FDA Teen Anti-Vaping-Kampagne ist magisch täuschend.

Wenn Sie dachten, die Kampagne The Real Cost der FDA könnte sich nur nach dem fehlerhaften Start im letzten Jahr verbessern, lagen Sie falsch. Die zweite Edition ist unauffälliger als die erste, aber die Botschaft ist auf ein neues Tief gesunken.

Laut einer Pressemitteilung sind die „Kampagnen-Website und sozialen Kanäle nur für das Zielpublikum der Kampagne – Jugendliche im Alter von 12-17 Jahren – gedacht.“ Die Agentur möchte, dass wir glauben, dass diese Botschaften gezielt auf Teenager ausgerichtet sind und niemals von Erwachsenen gesehen werden, die möglicherweise abgeschreckt werden, ihre Gesundheit durch den Wechsel von Rauchen zu Dampfen zu verbessern.

Es ist natürlich nicht möglich, irgendetwas im Internet oder im Fernsehen auf ein kleines, sorgfältig definiertes Publikum zu beschränken. Aber anstatt ehrliche Botschaften zu produzieren, die für jedes Publikum geeignet wären, hat die FDA beschlossen, auf den Themen der „Dampf-Wahnsinn“, die wir schon zuvor gesehen haben, zu beharren, die noch nie jemandes Meinung geändert haben.

Aber dieses Jahr gibt es eine aufregende Wendung im Wahnsinn: Wenn Sie dampfen, können Sie sehr gut zu einem Zigarettenraucher werden! "Es ist keine Magie," sagen sie, "Es sind Statistiken." Die fraglichen Statistiken stammen aus einer Reihe schwacher Studien, die zeigen, dass Teenager, die Dampfen ausprobieren, auch eher rauchen als Nicht-Dampfer. Was Statistiken nicht zeigen, ist ein Anstieg des Teenager-Rauchens, seit das Dampfen populär geworden ist. Tatsächlich ist das Rauchen unter Teenagern auf dem niedrigsten Stand aller Zeiten.

Die Kampagne umfasst eine Reihe von Plakaten, die die FDA stolz angekündigt hat und die an jede High School in den Vereinigten Staaten verschickt werden sollen. So müssen ängstliche Administratoren nicht einmal den Aufwand betreiben, um anti-Dampf-Propaganda in ihren Toiletten zu finden. Einige der Plakate sind süße Toilettenwitze: „Sie können ebenso gut Ihre Lungen spülen, während Sie dabei sind." Andere handeln ganz von der Wissenschaft: „Dies ist eine Chemie-Lektion, auf die Sie achten sollten.”

Welche Chemikalien stören die FDA? Formaldehyd! Blei! Chrom! Nickel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Ja, es gibt gefährliche Metalle und andere Substanzen im Dampf – und normalerweise auch Nikotin – aber es ist bekannt, dass die schädlichen Stoffe nur in geringen Mengen vorhanden sind, die voraussichtlich die Gesundheit der Nutzer nicht beeinträchtigen. Das bedeutet jedoch nicht, dass viele erwachsene Raucher die Materialien der FDA nicht sehen (oder von ihren Kindern darüber hören), und entscheiden, dass Dampfen einfach zu riskant ist.

Der Launch von The Real Cost im letzten Jahr zeigte einen TV/Internet-Werbespot, der dampfende Teenager zeigte, die von Käfern befallen waren, die unter ihre Haut krochen und anscheinend schreckliche Schäden bei den hilflosen jungen Opfern anrichteten. Es war das CGI-Update von „Das ist Ihr Gehirn unter Drogen“ und provozierte ähnliche Reaktionen von den Zuschauern. Es gibt einen Grund, warum die FDA Kommentare auf der YouTube-Seite von The Real Cost blockiert.

Dampfen-Befürworter nannten sie spöttisch „Dampfwürmer“, und Sie können sich wahrscheinlich vorstellen, was tatsächliche Jugendliche darüber dachten. Angstkampagnen im Stil von Reefer Madness funktionieren nur bei den Kindern, die sie ohnehin nicht brauchen. Kinder, die wahrscheinlich nach verbotenen Aktivitäten für Erwachsene suchen, ist es egal, was die FDA denkt. Und im Jahr 2019 sind sie wirklich, wirklich gut darin, Google zu nutzen, wo sie die gleichen Forschungen wie wir Erwachsenen magisch lesen können.

