14 Kasım 2022
Philip Morris International, snus ve nikotin poşetleri alanında dünyanın önde gelen üreticisi Swedish Match’in kontrolünü ele geçirme girişiminde başarılı oldu. Bu hamle, tütün devinin yanıcı olmayan tütün ve nikotin ürünleri alanındaki varlığını artıracak.
Philip Morris International (PMI) Mayıs ayında Swedish Match’i satın almak için teklif verdi ve daha sonra teklif fiyatını hisse başına 106 İsveç kronasından (yaklaşık 10,22 $ ABD) 116 krona yükseltti. Reuters bildirdi 7 Kasım’da yatırımcıların %83’ünün teklifi kabul ettiğini; bu da PMI’ye yaklaşık 16 milyar dolara mal olacak. Bazı büyük yatırımcılar aylarca anlaşmaya karşı çıktı, ancak sonunda satmayı tercih ettiler.
PMI, yüzde 90 sahipliğe ulaşana kadar direnen Swedish Match hissedarlarını takip etmeye devam edecek. Bu noktada kalan yatırımcılar satış yapmaya zorlanacak ve PMI, Swedish Match’i ayrı bir şirket olarak işletmek yerine tamamen PMI’ye ait bir bölüm haline getirebilecek.
PMI, ABD pazarına girmek için Swedish Match’i kullanacak
Anlaşma, nikotin poşetlerinin hızla büyüyen bir ürün kategorisi olduğu ve Swedish Match’in ZYN markasının en çok satan olduğu ABD pazarında PMI’ye hemen bir varlık sağlayacak. Şirket ayrıca eski ortağı Altria Group’tan ABD’deki IQOS dağıtım haklarını geri almasının ardından 2024’te ısıtılmış tütün ürünü IQOS’un Amerikan lansmanını planlıyor. Swedish Match ayrıca PMI’ye mevcut bir ABD satış ve dağıtım altyapısı sağlıyor.
Philip Morris International, hükümete ait China Tobacco dışında dünyanın en büyük tütün şirketidir. Şirket 2008’de kuruldu; o dönemde ABD merkezli Philip Morris, uluslararası bölümünü ayırdı ve PMI’ye ABD dışında Philip Morris ürün satış haklarını verdi; orijinal şirket (şimdi Altria Group olarak adlandırılıyor) aynı ürünleri ABD’de satacaktı. (PMI’nin operasyonel merkezi İsviçre’de olsa ve şu anda ABD’de herhangi bir ürün satmasa da, şirket teknik olarak New York City merkezlidir.)
Swedish Match satın alımı, PMI’nin 2025’e kadar dünya çapındaki gelirinin yarısından fazlasını yanıcı ürünlerden dumansız ürünlere kaydırma planının bir parçasıdır. Yanıcı olmayan ürünler şu anda şirketin işinin yaklaşık %30’unu oluşturuyor—ancak bu gelirin neredeyse tamamı IQOS’tan geliyor.
PMI ayrıca önümüzdeki yıl FDA’ya e-likit vaping cihazı IQOS VEEV için bir ön piyasa tütün başvurusu (PMTA) sunmayı planlıyor (şirket kafa karıştırıcı bir şekilde IQOS adını hem ısıtılmış tütün hem de e-likit vaping ürünlerinde kullanıyor).
Swedish Match: snus, nikotin poşetleri ve tütün zarar azaltma
Swedish Match, sigara satmayan dünyanın en büyük tütün şirketidir—ancak şirket tamamen yanma ürünlerinden arınmış değil (hala White Owl puro markasının sahibidir). Şirket, kalan sigara işini 1999’da Austria Tabak’a sattı. O zamandan beri Swedish Match, tütün zarar azaltmayı (THR) teşvik etmede önde gelen rolüyle övüldü—sigara içen insanları sigarayı düşük riskli nikotin alternatifleriyle değiştirmeye teşvik etmek.
Swedish Match, genellikle portion adı verilen küçük tekil paketler halinde satılan nemli ağız snuff’ı türü snus’un önde gelen üreticisidir. İsveç’te snus kullanıcıları artık sigara içenlerden daha fazladır ve yetişkinler arasında günlük sigara içme yaygınlığı sadece yaklaşık %5’e düşmüştür. (Komşu Norveç’teki rakamlar da benzerdir; snus orada da oldukça popülerdir.) İsveç 1995’te Avrupa Birliği’ne katıldığında, AB’nin snus yasağından muaf tutuldu.
Snus, ABD’de büyük bir tütün ürünü olmasa da, Swedish Match’in General markalı birkaç snusu hem PMTA hem de değiştirilmiş risk (MRTP) yolları kapsamında FDA onayı alan ilk tütün veya nikotin ürünleri oldu. (IQOS da PMTA ve MRTP onayları aldı.) Ancak nikotin poşetleri ABD pazarında hızla yer edinirken, Swedish Match bu kategoride ZYN ile lider konumda.
Alman Federal Risk Değerlendirme Enstitüsü (BfR), tütünsüz #nicotinepouches ile ilişkili sağlık riskleri hakkında yeni bir rapor yayımladı. Rapor, nikotin poşetlerinin risklerinin diğer tütün ürünlerine göre daha düşük olduğunu ve bir çıkış yolu sağladığını tespit ediyor. https://t.co/ukDezYun5F
— EU4Snus (@Eu4Snus) 27 Nisan 2022
FDA henüz nikotin poşeti üreticileri tarafından sunulan PMTA'lar hakkında karar vermedi. Kurumun poşetleri tamamen reddetmesi mümkün, çünkü pratikte hepsi nane, narenciye, kahve ve meyve aromalarında üretiliyor ve FDA, vaping ürünlerine ilişkin PMTA'lara yaklaşımında herhangi bir aromalı “tütün ürününü” yetkilendirmeye isteksiz olabileceğini gösterdi.
Amerikan ve Avrupa'daki nikotini ve tütünü karşıt gruplar nikotin poşetlerinin satışına karşı çıkıyor, oysa bunlar tütün içermiyor ve nikotin sakızı gibi nikotin replasman terapisi (NRT) ürünleriyle risk profilleri neredeyse aynı. Nikotin poşetleri çoğu Avrupa ülkesinde yasaldır.
Snus da nikotin poşetleri de bazı Asya ve Afrika ülkelerinde oyun değiştirebilecek ürünler olabilir; bu ülkelerin birçoğu ya güçlü ağız içi tütün geleneklerine sahiptir (özellikle Hindistan ve Bangladeş) ya da tütün ve nikotin kullanımına nispeten yenidir (sigaranın yeni yeni popülerlik kazanmaya başladığı birçok Afrika ülkesi). Özellikle nikotin poşetleri üretimi ve sevkiyatı kolaydır ve ısıya ve soğuğa dayanıklıdır; bu da depolamayı basitleştirir.
Swedish Match ürünlerini ABD de dahil olmak üzere yedi ülkede üretiyor ve diğer dört ülkede ofisleri bulunuyor. Şirketin 2021'deki satışları yaklaşık 1,8 milyar dolar oldu.
Fotoğraf izni: Swedish Match
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
