FDA nutzt Drogenkriegs-Style-Werbung, um Jugendliche Vaper zu beschämen.

Mit einem weiteren Schuljahr kommt eine weitere FDA Real Cost Kampagne. Ja, Ihre Lieblingsbehörde ist zurück mit einer weiteren Runde von peinlicher Anti-Vaping-Propaganda, die Teenager ignorieren und Dampfer erzürnen können.

Der neueste Schwung von Anzeigen nutzt die alte Strategie des Drogenkriegs der Stigmatisierung. Genauer gesagt, die Anzeigen sollen Teenager für die “Sucht” des Dampfens beschämen und die Idee fördern, dass jeder, der dampft, in Gefahr ist, abhängig zu werden und sich zu erniedrigen und sich zu blamieren, um das Nikotin zu bekommen, das sie sich wünschen.

Die neuen Anzeigen – wie frühere Real Cost Inhalte – wurden von FCB New York erstellt, einer fast 150 Jahre alten Werbeagentur, deren andere Kunden Lincoln Financial, Burger King, das Alkohol-Konglomerat ABInBev und der Pharmagigant GlaxoSmithKline sind. Wenn Sie ein Budget von 700 Millionen Dollar haben wie das FDA Center for Tobacco Products, können Sie es sich leisten, die Besten einzustellen.

Bevor die FDA beschloss, fast alle ihre Anti-Nikotin-Werbegelder dem Dampfen zu widmen, hatte FCB eine Reihe von Anti-Rauchen Real Cost Werbespots für die Agentur erstellt, diesie behaupten, dass sie “fast 587.000 Jugendliche daran gehindert haben, Zigaretten zu rauchen,” und angeblich “über 53 Milliarden Dollar an zukünftigen medizinischen Kosten verhindert haben.”

Aber das waren die alten Zeiten. Die Kinder haben mittlerweile ihre Zigaretten gegen glänzende neue JUULs eingetauscht. Rauchen ist tot und Dampfen ist die Zukunft – die Zukunft von multi-millionenschweren Werbekampagnen, das ist.

Dieerste Real Cost Anti-Vaping-Anzeige, produziert im Jahr 2018, als FDA-Kommissar Scott Gottlieb über eine Vaping-“Epidemie” schimpfte, war ein Blockbuster. Wer kann sich nicht an die “Dampfwürmer” erinnern, die unter den Gesichtern der Kinder kriechten, während die Ansagerin auf eine todernste Art den furchterregenden Text vorlas:

“Es gibt eine Epidemie, die sich ausbreitet,” sagte sie. “Wissenschaftler sagen, dass es Ihr Gehirn verändern kann. Es kann gefährliche Chemikalien wie Formaldehyd in Ihren Blutstrom freisetzen. Es kann Ihre Lungen Acrolein aussetzen, was irreversible Schäden verursachen kann. Es ist kein Parasit, kein Virus, keine Infektion. Es ist Dampfen.”

Die Pointe versetzte jedem Teenager Angst, der jemals den Pod eines Freundes mit Mango-Geschmack auf einer Party ausprobiert hatte. Nun, eigentlich tat sie das nicht wirklich, aber das ist die Art von einfältigem Zeug, das man glauben könnte, wenn man ein 40-jähriger Marketingprofi ist und das jugendliche Gehirn ein ständiges Rätsel für einen ist. Dennoch haben sie 60 Millionen Dollar aus dem Bankkonto der FDA herausgeschlagen, also muss man das als Erfolg zählen, oder?

Im letzten Jahr haben die Werbegurus mit einem Straßenmagier gearbeitet, derdie Kinder mit seiner Botschaft verblüffte, dass Dampfen sie wahrscheinlicher dazu bringt, mit dem Rauchen anzufangen. “Es ist keine Magie,” sagte er, “es sind Statistiken.” Irgendwie übersprang die FDA den Teil, dass das Rauchen bei Teenagern auf demniedrigsten Stand ever ist, nachdem die “Vaping-Epidemie” begann.

In diesem Jahr geht es für die Marketing-Gurus bei FCB zurück zu den Grundzügen des Drogenkriegs: Stigma und Scham. Die Kampagne “Sucht ist nicht schön” wurde von der DokumentarfilmerinKatina Mercadante gedreht, so das Fachblatt Campaign US. Sie wird auf YouTube, Snapchat und Instagram sowie auf Kabelkanälen wie Adult Swim und MTV beworben. Schauen Teenager immer noch MTV?

“Menschen, die für ihre Drogenbeteiligung stigmatisiert werden, können soziale Ablehnung, Kennzeichnung, Stereotypisierung und Diskriminierung ertragen, selbst in Abwesenheit negativer Konsequenzen, die mit ihrem Drogenkonsum verbunden sind,” sagt die Drug Policy Alliance. Das ist genau das, was FCB und die FDA wollen zu erreichen.

Ein Bild von Dampfern als hilflosen Süchtigen zu schaffen, könnte andere davon abhalten, zu dampfen. Das ist ein Ziel. Ein weiteres Ziel ist es, andere Kinder dazu zu bringen, sich gegen die Dampfer zu wenden und sie abzulehnen (zu ihrem eigenen Wohl, versteht sich). Ach, es wäre sicher schön, wenn die Öffentlichkeitsarbeit der Gesundheitsbehörden bei der FDA entscheiden könnte, ob Teenager-Dampfer die Abschaum der Gesellschaft oder die coolen Kinder sind, die jeder andere imitieren möchte. In diesem Jahr scheint es, als würden sie mit den Abfallprodukten arbeiten.

Die Botschaft ist, dass Highschool-Dampfer alles tun werden, um ihren Dampf-Fix zu bekommen, sich selbst zu beschämen und von ihren Freunden Entsetzen und Verachtung zu verdienen. Die Anzeigen gehen nicht ganz so weit, die Kinder als Süchtige oder Junkies zu bezeichnen, aber das ist die Idee. Wie würde man ein Mädchen nennen, das ihren Vape aus einer dreckigen Toilette holt und ihn wieder in ihren Mund steckt? Offensichtlich, wenn Sie dampfen, sind Sie eine Blamage für sich selbst und ein erbärmlicher Makel für Ihre Familie, Ihre Altersgruppe und die Gesellschaft.

Es gibt natürlich keine Hinweise darauf, dass Dampfen tatsächlich irgendwelchen echten Schaden verursacht, nicht einmal bei Teenagern. Und einegroße Mehrheit der jugendlichen Dampfer sind nur Neugierige, die niemals etwas Nahe kommen werden, was wir Sucht nennen könnten. Aber für diejenigen, die von Nikotin abhängig sind, sind die realen Schäden so gefährlich wie die Folgen von Scham oder das Ermutigen ihrer Freunde, sie als Ausgestoßene zu behandeln? Das ist der Stand der Dinge beim Teenager-Dampfen jetzt.