Uma das vozes de defesa mais eficazes do vaping pode ter sido silenciada. NJOY, um fabricante pioneiro de cigarros eletrônicos, entrou com pedido de falência sob o Capítulo 11.
A NJOY é mais famosa pela decisão Sottera, onde o Tribunal Distrital dos EUA decidiu que a FDA não poderia regular produtos de vapor como dispositivos de administração de medicamentos não regulamentados. Após o juiz Richard Leon decidir a favor da Sottera (como a NJOY era conhecida), a FDA apelou. Em dezembro de 2010, o Tribunal de Apelações dos EUA manteve a decisão do juiz Leon, e a FDA começou o longo processo de regulamentação do vape como produtos de tabaco.
Se a decisão tivesse ido para o outro lado e a proibição do vape da FDA tivesse sido permitida, o vaping pode nunca ter decolado.
A empresa estava presa entre seu negócio principal e o novo e crescente mercado.
A NJOY foi fundada pelo advogado do Arizona Mark Weiss. Após a blu E-Cigs ser comprada pela Lorillard em 2012, a NJOY se tornou o maior fabricante de cigarros eletrônicos não pertencente a uma companhia de tabaco. Eles usaram sua força no mercado como uma plataforma para financiar a defesa de produtos de vapor.
Os esforços de lobbying deles se espalharam para as empresas de vapor de sistemas abertos, e para suas organizações comerciais e até mesmo para a defesa do consumidor. Muitos que agora trabalham lutando pela indústria do vapor e pelos vapers creditam a Brian Fojtik e Pamela Gorman por valiosos treinamentos e conselhos sobre como lidar com legisladores, especialmente em níveis estaduais e locais.
A missão da NJOY é acabar com a morte e a doença relacionadas ao tabagismo, oferecendo alternativas preferenciais aos fumantes e vapers adultos em todo o mundo. Ao fazer isso, eles esperam tornar o cigarro de combustão obsoleto.
A NJOY tem sido principalmente um fabricante de cigalikes descartáveis. Mas, há dois anos, a empresa introduziu uma linha de e-líquidos premium chamada A Coleção Artist, com quatro sabores misturados por conhecidos criadores independentes de e-líquidos. Mas a empresa estava presa entre seu negócio principal e o novo e crescente mercado. Ela nunca realmente encontrou um lugar no mundo dos sistemas abertos.
O fim?
Falência do Capítulo 11 não necessariamente significa o fim da empresa. O tribunal pode decidir permitir a reorganização, seja sob a orientação da atual propriedade ou gerida pelos credores da NJOY.
Se não fosse pelo compromisso da família Weiss de defender o vaping — apostando seu dinheiro e futuros na luta — toda a indústria poderia ter fracassado antes de ter uma chance. Seja qual for a utilização de produtos NJOY ou não, todos os vapers devem à empresa uma dívida de gratidão. Este é um dia triste para o vaping.
Devido à queda nas vendas de cigarros, os governos estaduais nos EUA e países ao redor do mundo estão procurando produtos de vapor como uma nova fonte de receita tributária.
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