Nếu bạn phải đoán xem trở ngại lớn nhất trong doanh số của các cửa hàng vape là gì vào năm 2020, có lẽ bạn sẽ nói đó là đại dịch coronavirus. Và bạn sẽ sai.
Theo một cuộc khảo sát các cửa hàng vape của công ty nghiên cứu thị trường ECigIntelligence, tin tức về bệnh phổi liên quan đến vaping trong năm ngoái đã gây ra thiệt hại lớn nhất cho doanh thu của các doanh nghiệp vape nhỏ trong năm nay. Các chấn thương phổi được gây ra bởi các cartidge dầu THC trên thị trường đen đã bị pha loãng với acetate vitamin E—chứ không phải bởi các sản phẩm vaping nicotine thương mại được bán tại các cửa hàng vape.
Mặc dù các nhà quan sát ngành công nghiệp cần sa và các cơ quan y tế bang đã xác định acetate vitamin E là thủ phạm có thể có ngay từ đầu dịch bùng phát, Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh (CDC) vẫn tiếp tục cảnh báo công chúng rằng tổn thương phổi là do “thuốc lá điện tử”—một thuật ngữ chỉ dành riêng cho các sản phẩm nicotine—và hầu hết các phương tiện truyền thông đã đi theo hướng dẫn của cơ quan liên bang trong báo cáo của họ. Ngay cả vào tháng 2 năm 2020, khi CDC cuối cùng đã đóng lại hồ sơ về dịch bùng phát, cơ quan này vẫn từ chối loại trừ khả năng rằng các sản phẩm nicotine cũng không phải chịu trách nhiệm một phần.
“Vào thời điểm mà độ chính xác trong báo cáo đang dưới ánh đèn quốc gia, đây là một minh họa rõ nét cho thiệt hại thực sự mà báo chí vô trách nhiệm có thể gây ra,” nói Barnaby Page, giám đốc biên tập của ECigIntelligence.
Cửa hàng vape trung bình đã trải qua sự suy giảm 18 phần trăm doanh số giữa năm 2019 và 2020, với 80 phần trăm các cửa hàng được khảo sát báo cáo thua lỗ, theo ECigIntelligence.
Đại dịch coronavirus là yếu tố lớn thứ hai trong sự mất mát doanh số của các cửa hàng vape trong năm nay. Nhiều bang và đô thị đã buộc các cửa hàng bán lẻ phải đóng cửa trong mùa xuân, và một số hiện đang thực hiện vòng đóng cửa kinh doanh thứ hai, khi các ca COVID-19 và nhập viện bắt đầu tăng trở lại một cách nguy hiểm.
Theo ECigIntelligence, các lệnh cấm sản phẩm vape có hương vị không có tác động lớn đến các cửa hàng được khảo sát, với chỉ bảy phần trăm báo cáo bị suy giảm do các hạn chế về hương vị. Tuy nhiên, các cửa hàng bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi những luật này có thể đã đóng cửa vĩnh viễn khi cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 8 và tháng 9.
Bốn bang đã áp đặt lệnh cấm hương vị giữa mùa đông năm ngoái và mùa xuân này:
California cũng đã thông qua một lệnh cấm hương vị vào tháng 8, dự kiến có hiệu lực vào tháng 1 năm 2021. Nhưng một liên minh các công ty thuốc lá và nhà bán lẻ đã (có khả năng) thu thập đủ chữ ký để đình chỉ luật này cho đến khi cử tri California có thể quyết định xem có nên giữ lại hay bãi bỏ nó trong một cuộc trưng cầu ý dân vào tháng 11 năm 2022.
FDA hiện đang xem xét các Đơn đăng ký Thuốc lá Tiền thị trường (PMTA) của các nhà sản xuất e-liquid, vốn đã được nộp cho cơ quan vào ngày 9 tháng 9. E-liquid là nguồn lợi nhuận chính cho hầu hết các cửa hàng vape. Nếu không thể cung cấp nhiều loại hương vị và kiểu dáng e-liquid, ít doanh nghiệp vaping bán lẻ nào có hy vọng sống sót lâu dài. Nếu FDA quyết định từ chối PMTA của hầu hết các nhà sản xuất e-liquid, điều đó sẽ đánh dấu sự kết thúc cho hầu hết, nếu không muốn nói là tất cả, các cửa hàng vape.
Nhiều cửa hàng đã đóng cửa trong vài năm qua. Ngoài những thách thức do dịch “EVALI”, đại dịch coronavirus, và các lệnh cấm hương vị thực sự và bị đe dọa cùng các hạn chế khác, các chủ cửa hàng cũng đã phải đối phó với một độ tuổi tối thiểu liên bang mới để mua sản phẩm vaping, và nhiều năm lo lắng panic tâm lý về một “dịch bệnh” vaping ở tuổi vị thành niên mà đã miêu tả các doanh nghiệp vape như những kẻ mưu mô không có tình cảm.
Có thể hiểu được, các chủ cửa hàng vape đã nói với ECigIntelligence rằng họ khá bi quan về tương lai của ngành công nghiệp vape. Nhiều người đã thêm CBD và các sản phẩm không chứa nicotine khác vào kệ hàng của họ, và một số cũng đang cung cấp các sản phẩm nicotine dạng viên. Chỉ có một nửa số cửa hàng được khảo sát bán sản phẩm trực tuyến, và những cửa hàng mà có thì không báo cáo sự gia tăng lớn về doanh số thương mại điện tử.
ECigIntelligence đã thực hiện “Khảo sát Cửa hàng Vape Hoa Kỳ” hàng năm từ năm 2016. Công ty nghiên cứu thị trường khảo sát từ 500 đến 1.000 cửa hàng, với sự giúp đỡ của các hiệp hội thương mại và tạp chí trong ngành.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
