Marvel Comics stvara anti-vaping propagandu za FDA

FDA Centar za proizvode duhana prikupit će više od 700 milijuna dolara od naknada korisnika duhana ove godine, i obvezao se potrošiti veliki dio tog novca na „protuduhanske“ poruke—što danas znači protuvaping poruke. Real Cost oglasi trebali bi biti usmjereni na tinejdžere.

Oglašivačke agencije natječu se za priliku da impresioniraju FDA svojim pametnim idejama za naglašavanje poruke da je vaping i nikotin loš, apstinencija dobra, i cool je jednostavno reći ne. Međutim, budući da su avanturistički klinci koji će vjerojatno probati vaping obično neosjetljivi na ove poruke, proces se ponavlja svake godine bez uočljivog učinka. Nastavit će se dok FDA ne prestane prikupljati novac od dućana ili dok sunce ne eksplodira.

Ove godine, značajan dio kampanje Real Cost za smanjenje adolescentskog vapinga je strip koji je za FDA izradila oglašivačka agencija FCB New York, a izvršila ga je Marvel Comics, kreatori kultnih stripova poput Spider-Mana i Osvetnika. Majka tvrtka Marvel Comics, Marvel Entertainment, u vlasništvu je Disney-a.

Već znate priču iz protuvaping stripa, jer je gotovo identična oglasi kampanje Real Cost iz 2018. pod nazivom “Epidemija,” u kojoj se pljačka inficira nevidljivim nikotinskim crvima koji zaraze nemoćne tinejdžere i “mijenjaju im mozak.” To je također stvoreno od strane FCB-a.

U novoj kampanji zasnovanoj na strahu protiv vapinga—nazvanoj “Opasnost kontrole uma”—vapor e-cigarete je bolna zelena miasma koja pretvara nekada motivirane srednjoškolce u zombie poput tupače. Manje je uzbudljivo od toga da vas pojedu crvi za vaping iznutra, ali jednako uvjerljivo.

“Za većinu tinejdžera, srednja škola je vrijeme da uživaju u većoj neovisnosti i samostalnosti,” rekao je Gary Resch iz FCB-a u izjavi. “S našim partnerima u Marvelu, prikazujemo ovisnost kao entitet koji podvlači tu slobodu—što, za 16-godišnjaka, čini savršenog negativca.”

Problem je što se tip tinejdžera koji će pokušati vaping—ili pušenje ili pijenje ili marihuanu—neće zastrašiti TV reklamom ili stripom koji su stvorili hipsterski reklameri i distribuirali na školskom sastanku. U stvari, vjerojatno bi to pročitali i nasmijali se dok prolaze JUUL, na isti način na koji su djeca 1969. godine bila visoka dok su gledala Jacka Webba kako predaje djeci o marihuani na Dragnetu.

Nakon crva za vaping, reklameri u FCB-u su pokušali mađioničara koji je pretvorio vapes u cigarete 2019. godine. Prošle godine su se vratili osnovama rata protiv droga u kampanji pod nazivom “Ovisnost nije lijepa,” u kojoj su djeca ribarila vapes iz WC-a dok su se njihovi prijatelji smijali njihovoj “ovisnosti.” Stigma je strategija protiv droge bez povratka: bacanje korisnika droga pod autobus da bi se “spasili” potencijalno znatiželjni.

Zastrašivanje djece, prevariti ih, ili stigmatizirati korisnike droga jednostavno nisu učinkovite mjere protiv upotrebe droga. Nikada nisu bile, ali javnozdravstveni ljudi koji grade karijere na pretjerivanju i laganju o rizicima kanabisa ili vapinga nisu dovoljno pametni da učine išta osim nastaviti s istim taktikama iz godine u godinu i desetljeća u desetljeće, nadajući se da će se nešto drugačije dogoditi. A oglašivačke agencije koje kreiraju oglase su samo pametne; ne misle uopće, osim da smišljaju ideje za koje znaju da će održati tok novca prema FDA.

Što visokoprofilne kampanje zastrašivanja mogu učiniti, međutim, je povećati svijest o supstanciji o kojoj se radi i generirati interes za nju. Ne znamo koliko tinejdžera počinje s vapingom zbog protuvaping poruka, ali znamo da je Nacionalna anketa o duhanu među mladima 2019. godine pronašla znatiželja bila najčešći razlog koji su navodili školski tinejdžeri za vaping.

Avanturistički klinci vjerojatno će više vape ako se odrasli čine uznemirenima zbog vapinga. A kada vlasti sugeriraju da ima čudne natprirodne učinke ili da je ovisno, to čini vaping još uzbudljivijim i privlačnijim za one klinci koji su spremni isprobati odrasle stvari.

Što bi moglo djelovati kako bi se spriječili tinejdžeri da vape? Možda istina. Vlasti bi mogle jasno objasniti što je nikotin i što radi, i objasniti da je vaping dizajniran kao alternativa za ljude koji ne mogu prestati pušiti. Ne, to nikada ne bi uspjelo.

Istaknuta slika ljubaznošću Marvel Entertainment/YouTube