韓国の主要なタバコ会社3社は、増大する非燃焼ニコチン製品市場へのアプローチを異にしています。KT&Gはプレミアム加熱タバコに投資しており、フィリップ・モリス・インターナショナル（PMI）は電子タバコへの展開を進めており、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）は、韓国の電子タバコ市場への投資を縮小し、自社のglo加熱タバコ事業に焦点を当てると報じられています。
異なる戦略は、競争がタバコの煙を超え、韓国の代替ニコチン市場で支配的であった加熱タバコ製品をも超えて広がっていることを示しています。 Tobacco Reporterは10月5日に報じました。3社は異なる電子ニコチンカテゴリでますます競争しています。
市場のリーダーKT&Gは、プレミアム加熱タバコに大きく賭けています。8月に、韓国の会社は次世代製品の国内市場シェアが48.2％であると報告しました。第2四半期のNGP収益は前年同期比23.8％増の2427億ウォンとなりました。
KT&Gは、この成長の一部を2月にリリースされたlil AIBLE 3.0デバイスに続くプレミアムタバコスティックのシェア拡大に起因するとしています。同社は、2026年後半にさらにNGP製品を投入する計画があるとも述べています。
PMIは、既存のIQOS加熱タバコビジネスを超え、e-ヴェイパーカテゴリーに進出しました。フィリップモリス・コリアは8月に、韓国でVEEVを発売し、韓国の煙のない製品ラインアップに液体ベースのヴェイピング製品を追加すると発表しました。同社のグローバルポートフォリオには、加熱タバコ、e-ヴェイパー、口腔用ニコチン製品が含まれています。
この拡張は、PMIのより広範なマルチカテゴリ戦略に合致しています。同社によれば、煙のない製品は2023年7月22日時点で世界の純収益の42パーセントを占めており、2030年までにその割合を3分の2を超えたいと考えています。
BATは異なる方向に進んでおり、そのglo加熱タバコ事業を強調しています。グローバルに、同社は最も利益の高い市場とカテゴリにリソースを再配分しています。BATは今年初めに、加熱製品事業の商業的フットプリントを簡素化したと述べ、特定の市場でプレミアムglo製品を拡大しています。
両社の異なる賭けは、韓国が異常に重要な加熱タバコ市場である中で行われています。KT&Gは韓国の加熱タバコ市場で48.2%のシェアを報告しており、PMIとBATは消費者を燃焼式タバコから遠ざけるために異なる方法を試みています。
その競争の次のステージは、単一の製品カテゴリを勝ち取ることよりも、喫煙に対する複数の代替案を提供すること、または故意に提供しないことに関するものかもしれません。
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