ต้นทุนที่แท้จริง? 60 ล้านดอลลาร์และผู้สูบบุหรี่ตายมากขึ้น

FDA ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดเกี่ยวกับ “แผนการป้องกันยาสูบในเยาวชน” ที่เรียกว่า The Real Cost เมื่อวานนี้ และหลังจากเกือบสองปีที่ Scott Gottlieb เป็นผู้นำ และใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในการวิจัย FDA อีกครั้งได้ยัดเยียดโฆษณาใหม่ด้วยความหวาดกลัวและอคติที่ไม่มีมูลเหตุเหมือนกับที่แคมเปญต่อต้านการดูดบุหรี่อื่นๆ เคยทำ

“วัยรุ่นที่ใช้ e-cigs อาจจะต้องเผชิญกับนิโคติน ซึ่งเป็นสารเสพติดที่สูงมากที่สามารถเปลี่ยนแปลงสมองและนำไปสู่อาการเสพติด; สารเคมีที่มีแนวโน้มทำให้เกิดมะเร็ง เช่น ฟอร์มาลดีไฮด์และอะเซตัลดีไฮด์; โลหะที่เป็นพิษ เช่น โครเมียม, นิเกิล และตะกั่ว,” ทวีตจาก FDA Center for Tobacco Products กล่าว ซึ่งถูกโพสต์ระหว่างการเปิดตัวแคมเปญ

FDA รู้ดีว่าสารประกอบในไอมีระดับต่ำที่ไม่เคยแสดงให้เห็นว่าทำให้เกิดอันตรายจริงต่อผู้ใช้ แต่ดูเหมือนว่านั่นจะเป็นคุณภาพของหลักฐานที่หน่วยงานนี้รู้สึกสบายใจ แม้ในขณะที่ต้องจัดการกับกลุ่มเด็กที่อยากรู้อยากเห็นซึ่งถือสมาร์ทโฟนที่สามารถค้นหา Google ได้ตลอดเวลา

แต่ดูเหมือนว่าการกระทำให้เด็กและผู้ใหญ่กลัวจากการใช้บุหรี่น้อยกว่าจะเป็นราคาที่เล็กน้อยในการกำจัด Campaign for Tobacco-Free Kids และ นักการเมืองประชานิยมอย่าง Dick Durbin ออกจากหลังของเขา Gottlieb ได้ระบุอย่างชัดเจนแล้วว่าเขายินดีที่จะแลกเปลี่ยนทางเลือกของผู้ใหญ่เพื่อให้เยาวชนเลิกใช้ “ไม่มีเด็กคนใดควรใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบ” Gottlieb กล่าว “รวมถึง e-cigarettes ด้วย”

Gottlieb และ FDA ได้ลงมือทุ่มสุดตัวในการพยายามโน้มน้าวสาธารณชนว่าการดูดบุหรี่ในวัยรุ่นเป็นวิกฤต ผู้กำกับการได้เรียกมันว่าการแพร่ระบาดมาสักสองสามสัปดาห์แล้ว Gottlieb ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า JUUL Labs และผู้ผลิตอุตสาหกรรมยาสูบสี่รายที่ขาย vapes — ซึ่งทั้งหมดได้รับความนิยมในตลาดร้านสะดวกซื้อ — มีเวลา 60 วันในการแสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะป้องกันวัยรุ่นจากการซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้อย่างไร มิฉะนั้นจะต้องเผชิญกับบทลงโทษจาก FDA

เขายัง ขู่ที่จะห้ามรสชาติของ e-liquid โดยการเร่งกระบวนการ ออกกฎเกี่ยวกับรสชาติ ของหน่วยงาน ทั้งสองข่มขู่นี้ขึ้นอยู่กับ “หลักฐานใหม่” ที่ Gottlieb กล่าวว่าแสดงให้เห็นว่ามีการใช้ vaping อย่างรวดเร็วในวัยรุ่นตั้งแต่ปีที่แล้ว แน่นอนว่าหลักฐานนั้นใหม่มากจนมันยังไม่ได้เผยแพร่และเป็นความลับ — เป็นผลลัพธ์เบื้องต้นจากการสำรวจระดับชาติ ตอนนี้ Gottlieb กล่าวว่าเขาจะปล่อยหลักฐานนี้ “เร็วๆ นี้”

