Марвел Комиксс създава анти-вайпинг пропаганда за FDA

Центърът за тютюневи продукти на FDA ще събере повече от 700 милиона долара от такси на потребители на тютюневи компании през тази година и е ангажирал да похарчи голяма част от тези средства за "анти-тютюнево" послание - което в днешно време означава анти-вейпинг послание. Рекламите Real Cost трябва да са насочени към тийнейджъри.

Рекламните агенции се конкурират за възможността да впечатлят FDA с тяхната хитра идея за предаване на посланието, че вейпингът и никотинът са лоши, въздържанието е добро и е готино просто да кажеш "не". Въпреки това, тъй като приключенските деца, които вероятно ще опитат вейпинг, не са особено възприемчиви към тези послания, процесът се повтаря всяка година без осезаем ефект. Това ще продължи, докато FDA не спре да събира пари от тютюневите компании или слънцето не експлодира.

Тази година, основна част от кампанията Real Cost за намаляване на вейпинга сред тийнейджърите е комикс, създаден за FDA от рекламната агенция FCB Ню Йорк, и изпълнен от Marvel Comics, създателите на иконични комикси като Spider-Man и Avengers. Родителската компания на Marvel Comics, Marvel Entertainment, принадлежи на Disney.

Вие вече знаете историята, разказана в антивейпинг комикса, защото е практически идентична на рекламата от 2018 г. Real Cost, наречена "Епидемия", в която зараза от невидими никотинови червеи напада безпомощни тийнейджъри и "променя техните мозъци." Това също е създадено от FCB.

В новата страхова антивейпинг кампания - наречена "Заплаха от контрол над ума" - парите от електронни цигари са болен зелен мизма, която превръща некогаш мотивираните гимназисти в зомби-подобни тъпанари. По-малко вълнуващо е, отколкото да бъдеш изяден отвътре навън от вейп червеи, но е също толкова правдоподобно.

"За повечето тийнейджъри гимназията е време да се наслаждават на повече независимост и самообладание", заяви Гари Ресч от FCB в изявление. "С нашите партньори от Marvel, рамкираме зависимостта като същество, което подкопава тази свобода - което, за 16-годишен, е перфектният злодей."

Проблемът е, че видът тийнейджър, който вероятно ще опита вейпинг - или пушене, или пиене, или марихуана - няма да бъде разубеден от телевизионна реклама или комикс, създаден от хипстър рекламни изпълнители и разпространен на училищно събрание. Всъщност, вероятно ще го прочетат и се засмеят, докато предават JUUL, по същия начин, по който децата през 1969 г. се опияняваха, докато гледаха Джак Уеб да лекциира деца за марихуана в Dragnet.

След вейп червеите, рекламните асове от FCB опитаха магьосник, който превърна вейповете в цигари през 2019. Миналата година, те се върнаха към основите на войната с наркотиците вкампания наречена "Зависимостта не е красива," в която деца вадят вейпове от тоалетни, докато приятелите им се смеят на тяхната "зависимост." Стигмата е анти-наркотична стратегия без връщане: хвърляне на потребители на наркотици под автобуса, за да "спасиш" потенциално любопитните.

Ужасяването на децата, измамването им или стигматизирането на потребителите на наркотици просто не са ефективни средства за възпиране на употребата на наркотици. Никога не са били, но обществените здравни специалисти, които правят кариера от преувеличаване и лъжи за рисковете от канабис или вейпинг, не са достатъчно умни, за да направят нещо друго, освен да продължат да молят същите тактики година след година и десетилетие след десетилетие, надявайки се, че нещо различно ще се случи. И рекламните агенции, които създават рекламите, са просто хитри; те изобщо не мислят, освен да измислят идеи, за които знаят, че ще поддържат паричния поток за FDA.

Високопрофилните страхови кампании могат обаче да повишат осведомеността относно съответното вещество и да генерират интерес към него. Не знаем колко тийнейджъри започват да вейпват заради антивейпинг послания, но знаем, че Националното проучване за тютюнопушене сред младежи от 2019 г. показа, че любопитството е най-честата причина, която децата в училищна възраст посочват за вейпинг.

Приключенските деца вероятно е по-вероятно да вейпват, ако възрастните изглеждат изплашени от вейпинга. И когато властите предполагат, че той има странни свръхестествени ефекти или е адективен, това прави вейпинга още по-вълнуващ и привлекателен за тези деца, които са готови да експериментират с неща за възрастни.

Какво би могло да работи, за да се предотврати вейпинга при тийнейджърите? Може би истината. Властите биха могли ясно да обяснят какво е никотин и какво прави, и да обяснят, че вейпингът е проектиран като алтернатива за хора, които не могат да спрат да пушат. Не, това никога няма да проработи.

Изображение с благосклонността на Marvel Entertainment/YouTube