız’ zihniyetinden gençleri çıkarmak için güçlü ve yaratıcı mesajlar sunmayı hedefliyor; çünkü bu mesajlar, gençlerin çok zaman geçirdiği yerlerde: çevrimiçi ve okulda onlara ulaşacak,” Komiser Gottlieb açıkladı.

FDA, okul tuvaletlerinde reklam vermeye başlayacak — ciddiyim — çünkü bu, Gottlieb’e göre “birçok gencin e-sigaraları kullandığını veya bunu yapmaları için akran baskısıyla karşılaştıklarını bildiğimiz bir yer.” Okul tuvaletlerini inceleyen FDA destekli çalışmaların gerisinde kalması pek olası değil, dedicated araştırmacılar süpürge dolaplarında gizleyip hangi meyveli tatların kokusunu aldıklarına dair notlar alıyor.

Gerçek Maliyet kampanyası için üretilen ilk video reklamı — adı tabii ki “Salgın” —, kuşkusuz ki, Matrix benzeri cilt altı böceği tarafından enfekte olmuş masum genç vapercıları gösteriyor ve bu böcek, çaresiz yüzlerinden sürünüyor ve organlarını enfekte ediyor. Bu, korkutucu olması beklenen çarpıcı bir görüntü, ancak muhtemelen vaping’in gerçek hayattaki etkilerini görmüş her genci güldürecektir.

“Bir salgın yayılıyor,” diyor anlatıcı. “Bilim adamları bunun beyninizi değiştirebileceğini söylüyor. Tehlikeli kimyasalların, örneğin formaldehidin, kanınıza sızmasına neden olabilir. Akciğerlerinizi geri dönüşü olmayan zarara neden olabilen akroleine maruz bırakabilir. Bu bir parazit değil, bir virüs değil, bir enfeksiyon değil. Bu vaping.”

Video, reklam ajansı FCB New York tarafından üretildi ve film yapımcısı Darren Aronofsky tarafından yönetildi. Amerikan Vaping Derneği başkanı Gregory Conley, Komiser Gottlieb’in JUUL ahlak paniği için “salgın” kelimesini kullanmaya başladığını, çünkü Aronofsky reklamının çok yakın bir zamanda yayımlanacağını bildiğini düşünüyor.

Gençler aptal değil. Kamu sağlığına yönelik uyuşturucu savaşı tarzı anti-vaping yandaşlarının korkutucu iddialarını reddetme olasılıkları, yetişkinlerden daha yüksektir. Bunun nedeni, bir vaper tanıyan her gencin, vaping’in belirgin kısa vadeli sonuçlara sahip olmadığını kendi gözleriyle görebilmesidir. Neden yetişkinler, daha önce hiçbir zaman işe yaramadığı halde, çocukları riskten kaçınmaya korkutabileceklerini sık sık düşünüyor?

Böceklenme korkusunu içeren TV reklamı, FDA’nın Reefer Madness tarzı kamu sağlığı kampanyalarından kaçan bir nesil çocuğu korkutmak için gerekli olduğunu düşündüğü şey olabilir. Elbette, tam olarak bu durum. Gençler de araştırma yapabilir. Onlara tüm gerçeği söylemek, böylece yalanlarını yakalamayacaklarını sağlamak daha iyi bir fikir olmaz mıydı? Bu videodan korkacak tek çocuklar, yine de vaping denemeye cesaret edemeyecek olanlardır.

Kampanya, kanıtların gizli olduğu bir kapının arkasında gizli bir websiteye sahip. İçeri girebilir ve onu arayabilirsiniz. İyi, belki yapabilirsiniz. Ben yapamadım, çünkü kapıyı açmaya çalıştığımda bütün gün boyunca bir hata mesajı aldım.

Komisyon Üyesi Gottlieb, ergen vapinginin bir salgın olduğunu düşündüğü için gerçekten korkuyor olabilir. Ya da Sağlık ve İnsan Hizmetleri Departmanı’ndaki patronunun (ki o da siyasetçiler ve kamu sağlığı gruplarından baskı hissediyor olabilir) baskısı altında hissediyor olabilir. Ya da vapingi, opioid kötüye kullanımı ve aşırı doz meselesinden uzaklaşmak için pratik bir dikkat dağınıklığı olarak kullanıyor olabilir. Onun motivasyonu gerçekten önemli değil.

FDA’nın bazı gençleri juuling'den korkutmaya çalışan saçma kampanyası işe yarasa bile, bu aynı zamanda birçok yetişkin sigara içeninin de bu tehlikeli yeni şeyin bir parçası olmak istemediğini ikna edecektir. Çünkü vaping üreticileri, sinsi gençlerin yetişkin ürünlerine ulaşmalarını engelleyecek bir plan geliştiremeyeceği gibi, FDA’nın da yalnızca ergenleri korkutan ama yetişkin sigara içenleri etkilemeyen korku temelli “eğitici” reklamlar üretmesi mümkün değildir.