Nov. 14, 2022
Philip Morris International is erin geslaagd om controle te krijgen over Swedish Match, de wereldleider in de productie van snus en nicotinezakjes. Deze stap zal de niet-combustibele tabak en nicotineproductvoetafdruk van de tabaksreus vergroten.
Philip Morris International (PMI) bood in mei aan om Swedish Match te kopen en verhoogde later zijn biedprijs van 106 Zweedse kronen (ongeveer $10,22 US) per aandeel naar 116 kronen. Reuters meldde op 7 november dat 83 procent van de investeerders het aanbod had geaccepteerd, wat PMI ongeveer $16 miljard zal kosten. Sommige grote investeerders hebben maandenlang tegen de deal gevochten, maar hebben uiteindelijk toch verkocht.
PMI zal doorgaan met het achtervolgen van achtergebleven aandeelhouders van Swedish Match totdat het 90 procent eigendom bereikt. Op dat moment zouden de resterende investeerders gedwongen worden om te verkopen, en zou PMI Swedish Match een volledig eigendom divisie van PMI kunnen maken, in plaats van het als een aparte onderneming te runnen.
PMI zal Swedish Match gebruiken om de Amerikaanse markt te betreden
De deal zal PMI een directe aanwezigheid geven op de Amerikaanse markt, waar nicotinezakjes een snelgroeiende productcategorie zijn en de ZYN-merk van Swedish Match de topverkoper is. Het bedrijf is ook van plan om in 2024 een Amerikaanse lancering van zijn verhitte tabaksproduct IQOS aan te bieden, nadat het IQOS-distributierechten in de VS heeft teruggekocht van voormalige partner Altria Group. Swedish Match biedt PMI ook een bestaande infrastructuur voor verkoop en distributie in de VS.
Philip Morris International is het grootste tabaksbedrijf ter wereld (behalve het staatsbezit China Tobacco). Het bedrijf werd opgericht in 2008, toen het Amerikaanse Philip Morris zijn internationale divisie heeft afgesplitst, waardoor PMI rechten kreeg voor de verkoop van Philip Morris-producten overal behalve in de VS, waar het oorspronkelijke bedrijf (nu Altria Group genoemd) dezelfde producten zou verkopen. (Ook al heeft PMI zijn operationele hoofdkantoor in Zwitserland en verkoopt het momenteel geen producten in de VS, het bedrijf is technisch gezien gevestigd in New York City.)
De overname van Swedish Match maakt deel uit van PMI's plan om tegen 2025 meer dan de helft van zijn wereldwijde omzet van verbrandingsproducten naar rookvrije producten te verschuiven. Niet-combustibele producten maken momenteel ongeveer 30 procent van de bedrijfsvoering uit - hoewel IQOS bijna al die omzet vertegenwoordigt.
PMI is ook van plan om volgend jaar een aanvraag voor een premarket tobacco application (PMTA) in te dienen bij de FDA voor zijn e-liquid vapingapparaat IQOS VEEV (het bedrijf gebruikt verwarrend de naam IQOS voor zowel zijn verhitte tabaks- als e-liquid vapingproducten).
Swedish Match: snus, nicotinezakjes en tabaksrisicoreductie
Swedish Match is het grootste tabaksbedrijf ter wereld dat geen sigaretten verkoopt - hoewel het bedrijf niet volledig vrij is van verbrandingsproducten (het bezit nog steeds White Owl sigaren). Het bedrijf heeft zijn resterende sigarettenbedrijf in 1999 verkocht aan Austria Tabak. Sindsdien is Swedish Match geprezen om zijn leidende rol bij het bevorderen van tabaksrisicoreductie (THR) - het aanmoedigen van mensen die roken om sigaretten te vervangen door laag-risico nicotinealternatieven.
Swedish Match is de toonaangevende fabrikant van snus, een soort vochtige orale snuif die meestal wordt verkocht in kleine afzonderlijke zakjes die porties worden genoemd. In Zweden zijn er nu meer snusgebruikers dan sigarettenrokers en de dagelijkse rookprevalentie onder volwassenen is gedaald tot ongeveer vijf procent. (De cijfers zijn vergelijkbaar in het buurland Noorwegen, waar snus ook erg populair is.) Toen Zweden in 1995 tot de Europese Unie toetrad, kreeg het een uitzondering op het EU-verbod op snus.
Snus is geen belangrijk tabaksproduct in de VS, maar verschillende snus van het merk General waren de eerste tabaks- of nicotineproducten die FDA-autorisatie kregen onder zowel PMTA- als gemodificeerde risico (MRTP)-paden. (IQOS kreeg ook PMTA- en MRTP-autorisaties.) Echter, nicotinezakjes winnen snel terrein op de Amerikaanse markt en Swedish Match leidt die categorie met ZYN.
Het Duitse Federaal Instituut voor Risico-Evaluatie (BfR) heeft een nieuw rapport gepubliceerd over de gezondheidsrisico's in verband met tabaksvrije #nicotinezakjes. Het rapport stelt vast dat de risico’s van nicotinezakjes lager zijn dan die van andere tabaksproducten & een uitweg bieden. https://t.co/ukDezYun5F
— EU4Snus (@Eu4Snus) 27 april 2022
De FDA heeft nog geen beslissingen genomen over PMTA's die zijn ingediend door fabrikanten van nicotinezakjes. Het is mogelijk dat het agentschap zakjes helemaal zal afwijzen omdat ze vrijwel allemaal zijn gemaakt in munt-, citrus-, koffie- en fruitaroma's, en de FDA heeft in haar behandeling van vaping-product PMTA's aangetoond dat ze mogelijk niet bereid is om een gefinancierd “tabaksproduct” te autoriseren.
Amerikaanse en Europese anti-nicotine en -tabaks groepen verzetten zich tegen de verkoop van nicotinezakjes, ook al bevatten ze geen tabak en hebben ze risicoprofielen die bijna identiek zijn aan producten voor nicotinevervanging (NRT) zoals nicotinekauwgom. Nicotinezakjes zijn legaal in de meeste Europese landen.
Zowel snus als nicotinezakjes zouden baanbrekende producten kunnen zijn in sommige Aziatische en Afrikaanse landen, waarvan vele sterke orale tabakstradities hebben (vooral India en Bangladesh) of relatief nieuw zijn in tabak en nicotinegebruik (veel Afrikaanse landen waar roken net begint populariteit te winnen). Nicotinezakjes zijn in het bijzonder gemakkelijk te produceren en te verzenden, en zijn bestand tegen hitte en kou, wat de opslag vereenvoudigt.
Swedish Match produceert producten in zeven landen, waaronder de VS, en heeft kantoren in vier andere. Het bedrijf had ongeveer $1,8 miljard aan verkoop in 2021.
Foto met dank aan Swedish Match
Vanwege de dalende sigarettverkoop bekijken staatsregeringen in de VS en landen over de hele wereld vaporproducten als een nieuwe bron van belastinginkomsten.
Een lijst van verbodsbepalingen voor smaken van vaping-producten en online verkoopverboden in de Verenigde Staten, en verkoop- en bezitverboden in andere landen.
Een nader kijkje bij PouchPoint, een online nicotine pouch winkel die concurrerende prijzen, een breed assortiment en een soepele winkelervaring biedt.
Een praktische, datagestuurde uiteenzetting van waar de vape-markt naartoe gaat—en hoe je jouw bedrijf kunt positioneren voorop de regelgevende en categorieverschuivingen.
