Marvel Comics erstellt Anti-Dampfen-Propaganda für die FDA

Das FDA-Zentrum für Tabakprodukte wird in diesem Jahr mehr als 700 Millionen Dollar an Gebühren von Tabakunternehmen einnehmen und hat sich verpflichtet, einen großen Teil dieser Summe für „anti-Tabak“-Botschaften auszugeben - was heutzutage anti-Vaping-Botschaften bedeutet. Die Real Cost-Werbung richtet sich an Jugendliche.

Werbeagenturen bieten um die Gelegenheit, die FDA mit ihren cleveren Ideen zu beeindrucken, um die Botschaft zu vermitteln, dass Vaping und Nikotin schlecht sind, Abstinenz gut ist und es cool ist, einfach Nein zu sagen. Da die abenteuerlustigen Kinder, die wahrscheinlich Vaping ausprobieren, im Allgemeinen nicht für diese Botschaften empfänglich sind, wird der Prozess jedes Jahr wiederholt, ohne erkennbare Wirkung. Dies wird so lange fortgesetzt, bis die FDA aufhört, Geld von Tabakunternehmen zu sammeln oder die Sonne explodiert.

In diesem Jahr ist ein wichtiger Teil der Real Cost-Kampagne zur Reduzierung des Vaping bei Jugendlichen ein Comicbuch, das für die FDA von der Werbeagentur FCB New York erstellt und von Marvel Comics, den Schöpfern ikonischer Comics wie Spider-Man und den Avengers, umgesetzt wurde. Das Mutterunternehmen von Marvel Comics, Marvel Entertainment, gehört zu Disney.

Sie kennen die Geschichte, die im Anti-Vaping-Comic erzählt wird, bereits, denn sie ist nahezu identisch mit der Real Cost-Kampagnenanzeige von 2018 mit dem Titel „Epidemie“, in der eine Plage unsichtbarer Nikotinwürmer hilflose Teenager befallen und „ihre Gehirne verändern“. Das wurde ebenfalls von FCB erstellt.

In der neuen auf Angst basierenden Anti-Vaping-Kampagne—mit dem Titel „Die Bedrohung durch Gedankenkontrolle“—ist der Dampf von E-Zigaretten ein kränklich grünes Miasma, das einst motivierte Schüler in zombieartige Stumpfsinnige verwandelt. Es ist weniger spannend, als von Vape-Würmern von innen heraus gegessen zu werden, aber ebenso plausibel.

„Für die meisten Teenager ist die Highschool-Zeit eine Gelegenheit, mehr Unabhängigkeit und Selbstvertrauen zu genießen“, sagte Gary Resch von FCB in einer Erklärung. „Mit unseren Partnern bei Marvel stellen wir Sucht als eine Entität dar, die diese Freiheit untergräbt—was für einen 16-Jährigen einen perfekten Bösewicht ausmacht.“

Das Problem ist, dass die Art von Teenagern, die wahrscheinlich zu Vaping—oder Rauchen, Trinken oder Gras—neigen, sich nicht von einem Fernsehspot oder einem Comicbuch, das von hippen Werbe-Executives erstellt und bei einer Schulversammlung verteilt wird, abhalten lassen. Tatsächlich würden sie es wahrscheinlich lesen und sich kaputtlachen, während sie ein JUUL herumreichen, ganz so, wie Kinder 1969 high wurden, während sie Jack Webb zuhörten, der in Dragnet über Drogen sprach.

Nachdem die Werber bei FCB die Vape-Würmer thematisiert hatten, versuchten sie 2019 einen Zauberer, der Vapes in Zigaretten verwandelte. Letztes Jahr kehrten sie zu den Grundlagen des Drogenkriegs zurück in einer Kampagne mit dem Titel „Sucht ist nicht schön“, in der Kinder Vapes aus Toiletten fischen, während ihre Freunde über ihre „Sucht“ lachen. Stigmatisierung ist die Strategie im Anti-Drogen-Kampf ohne Rückkehr: Drogenbenutzer unter den Bus zu werfen, um die möglicherweise Neugierigen zu „retten“.

Kinder zu erschrecken, sie zu täuschen oder Drogenkonsumenten zu stigmatisieren, sind einfach keine effektiven Abschreckungsmaßnahmen gegen Drogenkonsum. Sie waren es nie, aber die Public-Health-Leute, die Karrieren damit machen, die Risiken von Cannabis oder Dampfen zu übertreiben und zu lügen, sind nicht schlau genug, um etwas anderes zu tun, als die gleichen Taktiken Jahr für Jahr und Jahrzehnt für Jahrzehnt weiterzuführen, in der Hoffnung, dass irgendetwas anderes passieren wird. Und die Werbeagenturen, die die Anzeigen erstellen, sind einfach clever; sie denken überhaupt nicht nach, außer sich Ideen auszudenken, von denen sie wissen, dass sie den Fluss von Geldern an die FDA aufrechterhalten werden.

Was hochkarätige Angstmachkampagnen können, ist jedoch, das Bewusstsein für die betreffende Substanz zu schärfen und Interesse daran zu wecken. Wir wissen nicht, wie viele Teenager mit dem Dampfen beginnen, weil sie anti-Dampfen-Botschaften sehen, aber wir wissen, dass die National Youth Tobacco Survey von 2019 feststellte, dass Neugierde der häufigste Grund war, den schulpflichtige Kinder für das Dampfen angaben.

Abenteuerlustige Kinder sind wahrscheinlich eher geneigt, zu dampfen, wenn Erwachsene scheinen, über das Dampfen aufgeregt zu sein. Und wenn die Behörden vorschlagen, dass es seltsame übernatürliche Wirkungen hat oder süchtig macht, macht es das Dampfen für diese Kinder, die bereit sind, mit erwachsenen Dingen zu experimentieren, sogar noch aufregender und anziehender.

Was könnte funktionieren, um Teenager vom Dampfen abzuhalten? Vielleicht die Wahrheit. Die Behörden könnten klar erklären, was Nikotin ist und was es tut, und erklären, dass das Dampfen als Alternative für Menschen konzipiert wurde, die nicht mit dem Rauchen aufhören können. Nein, das würde nie funktionieren.