PMI Omistaa Nyt Snus/ZYN Valmistajan Swedish Match

14. marraskuuta 2022

Philip Morris International on onnistunut hankkimaan hallinnan Swedish Matchista, maailman johtavasta snusin ja nikotiinipusseista. Tämä siirto lisää tupakkajätin ei-poltettavan tupakan ja nikotiinituotteiden jalanjälkeä.

Philip Morris International (PMI) tarjosi hankkia Swedish Matchin toukokuussa, ja nosti myöhemmin tarjoushintansa 106 Ruotsin kruunusta (noin 10,22 USD) osakkeelta 116 kruunuun. Reuters raportoi 7. marraskuuta, että 83 prosenttia sijoittajista oli hyväksynyt tarjouksen, jonka kustannus PMI:lle on noin 16 miljardia dollaria. Jotkut suuret sijoittajat vastustivat liiketoimea kuukausia, mutta myivät lopulta.

PMI aikoo jatkaa pidätyksessä olevien Swedish Matchin osakkeenomistajien tavoittelua, kunnes se saavuttaa 90 prosentin omistuksen. Siinä vaiheessa jäljellä olevat sijoittajat pakotetaan myymään, ja PMI voisi tehdä Swedish Matchista täysin omistetun osaston PMI:lle sen sijaan, että se toimisi erillisenä yhtiönä.

PMI käyttää Swedish Matchia päästäkseen Yhdysvaltojen markkinoille

Tämä kauppa antaa PMI:lle välittömän läsnäolon Yhdysvaltojen markkinoilla, joissa nikotiinipussit ovat nopeasti kasvava tuotekategoria ja Swedish Matchin ZYN-brändi on myydyin. Yhtiö suunnittelee myös amerikkalaista lanseerausta kuumennetulle tupakkatuotteelle IQOS vuonna 2024 sen jälkeen, kun se on ostanut takaisin IQOS:n jakeluoikeudet Yhdysvalloissa entiseltä kumppaniltaan Altria Groupilta. Swedish Match antaa myös PMI:lle olemassa olevan myynti- ja jakeluinfrastruktuurin Yhdysvalloissa.

Philip Morris International on maailman suurin tupakkayhtiö (paitsi valtiovarainomistama China Tobacco). Yhtiö perustettiin vuonna 2008, kun Yhdysvalloissa sijaitseva Philip Morris irrottautui kansainvälisestä divisioonastaan, antaen PMI:lle oikeudet Philip Morris -tuotteiden myyntiin kaikissa maissa lukuun ottamatta Yhdysvaltoja, missä alkuperäinen yhtiö (nykyään nimeltään Altria Group) myisi samoja tuotteita. (Vaikka PMI:n operaatiokeskus sijaitsee Sveitsissä eikä se tällä hetkellä myy tuotteitaan Yhdysvalloissa, yhtiö on teknisesti New Yorkin kaupungissa.)

Swedish Matchin osto on osa PMI:n suunnitelmaa siirtää yli puolet sen maailmanlaajuisista tuloista pois poltettavista tuotteista savuttomiin tuotteisiin vuoteen 2025 mennessä. Ei-poltettavat tuotteet muodostavat tällä hetkellä noin 30 prosenttia yhtiön liiketoiminnasta, vaikka IQOS kattaa lähes kaikki nuo tulot.

PMI aikoo myös jättää ennakkohakemuksen (PMTA) FDA:lle ensi vuonna sen e-nikkelitupakointilaitteelle IQOS VEEV (yhtiö käytännössä hämäävästi käyttää IQOS-nimeä sekä kuumennettuihin tupakkatuotteisiinsa että e-nikkelitupakointituotteisiinsa).

Swedish Match: snus, nikotiinipussit ja tupakkahaittojen vähentäminen

Swedish Match on maailman suurin tupakkayhtiö, joka ei myy savukkeita—vaikka yhtiö ei ole täysin poltettavien tuotteiden vapaa (se omistaa yhä White Owl -sikarit). Yhtiö myi jäljellä olevan savuketoimintansa vuonna 1999 Austria Tabakille. Tuosta ajasta lähtien Swedish Matchia on ylistetty sen johtavasta roolista tupakkahaittojen vähentämisessä (THR)—kehottaen tupakoitsijoita korvaamaan savukkeet matalan riskin nikotiinivaihtoehdoilla.

Swedish Match on johtava snusin valmistaja, eräänlainen kostea suun nuuska, jota myydään yleensä pienissä yksittäisissä pusseissa, joita kutsutaan osioiksi. Ruotsissa snus-käyttäjät ovat nyt ylittäneet savukkeiden käyttäjät, ja päivittäinen tupakoinnin esiintyvyys aikuisilla on laskenut vain noin viiteen prosenttiin. (Luvut ovat samankaltaisia naapurimaassa Norjassa, jossa snus on myös erittäin suosittua.) Kun Ruotsi liittyi Euroopan unioniin vuonna 1995, sille myönnettiin poikkeus EU:n snus-kielosta.

Snus ei ole merkittävä tupakkatuote Yhdysvalloissa, mutta useat Swedish Matchin General-brandin snus-tuotteet olivat ensimmäiset tupakka- tai nikotiinituotteet, jotka saivat FDA:n hyväksynnän sekä PMTA- että muokatuilla riskeillä (MRTP) kulkuväylillä. (IQOS:lle myönnettiin myös PMTA- ja MRTP-hyväksynnät.) Kuitenkin nikotiinipussit vakiinnuttavat nopeasti asemansa Yhdysvalloissa, ja Swedish Match johtaa tätä kategoriaa ZYN:n kanssa.

FDA ei ole vielä tehnyt päätöksiä PMTA:ista, jotka on toimittanut nikotiinipussivalmistajat. On mahdollista, että virasto hylkää pussit kokonaan, koska lähes kaikki ne on valmistettu minttu-, citrus-, kahvi- ja hedelmämakuina, ja FDA on osoittanut käsittelyssään vape-tuotteiden PMTA:ita, että se saattaa olla haluton hyväksymään mitään maustettua “tupakkatuotetta”.

Amerikkalaiset ja eurooppalaiset anti-nikotiini- ja -tupakkaryhmät vastustavat nikotiinipussien myyntiä, vaikka ne eivät sisällä tupakkaa ja niiden riskiprofiilit ovat lähes identtiset nikotiinin korvausterapia (NRT) tuotteiden, kuten nikotiinipurukumin, kanssa. Nikotiinipussit ovat laillisia useimmissa Euroopan maissa.

Sekä snus että nikotiinipussit voisivat olla mullistavia tuotteita joissakin Aasian ja Afrikan maissa, joista monet joko omaavat vahvat suulliset tupakkaperinteet (erityisesti Intiassa ja Bangladeshi) tai ovat suhteellisen uusia tupakka- ja nikotiinin käytön osalta (monet afrikkalaiset maat, joissa tupakointi alkaa juuri saada suosiota). Erityisesti nikotiinipussit ovat helppoja valmistaa ja kuljettaa, ja ne ovat lämpö- ja kylmälle kestäviä, mikä yksinkertaistaa varastointia.

Swedish Match valmistaa tuotteita seitsemässä maassa, mukaan lukien Yhdysvallat, ja sillä on toimistoja neljässä muussa. Yhtiön myynti oli noin 1,8 miljardia dollaria vuonna 2021.

Kuvan on toimittanut Swedish Match