Vuse de BAT Allemagne a élargi son partenariat avec la designer basée à Berlin, Marina Hoermanseder, dévoilant un étui personnalisé pour le dispositif Vuse Ultra et les Ultra Smart Pods lors de la Fashion Week de Berlin.
L'accessoire n'est pas une nouvelle cigarette électronique, mais un jeu d'extension de marque : des indices de saveur traduits en couleurs de mode, puis vendus comme un objet de style de vie. Pour une catégorie qui est toujours traitée par les régulateurs et les donneurs de leçons de santé publique comme si les adultes n'avaient pas de goût, pas de style, et pas d'agence, c'est le point.
BAT Allemagne a annoncé la collaboration dans un communiqué de presse PRNewswire du 7 juillet, disant que l'étui a été présenté pour la première fois le 3 juillet lors du défilé « Outer Space Collection » de Hoermanseder pour le printemps/été 2027. L'étui est conçu pour contenir le dispositif Vuse Ultra et les Ultra Smart Pods ensemble. Selon BAT Allemagne, l'idée était de donner aux utilisateurs un moyen de garder le dispositif et les pods au même endroit, tout en ajoutant le langage de design de Hoermanseder au produit.
Les étuis seront proposés dans trois variantes de couleurs inspirées des saveurs Vuse : True Blueberry, Strawberry Fuchsia, et Elegant Tobacco. La société dit qu'ils seront en vente en octobre pour 29 € via le site Web de Vuse, dans certains centres commerciaux, et au Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder a déclaré que le projet posait la question de la façon dont « la saveur et la perception personnelle » pouvaient être traduites en un objet physique. Linda Weichel, responsable senior de la catégorie vapeur chez BAT Allemagne, a déclaré que la collaboration relie fonction, design et individualité.
C'est un langage de marque standard, mais cela dit aussi quelque chose de vrai sur le marché des nicotiniers adultes. Les fumeurs et les vapoteurs ne choisissent pas des produits uniquement en fonction de la livraison de nicotine. Ils choisissent selon le rituel, la commodité, le prix, l'esthétique et la saveur. Les anti-vapeurs prétendent que ces choses sont des appâts pour les jeunes lorsqu'elles s'appliquent aux produits de vapeur, mais une préférence normale du consommateur lorsqu'elles s'appliquent au café, à l'alcool, aux vêtements ou à quoi que ce soit d'autre que les adultes achètent.
La collaboration fait suite à un projet précédent Vuse-Hoermanseder présenté lors de la Fashion Week de Berlin en 2025. BAT Allemagne dit que le nouvel étui fait partie de la campagne « Suivez votre vibe » de Vuse, qui se concentre sur le design, la saveur et l'expression personnelle.
Pour Vuse, l'étui est un petit accessoire avec un message plus grand : la société veut que son système de pods s'inscrive dans le même espace culturel que la mode et le design, et pas seulement dans le cabinet de nicotine verrouillé.
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