L'une des voix de plaidoyer les plus efficaces du vapotage pourrait avoir été réduite au silence. NJOY, un fabricant de e-cigarettes pionnier, a déposé le bilan en vertu du chapitre 11.
NJOY est surtout connu pour la décision de Sottera, dans laquelle le tribunal de district des États-Unis a statué que la FDA ne pouvait pas réglementer les produits de vaporisation en tant que dispositifs de délivrance de médicaments non réglementés. Après que le juge Richard Leon a statué en faveur de Sottera (comme NJOY était connu), la FDA a fait appel. En décembre 2010, la cour d'appel des États-Unis a confirmé la décision du juge Leon, et la FDA a commencé le long processus de réglementation du vape en tant que produits du tabac.
Si la décision avait été dans l'autre sens et l'interdiction de vape de la FDA avait été autorisée à rester en vigueur, le vapotage n'aurait peut-être jamais vu le jour.
L'entreprise était coincée entre son cœur de métier et le marché nouveau et en expansion.
NJOY a été fondée par l'avocat du Arizona, Mark Weiss. Après que blu E-Cigs a été acheté par Lorillard en 2012, NJOY était le plus grand fabricant de e-cigarettes non détenu par une entreprise de tabac. Ils ont utilisé leur force sur le marché comme plateforme pour financer le plaidoyer en faveur des produits de vaporisation.
Leurs efforts de lobbying se sont étendus aux entreprises de vaporisation à systèmes ouverts, à leurs organisations professionnelles et même à l'advocacy des consommateurs. Beaucoup de ceux qui travaillent maintenant à défendre l'industrie du vapotage et les vapoteurs créditent NJOY's Brian Fojtik et Pamela Gorman pour leur formation et leurs conseils précieux sur la façon de traiter avec les législateurs, en particulier au niveau étatique et local.
La mission de NJOY est de mettre fin aux décès et aux maladies liés au tabagisme en offrant des alternatives préférées aux fumeurs adultes et aux vapoteurs du monde entier. Ce faisant, ils espèrent rendre la cigarette à combustion obsolète.
NJOY a principalement été un fabricant de cigalikes jetables. Mais il y a deux ans, l'entreprise a introduit une gamme de e-liquides premium appelée La Collection Artist, quatre saveurs mélangées par de célèbres créateurs de e-liquides indépendants. Mais l'entreprise était coincée entre son cœur de métier et le marché nouveau et en expansion. Elle n'a jamais vraiment trouvé sa place dans le monde des systèmes ouverts.
La fin?
Le chapitre 11 de la faillite ne signifie pas nécessairement la fin de l'entreprise. La cour pourrait décider de permettre la réorganisation, soit sous la direction de la propriété actuelle, soit dirigée par les créanciers de NJOY.
S'il n'était pas pour l'engagement de la famille Weiss à défendre le vapotage — en misant leur argent et leur avenir sur la lutte — toute l'industrie aurait pu échouer avant d'avoir une chance. Que ce soit avec les produits NJOY ou non, tous les vapoteurs doivent une dette de gratitude à l'entreprise. C'est un jour triste pour le vapotage.
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