加熱タバコ製品は2025年12月に日本で重要な阈値を超えました。フィリップモリスインターナショナル（PMI）は2月に、全体の加熱タバコカテゴリーが2025年12月の全国ニコチンオフテイクの50パーセントを超えたと報告しました。加熱タバコはまた、日本の20の主要都市のうち19都市と16の県で半数を超えました。PMIによると、IQOSは加熱タバコカテゴリーのボリュームの約70パーセントを占めていました。
変化は急速に進んでいます。BATは加熱製品が2023年までに日本のタバコ市場の44パーセントを占めていたと述べており、一方で国内のタバコ販売は2018年から2023年の間に約3分の1減少しました。BATは2016年にgloを導入しました。
日本たばこ産業（JT）はPloomでのシェアを拡大しています。同社はPloomの日本の加熱製品カテゴリーのシェアが2025年第4四半期に15.7パーセントに達したと報告しており、前年の12.5パーセントから増加しました。2025年中の日本でのPloom販売量は35パーセント増加しました。JTはPloom AURAデバイスとEVO加熱タバコスティックを全国で2025年7月に発売しました。
数字にはいくつかの追加説明が必要です。タバコレポーターは10月5日に報告しましたが、加熱タバコや他の非燃焼製品は2025年に販売でタバコを超えたと述べていますが、日本のビジネス出版物であるToyo Keizaiの情報を引用しています。しかし、日本たばこ協会がHealth-Netに発表したデータによると、2025年度には加熱タバコスティックが734億本売れたのに対し、タバコは782億本です。したがって、加熱タバコスティックのボリュームはタバコボリュームの約94パーセントでしたが、これらの数字には他の非燃焼ニコチン製品は含まれていません。
どんな測定基準を用いても、方向性は明白です。JTはリスク軽減製品が出荷ベースで日本のタバコ業界のボリュームの52.1パーセントを占めたと報告しました。PMIは加熱タバコカテゴリー自体を同じ期間中に全国ニコチンオフテイクの約53パーセントと報告しています。
日本では加熱タバコの課税方法が変更されています。財務省は4月1日に加熱製品をタバコ等価物に変換する方法を変更するための二段階の改正を開始しました。2段階目は10月1日に施行され、加熱タバコとタバコの間の税負担の差異を排除することを目的としています。2027年、2028年、2029年にはさらなるタバコ税の増加が予定されています。
競争の戦いはすでに加熱タバコを越えて広がっています。PMIは東京でZYNオーラルタバコパウチの販売を拡大し始めましたが、JTは日本でノルディックスピリットパウチを販売しています。タバコ会社にとって、日本はタバコが自動的に支配的なニコチン製品でない市場のプレビューのように見えます。
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