Altria 今天宣布将暂停其 马克腾 Elite 和 Apex 胶囊电子烟 的销售，直到 FDA 通过预上市烟草申请或决定“青少年问题已得到其他解决”。他们还将撤回所有香味的仿烟产品 MarkTen 和 Green Smoke，除烟草、薄荷和薄荷之外。
这一举措是响应 FDA 在九月中旬的要求，要求 JUUL Labs 和四大主要烟草公司在 60 天内提交计划，以消除对青少年的销售。Altria 还宣布支持联邦 烟草 21 法案，该法案也得到了 JUUL Labs 的支持。目前，六个州和数百个市镇已制定法律，限制烟草购买者为 21 岁及以上。
FDA 要求的目标显然是 JUUL，因为烟草公司的电子烟产品销售只是其业务中微不足道的一部分。在过去一年中，JUUL 已 占据了超过 70% 便利店/加油站的电子烟市场，并显著扩大了该市场的规模。 JUUL 是一种比烟草公司生产的胶囊电子烟产品更优秀的产品，但更重要的是，它实际上威胁到了他们的主要收入来源：香烟。
Altria 的举措旨在向 JUUL 施加压力，迫使其也消除香味产品。这个烟草巨头知道，新的电子烟正在侵蚀其香烟销售，并威胁到未来对其 加热不燃烧烟草产品 IQOS 的销售。Altria 已 向 FDA 申请了 IQOS 的市场批准。由于 IQOS 被归类为香烟，Altria 将不被允许出售除了烟草和薄荷之外的任何香味。像 JUUL 这样的香味电子烟是对 IQOS 和 Altria 香烟销售的明确威胁。
FDA 官员 Scott Gottlieb 似乎相信香味是青少年使用电子烟的驱动力，并威胁要禁止或限制除烟草外的电子液体香味。他还暗示该机构可能会限制网上销售和便利店的电子烟产品销售。
FDA 已经在对电子烟香味进行监管，今天早些时候，在食品与药物法律协会的会议上，FDA 烟草产品中心主任 Mitch Zeller 表示，香味规则的制定已得到快速推进。大多数观察人士预计该机构将对电子液体香味实施限制，尽管今年早些时候的一项重大调查显示 成年 Vapers 压倒性偏爱水果和甜点香味 而非烟草和薄荷。
FDA 原本打算在 2016 年的规范规则中禁止香味，但奥巴马政府以未知的理由取消了香味禁令。自那时起，该机构一直受到来自烟草控制团体和民主党政治家的持续压力，要求其利用裁定权限制香味选择。此外，还当前的两党参议院法案以禁止香味，除烟草外。
与烟草公司不同，电子烟产品依赖于香味。Altria 的举动向 FDA 发出信号，表示它将乐于配合该机构限制电子烟产品的可用性，并将这些产品推入一个封闭的电子烟店市场。即使 FDA 不批准 IQOS，一个没有有效香味电子烟与香烟同时销售的烟草市场将使烟草公司控制市场。而当 FDA 随后限制香味时，电子烟店将凋零。
