Eine der effektivsten Stimmen für die Interessenvertretung des Dampfens könnte zum Schweigen gebracht worden sein. NJOY, ein Pionierhersteller von E-Zigaretten, hat Kapitel 11 Insolvenz angemeldet.
NJOY ist am bekanntesten für die Sottera-Entscheidung, in der das U.S. District Court entschied, dass die FDA Dampferprodukte nicht als unregulierte Arzneimittelabgabegeräte regulieren konnte. Nachdem Richter Richard Leon für Sottera (wie NJOY bekannt war) entschieden hatte, legte die FDA Berufung ein. Im Dezember 2010 bestätigte das U.S. Circuit Court of Appeals das Urteil von Richter Leon, und die FDA begann den langen Prozess der Regulierung von Vaping als Tabakprodukte.
Wenn die Entscheidung anders ausgefallen wäre und das Dampferverbot der FDA hätte Bestand gehabt, wäre das Dampfen vielleicht nie richtig in Schwung gekommen.
Das Unternehmen befand sich zwischen seinem Kerngeschäft und dem neuen, wachsenden Markt.
NJOY wurde von dem Anwalt aus Arizona, Mark Weiss, gegründet. Nachdem blu E-Cigs 2012 von Lorillard übernommen wurde, war NJOY der größte Hersteller von E-Zigaretten, der nicht im Besitz eines Tabakunternehmens war. Sie nutzten ihre Marktmacht als Plattform, um die Interessenvertretung für Vapor-Produkte zu finanzieren.
Ihre Lobbyarbeit erstreckte sich auf die Unternehmen der offenen Systeme für Vaporprodukte sowie auf deren Handelsorganisationen und sogar auf die Verbrauchervertretung. Viele, die heute für die Vapor-Industrie und für Dampfer kämpfen, schreiben NJOYs Brian Fojtik und Pamela Gorman wertvolle Schulungen und Ratschläge im Umgang mit Gesetzgebern, insbesondere auf staatlicher und lokaler Ebene, zu.
Die Mission von NJOY ist es, rauchbedingte Todesfälle und Krankheiten zu beenden, indem sie erwachsenen Rauchern und Dampfern auf der ganzen Welt bevorzugte Alternativen anbieten. Damit hoffen sie, die herkömmliche Zigarettenraucherei überflüssig zu machen.
NJOY war hauptsächlich ein Hersteller von Einweg-Cigalikes. Aber vor zwei Jahren brachte das Unternehmen eine Reihe von Premium-E-Liquids auf den Markt, die als The Artist Collection bekannt sind, mit vier Geschmacksrichtungen, die von bekannten unabhängigen E-Liquid-Kreatoren gemischt wurden. Das Unternehmen fand sich jedoch zwischen seinem Kerngeschäft und dem neuen und wachsenden Markt gefangen. Es fand nie wirklich einen Platz in der Welt der offenen Systeme.
Das Ende?
Kapitel 11-Insolvenz bedeutet nicht zwangsläufig das Ende des Unternehmens. Das Gericht könnte entscheiden, eine Reorganisation zuzulassen, entweder unter der Anleitung des aktuellen Eigentümers oder geleitet von den Gläubigern von NJOY.
Wäre es nicht für das Engagement der Familie Weiss, sich für das Dampfen einzusetzen – indem sie ihr Geld und ihre Zukunft in diesen Kampf investieren – hätte die gesamte Branche möglicherweise gescheitert, bevor sie eine Chance hatte. Egal, ob sie NJOY-Produkte verwendet haben oder nicht, alle Dampfer schulden dem Unternehmen ihren Dank. Dies ist ein trauriger Tag für das Dampfen.
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