Die neuen Werbespots sind unauffällig – aber ebenso dumm. Sie zeigen einen britischen Magier namens Julius Dein, der Teenager auf der Straße anspricht und fragt, ob sie dampfen. Die jugendlichen Schauspieler produzieren natürlich Dampfer und übergeben sie ihm gerne, um dann erstaunt zuzusehen, wie er ihre Dampfgeräte in... Zigaretten verwandelt! Magie!

„Wussten Sie, dass Sie, wenn Sie dampfen, eher anfangen, Zigaretten zu rauchen?“ fragt er. Das mag wahr sein, aber es liegt nicht darum, dass sie zuerst dampfen und dann magisch Zigaretten verlangen. Vielmehr sind es die gleichen risikobegeisterten Teenager, die wahrscheinlich entweder das eine oder das andere tun – oder beides. Niemand fängt an zu dampfen und wird dann magisch dazu gedrängt, eine angezündete Zigarette zu nehmen. Tatsächlich könnte das Dampfen eines angenehmen Geschmacks ein Kind sogar weniger wahrscheinlich machen, Zigaretten zu rauchen. Das sollte das Ziel sein, aber es würde keine gute anti-Dampf-Werbung ergeben.

Die FDA weiß aus Umfragen und Fokusgruppen, dass viele junge Menschen, die von Dampfen angezogen werden, nicht wahrscheinlich zu Zigaretten wechseln. Kinder wissen, wie schrecklich Zigaretten sind, sie wissen, dass ihre Freunde nicht rauchen, und sie sehen Rauchen nicht als ein Tabu an, dem man nachgeben sollte. Zigaretten sind nicht mehr cool, und die Zahlen zeigen, dass immer weniger Kinder rauchen. Teenager wissen, dass ihre Freunde, die dampfen, nicht zu Rauchern werden.

Vielleicht wird die FDA, indem sie vorschlägt, dass Dampfer zu Rauchern werden – durch Magie! – die Kinder dazu drängen, genau das zu tun. Die beiden in einer großangelegten Werbekampagne zu verknüpfen, ist sicherlich riskant. Schließlich war „juuling“ nicht wirklich ein Problem, bis die FDA, die Truth Initiative und die Kampagne für rauchfreie Kinder anfingen zu sagen, dass es eines sei. Und sie haben es immer wieder gesagt. „Alle Ihre Freunde machen das“, sagten sie zu den Kindern. „Es ist einfach zu verstecken und kommt in köstlichen Geschmäckern. Eine Pod hat so viel Nikotin wie eine Packung Zigaretten! Kinder überall dampfen in der Schule. Jeder weiß, was ein JUUL ist. Oh, übrigens, Ihre gesamte Generation ist süchtig nach Nikotin.

Aber egal ob süchtig oder nicht, Kinder glauben nicht, dass Dampfen sie töten wird, und das ist ein Problem für die FDA. „Bis zu 80 Prozent der Mittel- und Oberschüler glauben nicht, dass die regelmäßige Nutzung von E-Zigaretten ein großes Risiko für ernsthaften Schaden darstellen könnte,“ sagt die FDA-Website, die der Kampagne The Real Cost gewidmet ist. Und die Wahrnehmung der Kinder ist richtig, Dampfen stellt kein großes Risiko für Schäden dar, sondern ein sehr kleines Risiko. Daher hat die FDA beschlossen, sie durch Täuschung vom Gegenteil zu überzeugen. Oder, wissen Sie, durch Magie.

Es ist traurig, dass die Bundesregierung, die für den Schutz der öffentlichen Gesundheit verantwortlich ist, davon überzeugt ist, dass sie ihre Aufgabe nicht erfüllen kann, ohne die Öffentlichkeit mit Zaubertricks zu täuschen. Aber so stehen wir jetzt. Die FDA ist völlig überfordert, wenn es darum geht, Risiken zu kommunizieren, den Dampfer-Markt zu regulieren oder das Verhalten von Teenagern zu ändern. Und das ist keine Illusion.