PMI Artık Snus/ZYN Üreticisi Swedish Match'in Sahibi

14 Kasım 2022

Philip Morris International, dünyanın önde gelen snus üreticisi olan İsveç Match’i kontrol etme çabasında başarılı oldu ve nikotin poşetleri üretiyor. Bu adım, tütün devinin yanıcı olmayan tütün ve nikotin ürünleri yelpazesini artıracaktır.

Philip Morris International (PMI), İsveç Match’i Mayıs ayında satın almak için teklif verdi ve daha sonra teklif fiyatını hisse başına 106 İsveç kronasından (yaklaşık 10,22 ABD doları) 116 kronaya yükseltti. Reuters, 7 Kasım'da yatırımcıların yüzde 83’ünün teklifi kabul ettiğini ve bunun PMI’ya yaklaşık 16 milyar dolara mal olacağını bildirdi. Bazı büyük yatırımcılar aylarca anlaşmaya karşı çıktı, ancak sonunda satmayı tercih ettiler.

PMI, kalan İsveç Match hissedarlarını %90 mülkiyete ulaşana kadar takip etmeye devam edecektir. Bu noktada kalan yatırımcıların satmaya zorlanacağı ve PMI’nın İsveç Match’i tamamen bağlı bir bölümü haline getirebileceği, ayrı bir şirket olarak yönetmek yerine.

PMI, İsveç Match’i ABD pazarına girmek için kullanacak

Bu anlaşma, PMI’ya ABD pazarında, nikotin poşetlerinin hızla büyüyen bir ürün kategorisi olduğu bir konum sağlayacak ve İsveç Match’in ZYN markası en çok satan üründür. Şirket ayrıca ısıtılmış tütün ürünü IQOSnun 2024'te ABD’de başlatılmasını planlıyor, eski ortağı Altria Group’tan IQOS dağıtım haklarını geri satın alma işleminin ardından. İsveç Match ayrıca PMI’ya mevcut bir ABD satış ve dağıtım altyapısı sağlıyor.

Philip Morris International, dünyanın en büyük tütün şirketidir (hükümet mülkiyetindeki Çin Tütün hariç). Şirket, 2008 yılında ABD merkezli Philip Morris’in uluslararası birimini ayırarak piyasaya sürüldü ve PMI’ya, orijinal şirketin (şimdi Altria Grubu olarak adlandırılan) aynı ürünleri ABD dışındaki her yerde satma hakkını verdi. (PMI'nın operasyonel merkezi İsviçre’de olmasına ve şu anda ABD’de herhangi bir ürün satmamasına rağmen, şirket teknik olarak New York City merkezli.)

İsveç Match'in satın alınması, PMI’nın 2025 yılına kadar dünya genelindeki gelirinin yarısından fazlasını yanıcı ürünlerden duman-free ürünlere kaydırma planının bir parçasıdır. Yanıcı olmayan ürünler, şu anda şirketin işinin yaklaşık yüzde 30'unu oluşturmaktadır—ancak IQOS, bu gelirlerin neredeyse tamamını oluşturmaktadır.

PMI ayrıca, önümüzdeki yıl FDA’ya e-sıvı vaping cihazı IQOS VEEV için bir ön pazar tütün başvurusu (PMTA) sunmayı planlıyor (şirket, hem ısıtılmış tütün hem de e-sıvı vaping ürünleri üzerinde IQOS ismini kullanmasi nedeniyle kafa karışıklığı yaratıyor).

İsveç Match: snus, nikotin poşetleri ve tütün zararı azaltma

İsveç Match, sigara satmayan dünyanın en büyük tütün şirketidir—ancak şirket tamamen yanıcı ürünlerden muaf değildir (hala White Owl puroları sahibidir). Şirket, 1999 yılında kalan sigara işini Avusturya Tütün’e sattı. O zamandan beri, İsveç Match, tütün zararı azaltma (THR) teşvikinde öncü rolü ile övülmektedir—sigara içen insanları düşük riskli nikotin alternatifleriyle sigaraların yerine geçmeleri yönünde teşvik etmektedir.

İsveç Match, genellikle küçük bireysel poşetler halinde satılan bir tür nemli ağız snufu olan snus’un lider üreticisidir. İsveç’te, snus kullanıcıları şu anda sigara içenlerden daha fazladır ve yetişkinler arasındaki günlük sigara içme oranı sadece yüzde beşe düşmüştür. (Bu rakamlar, snus’un oldukça popüler olduğu komşu Norveç’te de benzerlik göstermektedir.) İsveç, 1995 yılında Avrupa Birliği’ne katıldığında, AB’nin snus yasağından muaf tutulmuştur.

Snus, ABD’de önemli bir tütün ürünü değildir, ancak İsveç Match’in General markalı snusları, hem PMTA hem de değiştirilmiş risk (MRTP) yollarında FDA yetkisini alan ilk tütün veya nikotin ürünleridir. (IQOS da PMTA ve MRTP yetkilerine sahip olmuştur.) Ancak, nikotin poşetleri ABD pazarında hızla yerleşiyor ve İsveç Match bu kategoride ZYN ile liderliğini sürdürmektedir.

FDA, nikotin poşetlerinin üreticileri tarafından sunulan PMTA'lar üzerinde henüz karar vermemiştir. Ajansın, mint, narenciye, kahve ve meyve tatlarında üretilen poşetleri tamamen reddetmesi mümkündür ve FDA, vaping ürünleri PMTA'larına yönelik yaklaşımında, herhangi bir aromalı “tütün ürünü” yetkilendirmeye istekli olmayabileceğini göstermiştir.

Amerikan ve Avrupa anti-nikotin ve -tütün grupları nikotin poşetlerinin satışına karşıdır, her ne kadar bunlar tütün içermese de ve nikotin sakızı gibi nikotin yerine terapi (NRT) ürünleriyle neredeyse aynı risk profillerine sahip olsa da. Nikotin poşetleri çoğu Avrupa ülkesinde yasaldır.

Hem snus hem de nikotin poşetleri, bazı Asya ve Afrika ülkelerinde oyunu değiştiren ürünler olabilir; bu ülkelerin birçoğu ya güçlü ağız tütün geleneklerine sahiptir (özellikle Hindistan ve Bangladeş) ya da tütün ve nikotin kullanımına nispeten yenidir (sigaranın popülaritesinin yeni yeni artmaya başladığı birçok Afrika ülkesi). Özellikle nikotin poşetleri üretimi ve nakliyesi kolaydır ve sıcaklık ve soğuktan etkilenmez, depolamayı basitleştirir.

Swedish Match, ABD de dahil olmak üzere yedi ülkede ürünler üretmektedir ve dört başka ülkede ofisleri vardır. Şirketin 2021’de yaklaşık 1.8 milyar dolar satış geliri olmuştur.

Fotoğraf, Swedish Match tarafından sağlanmıştır