Menindaklanjuti spekulasi luas kemarin bahwa Juul Labs berada di ambang mengajukan kebangkrutan bab 11, baik Bloomberg News maupun Wall Street Journal melaporkan bahwa keputusan semacam itu belum dibuat. Namun, itu bisa segera terjadi.
Spekulasi itu mengikuti tweet oleh reporter Reorg Harvard Zhang, yang mengklaim bahwa Juul sedang “mempersiapkan untuk mengajukan kebangkrutan bab 11.”
Berita kebangkrutan sebenarnya bukan berita baru
Tapi Wall Street Journal dan Bloomberg sudah melaporkan—sejak awal 24 Juni—bahwa Juul telah bekerja dengan penasihat untuk mengatasi tantangan keuangannya, dan telah mempertimbangkan kebangkrutan bab 11 sebagai salah satu dari beberapa opsi. Dengan kata lain, Juul telah “mempersiapkan” untuk pengajuan kebangkrutan potensial setidaknya selama tiga bulan.
Kebangkrutan bab 11 memungkinkan perusahaan untuk terus beroperasi sementara bekerja dengan pengadilan dan kreditornya untuk merestrukturisasi keuangannya. Ini tidak selalu menandakan kematian perusahaan.
Journal melaporkan Selasa malam bahwa Juul telah menerima pertanyaan dari pemberi pinjaman dan “akan segera secara resmi meminta opsi pembiayaan debitor-dalam-kepemilikan,” yang (jika dilanjutkan) akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan operasinya selama proses kebangkrutan. Bloomberg News melaporkan hal yang sama.
“Kami akan melanjutkan proses persiapan untuk baik restrukturisasi maupun opsi strategis lainnya saat kami menentukan jalan mana yang terbaik untuk perusahaan kami,” kata seorang juru bicara Juul, menunjukkan bahwa perusahaan belum menetapkan pada kebangkrutan bab 11 (restrukturisasi).
Juul menghadapi tantangan pasar dan keuangan yang besar
Juul telah kehilangan posisinya sebagai produk teratas di segmen pasar vaping toko serba ada/stasiun pengisian bahan bakar, menghadapi persaingan yang semakin meningkat dari Vuse dan ratusan produk vape sekali pakai dalam beberapa tahun terakhir yang telah mengurangi pangsa pasarnya lebih dari setengah. Altria Group minggu lalu mengakhiri perjanjian non-kompetisi dengan Juul, yang berarti Juul bisa segera menghadapi persaingan tambahan dari produk yang dijual oleh pemilik bersama Altria.
Juul juga menghadapi pertarungan panjang dengan FDA untuk mempertahankan produknya di pasar. Pada akhir Juni, badan tersebut mengeluarkan perintah penolakan pemasaran (MDO), memerintahkan produk Juul untuk ditarik dari pasar. Juul mendapatkan penangguhan sementara atas perintah tersebut di pengadilan federal keesokan harinya, dan FDA kemudian mundur dan menangguhkan MDO sampai aplikasi Juul dapat ditinjau ulang. Namun, jelas bahwa badan tersebut telah menetapkan perhatian pada Juul, dan perusahaan menghadapi perjuangan panjang untuk mendapatkan otorisasi pemasaran.
Selain menghadapi persaingan yang semakin meningkat dan regulator pemerintah yang bermusuhan, Juul harus berurusan dengan ribuan gugatan oleh individu, distrik sekolah, kota, negara bagian, dan suku Indian—kebanyakan dari mana telah dikonsolidasikan dalam kasus litigasi multi-distrik (MDL) yang besar di pengadilan distrik federal di San Francisco. Membela kasus-kasus tersebut atau menyelesaikannya akan sangat mahal.
Juul juga baru-baru ini sepakat untuk membayar setidaknya $438,5 juta kepada puluhan negara bagian di AS dan Puerto Rico selama periode 6-10 tahun. Perjanjian tersebut menyelesaikan tuduhan bahwa ia telah menipu konsumen dan terlibat dalam iklan dan pemasaran yang ditujukan untuk anak muda.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
