Uuden kouluvuoden myötä tulee uusi FDA Real Cost -kampanja. Kyllä, suosikki liittovaltion virastosi on palannut toisen kierroksen häpeällistä nuorille suunnattua anti-vaping-propagandaa, jota he voivat ohittaa ja joka saa vaperit raivostumaan.
Tuorein mainos sato käyttää ikivanhaa huumeiden sodan strategiaa leimaamiseen. Erityisesti mainokset on suunniteltu häpäisemään nuoria vaping "addiktiosta" ja edistämään ajatusta siitä, että jokainen, joka vippaa, on vaarassa jäädä koukkuun ja alentaa itseään sekä hävetä saadakseen kaipaamansa nikotiinin.
Uudet mainokset—kuten aiemmat Real Cost -sisällöt—loi FCB New York, lähes 150-vuotias mainostoimisto, jonka muita asiakkaita ovat Lincoln Financial, Burger King, alkoholitsoija ABInBev ja lääkejätti GlaxoSmithKline. Kun sinulla on 700 miljoonan dollarin budjetti, kuten FDA:n tupakkatuoteosastolla, voit palkata parhaat.
Ennen kuin FDA päätti omistaa lähes kaikki heidän anti-nikotiini mainosrahansa vapingille, FCB loi sarjan anti-tupakointi Real Cost mainoksia virastolle, jonkahe väittävät estäneen lähes 587,000 nuorta tupakoimasta savukkeita,” ja oletettavasti “estettiin yli 53 miljardia dollaria tulevia lääkekustannuksia.”
Mutta ne olivat vanhoja aikoja. Lapset ovat sittemmin vaihtaneet savukkeensa kiiltäviin uusiin JUULeihin. Tupakointi on kuollut ja höyrystäminen on tulevaisuus—tulevaisuus miljoonien dollarien mainoskampanjoille, niin.
Ensimmäinen Real Cost anti-vaping mainos, joka tuotettiin vuonna 2018, kun FDA:n komissaari Scott Gottlieb puhui sähkösavukkeen "epidemiasta", oli jättihitti. Kuka voi unohtaa "vape-wormit", jotka kiipeilivät lasten kasvojen alla samalla kun ilmoittaja luki pelottavaa tekstiä:
“On epidemia leviämässä,” hän sanoi. “Tieteilijät sanovat, että se voi muuttaa aivojasi. Se voi vapauttaa vaarallisia kemikaaleja kuten formaldehydiä verenkiertoosi. Se voi altistaa keuhkosikin akroleenille, joka voi aiheuttaa peruuttamatonta vahinkoa. Se ei ole loinen, ei virus, ei infektio. Se on vaping.”
Loppuvitsit herättivät pelkoa jokaisen teini-ikäisen sydämissä, joka oli koskaan lyönyt ystävänsä mango-podia juhlissa. No, se ei oikeastaan ollut niin, mutta tämäntyyppistä yksinkertaista asiaa voit uskoa, jos olisit 40-vuotias markkinointiguru ja teini-ikäisen aivot olisi sinulle ikuinen mysteeri. Silti, he saivat $60 miljoonaa FDA:n pankkitililtä, joten sinun on laskettava se onnistumiseksi, eikö?
Viime vuonna mainosnerot menivät katu-magician kanssa, joka hämmästytti lapsia viestillään, että vaping teki heistä todennäköisemmin tupakoimaan. “Se ei ole taikuutta,” hän sanoi, “se on tilastoja.” Jollain tavalla FDA ohitti osan teini-ikäisten tupakoinnin ollessa alin taso koskaan sen jälkeen, kun “vaping-epidemia” alkoi.
Tänä vuonna palataan huumesodan perusasioihin FCB:n markkinointigurujen kanssa: stigma ja häpeä. “Addiction Isn’t Pretty” -kampanja kuvattiin dokumenttielokuvantekijä Katina Mercadante:n toimesta, mainosalan julkaisu Campaign US:n mukaan. Sitä mainostetaan YouTubessa, Snapchatissa ja Instagramissa, sekä kaapelitelevisioissa kuten Adult Swim ja MTV. Katsovatko teinit edelleen MTV:tä?
“Ihmiset, jotka saavat leimautua huumeisiin liittyvän toiminnan vuoksi, voivat kestää sosiaalista hylkäämistä, leimaamista, stereotypioita ja syrjintää, jopa ilman negatiivisia seurauksia, jotka liittyvät heidän huumeiden käyttöönsä,” sanoo Drug Policy Alliance. Juuri tätä FCB ja FDA haluavat saavuttaa.
Vaperien kuvaaminen avuttomina riippuvaisina saattaa estää muita vapingista. Se on yksi tavoite. Toinen tavoite on saada muut lapset kääntymään vaperien puoleen ja hylkäämään heidät (omaan hyväkseen, tietenkin). Voi, olisi todella mukavaa, jos julkisen terveyden hepcatit FDA:ssa voisivat päättää, olivatko teini vaperit nuorisoyhteiskunnan pohjasakkaa vai ne siistit lapset, joita kaikki muut haluavat matkia. Tänä vuonna näyttää siltä, että he valitsevat pohjasakan.
Viesti on se, että lukion vapaajat tekevät mitä tahansa saadakseen vape-korjauksensa, häpäisten itsensä ja ansaiten kauhua ja halveksuntaa ystäviltään. Mainokset eivät mene aivan niin pitkälle, että kutsuisivat lapsia fiendeiksi tai huumehörhöiksi, mutta se on ajatus. Miten kutsuisit tyttöä, joka ottaa vapesensa likaisesta wc:stä ja laittaa sen takaisin suuhunsa? Ilmeisesti, jos käytät vapea, olet häpeä itsellesi, ja säälinaihe koko perheellesi, ikäryhmällesi ja yhteiskunnallesi.
Ei ole todisteita siitä, että höyryttely aiheuttaisi oikeasti mitään todellista haittaa, tietenkään - ei edes teini-ikäisille. Ja suuri enemmistö teini-ikäisistä höyryttäjistä on vain uteliaita, jotka eivät koskaan tule lähelle mitään, mitä voisimme kutsua riippuvuudeksi. Mutta ovatko ne, jotka ovat riippuvaisia nikotiinista, todelliset haitat yhtä vaarallisia kuin häpeän tulokset tai että he kannustavat ystäviään kohtelemaan heitä pariahin? Siinä olemme teini-ikäisten höyryttelyn kanssa nyt.
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
