PMI Omistaa Nyt Snus/ZYN Valmistajan Swedish Match

14. marraskuuta 2022

Philip Morris International on onnistunut hankkeessaan saada hallinta Swedish Matchista, maailman johtavasta snusin valmistajasta ja nikotiinipusseista. Liike lisää tupakkajätin ei-poltettavien tupakan ja nikotiinituotteiden jalanjälkeä.

Philip Morris International (PMI) tarjosi ostaa Swedish Matchin toukokuussa ja myöhemmin nosti tarjoushintansa 106 Ruotsin kruunusta (noin 10,22 dollaria Yhdysvalloissa) osakkeelta 116 kruunuun. Reuters raportoi 7. marraskuuta, että 83 prosenttia sijoittajista oli hyväksynyt tarjouksen, joka maksaa PMI:lle noin 16 miljardia dollaria. Jotkut suuret sijoittajat vastustivat kauppaa kuukausia, mutta myivät lopulta.

PMI jatkaa holdout Swedish Matchin osakkeenomistajien tavoittelua, kunnes se saavuttaa 90 prosentin omistuksen. Tällöin jäljelle jäävät sijoittajat pakotettaisiin myymään, ja PMI voisi tehdä Swedish Matchista täysin omistetun divisioonan PMI:lle sen sijaan, että se toimisi erillisenä yrityksenä.

PMI käyttää Swedish Matchia päästäkseen Yhdysvaltain markkinoille

Kauppa antaa PMI:lle välittömän läsnäolon Yhdysvaltain markkinoilla, jossa nikotiinipussit ovat nopeasti kasvava tuotekategoria ja Swedish Matchin ZYN-brändi on myydyin. Yhtiö suunnittelee myös vuoteen 2024 amerikkalaisen lanseerauksen lämpötupakkatuotteelle IQOS, sen jälkeen ostettuaan takaisin IQOS-jakelu-oikeudet Yhdysvalloissa entiseltä kumppaniltaan Altria Groupilta. Swedish Match antaa myös PMI:lle olemassa olevan myynti- ja jakeluinfrastruktuurin Yhdysvalloissa.

Philip Morris International on maailman suurin tupakkayhtiö (valtiollisen Kiina Tobacco:n lisäksi). Yhtiö perustettiin vuonna 2008, kun Yhdysvalloissa sijaitseva Philip Morris irrottautui kansainvälisestä divisioonastaan, antaen PMIlle oikeudet Philip Morrisin tuote-myynteihin kaikissa maissa paitsi Yhdysvalloissa, missä alkuperäinen yritys (joka nyt tunnetaan nimellä Altria Group) myisi samoja tuotteita. (Vaikka PMI:n operatiivinen pääkonttori sijaitsee Sveitsissä eikä se tällä hetkellä myy mitään tuotteita Yhdysvalloissa, yhtiö on teknisesti perustettu New Yorkissa.)

Swedish Matchin osto on osa PMI:n suunnitelmaa siirtää yli puolet maailmanlaajuisista tuloistaan poltettavista savuttomille tuotteille vuoteen 2025 mennessä. Ei-poltettavat tuotteet muodostavat tällä hetkellä noin 30 prosenttia yhtiön liiketoiminnasta - vaikka IQOS tuo lähes kaikki nuo tulot.

PMI aikoo myös jättää ensikerran tupakan esittelyhakemuksen (PMTA) FDA:lle ensi vuonna sen e-neste vaping-laite IQOS VEEV (yhtiö hämmentävästi käyttää IQOS-nimeä sekä lämpö- että e-neste vaping-tuotteissa).

Swedish Match: snus, nikotiinipussit ja tupakkavaurioiden vähentäminen

Swedish Match on maailman suurin tupakkayhtiö, joka ei myy savukkeita - vaikka yritys ei ole täysin polttotuotteetonta (se omistaa edelleen White Owl -sikarit). Yhtiö myi jäljellä olevan savuketoimintansa 1999 Itävalta Tabakille. Tuosta ajasta lähtien Swedish Matchia on kiitelty sen johtavasta roolista tupakkavaurioiden vähentämisessä (THR) - kannustamalla tupakoitsijoita korvaamaan savukkeet alhaisen riskin nikotiinivaihtoehdoilla.

Swedish Match on snusin johtava valmistaja, eräänlainen kostea suukauris, jota myydään tavallisesti pienissä yksittäisissä pusseissa, joita kutsutaan osiksi. Ruotsissa snusin käyttäjät ylittävät nyt savukkeiden tupakoitsijat, ja päivittäinen tupakoinnin esiintyvyys aikuisilla on laskenut vain noin viiteen prosenttiin. (Luvut ovat samankaltaisia naapurimaassa Norjassa, jossa snus on myös hyvin suosittu.) Kun Ruotsi liittyi Euroopan unioniin vuonna 1995, sille myönnettiin poikkeus EU:n snus-kielosta.

Snus ei ole merkittävä tupakkatuote Yhdysvalloissa, mutta useat Swedish Matchin General-brändin snusit olivat ensimmäiset tupakka- tai nikotiinituotteet, jotka saivat FDA:n hyväksynnän sekä PMTA- että muokattujen riskipolkupäiden (MRTP) alla. (IQOS:lle myönnettiin myös PMTA- ja MRTP-hyväksynnät.) Kuitenkin nikotiinipussit saavat nopeasti jalansijaa Yhdysvaltain markkinoilla, ja Swedish Match johtaa tätä kategoriaa ZYN:llä.

FDA ei ole vielä tehnyt päätöksiä PMTA:ista, jotka nikotiinipussien valmistajat ovat jättäneet. On mahdollista, että virasto hylkää pussit kokonaan, koska ne on käytännössä kaikki valmistettu mintun, sitrushedelmien, kahvin ja hedelmien makuisina, ja FDA on osoittanut käsitellessään vape-tuotteiden PMTA:ita, että se saattaa olla haluton hyväksymään mitään maustettua “tupakkatuotetta.”

Amerikkalaiset ja eurooppalaiset anti-nikotiini- ja -tupakkaryhmät vastustavat nikotiinipussien myyntiä, vaikka ne eivät sisällä tupakkaa ja niiden riskiprofiilit ovat lähes identtiset nikotiinikorvaushoitotuotteiden (NRT) kanssa, kuten nikotiinipurukumilla. Nikotiinipussit ovat laillisia useimmissa Euroopan maissa.

Sekä snus että nikotiinipussit voisivat olla mullistavia tuotteita joissakin Aasian ja Afrikan maissa, joista monilla on joko vahvat suulliset tupakkaperinteet (varsinkin Intia ja Bangladesh) tai ne ovat suhteellisen uusia tupakankäytössä ja nikotiinin käytössä (monet afrikkalaiset maat, joissa tupakointi on vasta alkamassa yleistyä). Erityisesti nikotiinipussit ovat helppoja valmistaa ja lähettää, ja ne ovat kestävän kuumaa ja kylmää, mikä yksinkertaistaa varastointia.

Swedish Match valmistaa tuotteita seitsemässä maassa, mukaan lukien Yhdysvalloissa, ja sillä on toimistot neljässä muussa. Yhtiön myynti oli noin 1,8 miljardia dollaria vuonna 2021.

Kuva: Swedish Matchin ystävällisyydellä