Các công ty thuốc lá Hàn Quốc chia rẽ về chiến lược không thuốc lá

Ba công ty thuốc lá hàng đầu của Hàn Quốc đang áp dụng các cách tiếp cận khác nhau đối với thị trường sản phẩm nicotine không cháy đang phát triển của đất nước. KT&G đang đầu tư vào thuốc lá gia nhiệt cao cấp, Philip Morris International (PMI) đang mở rộng vào lĩnh vực vaping, và British American Tobacco (BAT) được cho là đang giảm quy mô đầu tư vào thị trường vaping của Hàn Quốc để tập trung vào doanh nghiệp thuốc lá gia nhiệt glo.

Các chiến lược khác biệt cho thấy cách cạnh tranh đang lan rộng ra ngoài thuốc lá và thậm chí ra ngoài các sản phẩm thuốc lá gia nhiệt đã thống trị thị trường nicotine thay thế của Hàn Quốc. Tobacco Reporter đã báo cáo vào ngày 5 tháng 10 rằng ba công ty này đang ngày càng cạnh tranh qua các danh mục nicotine điện tử khác nhau.

Nhà lãnh đạo thị trường KT&G đang đặt cược mạnh vào thuốc lá gia nhiệt cao cấp. Vào tháng 8, công ty Hàn Quốc đã báo cáo rằng các sản phẩm thế hệ tiếp theo có thị phần nội địa đạt 48,2 phần trăm. Doanh thu của NGP trong quý hai đã tăng 23,8 phần trăm so với năm trước lên 242,7 tỷ won.

KT&G cho rằng một phần của mức tăng trưởng đó là do thị phần lớn hơn của các điếu thuốc lá cao cấp sau khi ra mắt thiết bị lil AIBLE 3.0 vào tháng Hai. Công ty cho biết họ cũng lên kế hoạch ra mắt thêm NGP trong nửa cuối năm 2026.

Trong khi đó, PMI đã vượt ra ngoài doanh nghiệp thuốc lá gia nhiệt IQOS đã thành lập tại Hàn Quốc và chuyển sang danh mục e-vapor. Philip Morris Korea đã thông báo vào tháng 8 rằng họ sẽ ra mắt VEEV ở nước này, thêm một sản phẩm vaping dạng lỏng vào dải sản phẩm không khói tại Hàn Quốc của mình. Danh mục toàn cầu của công ty bao gồm thuốc lá gia nhiệt, e-vapor và sản phẩm nicotine cho miệng.

Sự mở rộng đó phù hợp với chiến lược đa danh mục rộng lớn hơn của PMI. Công ty cho biết các sản phẩm không khói đã tạo ra 42 phần trăm doanh thu ròng toàn cầu của họ tính đến ngày 22 tháng 7, và họ muốn thị phần này vượt quá hai phần ba vào năm 2030.

BAT đang đi theo một hướng khác, nhấn mạnh vào doanh nghiệp thuốc lá gia nhiệt glo của mình. Trên toàn cầu, công ty đã phân bổ lại các nguồn lực hướng tới những thị trường và danh mục mà họ gọi là có lợi nhuận nhất. BAT đã cho biết vào đầu năm nay rằng họ đã cải thiện dấu chân thương mại của doanh nghiệp sản phẩm gia nhiệt trong khi mở rộng các sản phẩm glo cao cấp ở các thị trường được chọn.

Các cược khác nhau của các công ty diễn ra khi Hàn Quốc vẫn là một thị trường thuốc lá gia nhiệt đặc biệt quan trọng. KT&G báo cáo rằng họ nắm giữ 48,2 phần trăm thị phần thuốc lá gia nhiệt của Hàn Quốc, trong khi PMI và BAT đang thử nghiệm các cách khác nhau để thu hút người tiêu dùng rời xa thuốc lá có thể cháy.

Giai đoạn tiếp theo của cuộc cạnh tranh đó có thể không chỉ là giành chiến thắng trong một danh mục sản phẩm duy nhất mà còn là việc cung cấp, hoặc cố ý chọn không cung cấp, nhiều phương án thay thế cho việc hút thuốc.