Федеральна торгова комісія подає позов, щоб зупинити інвестицію Altria в розмірі 12,8 мільярда доларів у JUUL Labs, стверджуючи, що обидві компанії займалися антиконкурентними практиками. Ця угода, яка була оголошена в грудні 2018 року, надала виробнику сигарет Marlboro 35-відсоткову частку на ринку електронних сигарет, що лідирує JUUL.
Всього за два тижні до підписання угоди з JUUL, Altria закрила свої бренди вейпів MarkTen і Green Smoke, які становили лише 4 відсотки ринку магазинів зручностей/заправок, що став домінувати JUUL.
Позов FTC стверджує, що Altria погодилася не конкурувати з JUUL, розташованою в Сан-Франциско, в обмін на велику частку в новій компанії. “Altria і JUUL перетворилися з конкурентів на співпрацівників, усунувши конкуренцію та поділяючи прибутки JUUL”, сказав Ян Коннер, директор Бюро конкуренції FTC.
Якщо Altria буде змушена продати активи, малоймовірно, що вона зможе повернути більше ніж частину своїх інвестицій.
“Протягом кількох років Altria та JUUL були конкурентами на ринку закритих систем електронних сигарет”, пояснив Коннер. “Наприкінці 2018 року Altria організувала свій вихід з ринку електронних сигарет і стала найбільшим інвестором JUUL.”
Насправді, обидві компанії закріпили угоду про ненадання конкуренції в угоді про партнерство, поданій до Комісії з цінних паперів та бірж США (SEC) на момент угоди. Вони погодилися не конкурувати протягом шести років.
Altria і JUUL ще не завершили придбання. Поки воно не пройде антимонопольний контроль федеральних регуляторів, Altria не може перетворити свої непроголосовані акції на акції з голосуванням або призначити членів до ради директорів JUUL Labs.
FTC одноголосно проголосувала за те, щоб вжити заходів, щоб оскаржити угоду Altria-JUUL. Згідно з FTC, вона подає адміністративний позов, коли має підстави вважати, що закон було порушено, і “здається Комісії, що розгляд відповідає суспільним інтересам.”
З моменту угоди 2018 року, Altria двічі знизила вартість своїх інвестицій у розмірі 12,8 мільярда доларів.
Позов є першим кроком процесу, що нагадує судовий процес. Звинувачення проти компаній розглядаються на слуханні перед адміністративним суддею. Суд Altria-JUUL заплановано на початок січня наступного року. Altria заявляє, що планує відстоювати звинувачення.
“Ми вважаємо, що наша інвестиція в JUUL не шкодить конкуренції і що FTC неправильно зрозуміла факти”, сказав генеральний консультант Altria Мюррей ГARNICK. “Ми розчаровані рішенням FTC, вважаємо, що у нас є міцний захист і будемо енергійно захищати нашу інвестицію.”
З моменту угоди 2018 року Altria двічі знизила вартість своїх інвестицій у розмірі 12,8 мільярда доларів. Початкова оцінка JUUL у 38 мільярдів доларів тепер знизилася до близько 12 мільярдів доларів, оскільки JUUL залишається в боргах судових позовів і розслідувань. Якщо Altria буде змушена продати активи, малоймовірно, що вона зможе повернути більше ніж частину своїх інвестицій.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
