英国政府已开启为期12周的咨询，迫使电子烟使用简单的白色包装，限制设备颜色，限制香味名称，并将产品放置在商店隐蔽处。
这些提案，由卫生与社会护理部于7月10日宣布，旨在使尼古丁产品对儿童的吸引力降低。它们还显示，英国曾经友好的减少危害的电子烟方法正迅速被纳入与香烟相同的视觉和零售规则中。
根据该计划，电子烟包装必须是简单的白色，限制文本颜色、图像、品牌和产品信息。设备颜色将限于白色、黑色或灰色。禁止使用华丽的灯光，屏幕只能显示安全信息，例如电池电量。
香味名称将被简化为“苹果”等简单描述。概念名称、感官名称和与糖果、甜点、糖果或酒精相关的名称将被禁止。电子烟展示将与烟草展示相同，这意味着合法产品与香烟一样，会藏在成年人吸烟者的视线之外。
部长们部分依赖于来自健康与吸烟行动组织（ASH）的青少年电子烟数据。该组织的2026年青少年调查发现19%的11至17岁青少年尝试过电子烟，而6%的人目前在使用。自2022年以来，当前电子烟使用已基本持平，但政府仍将实验视为新限制的核心依据。
卫生与社会护理部门的国务大臣詹姆斯·穆雷表示，电子烟“对吸烟者的危害小于香烟”，并且可以帮助成年人吸烟者戒烟，但“绝不应该以诱使儿童的方式设计或营销。”
这就是部长们所希望的平衡。这也是监管机构使其更难以看见的平衡。
国家健康服务机构告诉吸烟者，尼古丁电子烟的危害低于吸烟，并且是最有效的戒烟工具之一。ASH的成人电子烟调查发现，52%的吸烟成年人认为电子烟与吸烟同样有害或更具危害。像烟草一样隐藏电子烟并用医学化的空白包装装饰，可能会保护儿童免受营销，但这也可能会向吸烟者暗示这两种产品属于同一风险类别。
该咨询遵循2026年烟草与电子烟法，自4月29日获得皇家批准。该法律赋予部长们对烟草、电子烟、尼古丁产品、广告、产品要求和零售销售的广泛权力。
包装计划只是英国新的尼古丁控制日程中的一部分。一个一次性电子烟禁令于2025年6月1日开始。政府表示，电子烟产品税将于2026年10月1日开始，并且零售包装上将要求贴税票。关于电子烟自动售货机和免费分发的禁令定于2026年10月29日实施，并且全面的广告和赞助禁令预定于2027年6月1日开始。
有证据表明，标准化的电子烟包装可以减少青少年的吸引力。一项伦敦国王学院关于2025年《柳叶刀》区域健康欧洲研究的总结指出，53%的年轻人认为同龄人会对品牌电子烟包装感兴趣，而标准化白色包装的比例仅为38%。研究人员表示，成年人的兴趣保持相似。
该咨询的问题是，部长们是否能够在不让低风险替代品看起来像致命产品的情况下减少对青少年的吸引力。政府表示，没有法律变更会立即发生。规定将在分析咨询回应后进行编写。