ความสิ้นหวังที่ FDA เป็นสิ่งที่สัมผัสได้ แม้ว่าส่วนใหญ่ของอเมริกันจะคิดว่าการสูบไอไม่มีอะไรดีกว่าการสูบบุหรี่ แต่ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี มีแนวโน้มที่จะดูดบุหรี่มากกว่าที่จะสูบบุหรี่ และ แม้ว่าหมายเลขการสำรวจก่อนหน้านี้จะแสดงว่า การดูดบุหรี่ในวัยรุ่นไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนักในปี 2017 หน่วยงานต้องการหลักฐานที่จะใช้ล่ามวิวัฒนาการของมัน นั่นคือที่มาของหลักฐานลับ; มันคือข้อ justification สำหรับการรณรงค์มูลค่า 60 ล้านดอลลาร์ Just Say No to Vaping

“แคมเปญใหม่ที่เราเปิดตัววันนี้มีเป้าหมายเพื่อทำให้วัยรุ่นตระหนักถึงความคิดที่ว่าการใช้ e-cigarette ไม่มีค่าใช้จ่ายด้วยข้อความที่มีพลังและสร้างสรรค์ที่เข้าถึงเด็กในที่ที่พวกเขาใช้เวลามากมาย: ออนไลน์และในโรงเรียน,”กรรมาธิการ Gottlieb ประกาศ.

FDA จะมีการลงโฆษณาในห้องน้ำของโรงเรียน — จริงจัง — เพราะนั่นคือ “สถานที่ที่เรารู้ว่าหลายวัยรุ่นใช้ e-cigarettes หรือเผชิญกับความกดดันจากเพื่อนที่จะทำเช่นนั้น” ตามคำกล่าวของ Gottlieb จะมีการศึกษาที่ได้รับทุนจาก FDA ในห้องน้ำของโรงเรียนมัธยมตามหลังหรือไม่ โดยนักวิจัยสวมรอยซ่อนไปในตู้ไม้กวาดและจดบันทึกเกี่ยวกับรสชาติผลไม้ที่พวกเขาได้กลิ่น?

โฆษณาวิดีโอแรกที่ผลิตเพื่อแคมเปญ Real Cost — แน่นอนว่าชื่อว่า “Epidemic” — แสดงให้เห็นวัยรุ่นที่ไม่ระวังซึ่งถูกติดเชื้อด้วยแมลงใต้ผิวหนังที่คล้ายกับ Matrix ที่ crawls ผ่านใบหน้าที่ไม่มีทางต่อสู้และติดเชื้ออวัยวะของพวกเขา นี่เป็นภาพที่น่ากลัวที่ตั้งใจให้ทำให้กลัว แต่ก็อาจทำให้ทุกวัยรุ่นที่เห็นผลกระทบจากการสูบไอในชีวิตจริงหัวเราะออกมา

“มีการแพร่ระบาดกำลังเกิดขึ้น” เสียงพากย์กล่าว “นักวิทยาศาสตร์บอกว่ามันสามารถเปลี่ยนสมองของคุณ มันสามารถปล่อยสารเคมีอันตรายอย่างฟอร์มาลดีไฮด์เข้าสู่กระแสเลือดของคุณ มันสามารถเปิดเผยปอดของคุณต่ออะโครเลนซึ่งอาจทำให้เกิดความเสียหายที่ไม่สามารถกลับคืนได้ มันไม่ใช่ปรสิต ไม่ใช่ไวรัส ไม่ใช่การติดเชื้อ มันคือการสูบไอ”

วิดีโอนี้ผลิตโดยเอเจนซี่โฆษณา FCB New York และกำกับโดย ผู้สร้างภาพยนตร์ Darren Aronofsky ประธาน American Vaping Association Gregory Conley สงสัยว่ากรรมาธิการ Gottlieb เริ่มใช้คำว่า “แพร่ระบาด” เพื่ออ้างถึง JUUL ซึ่งเป็นความตื่นตระหนกทางศีลธรรมเพราะเขารู้ว่าการโฆษณาของ Aronofsky กำลังจะมาถึงเร็วๆนี้

วัยรุ่นไม่ใช่คนโง่ พวกเขามีแนวโน้มที่จะปฏิเสธความหวาดกลัวที่บรรดาผู้ช่วยรณรงค์ต่อสู้กับการสูบไอของสาธารณสุขที่เป็นสไตล์สงครามยาเสพติด เพราะทุกวัยรุ่นที่รู้จักผู้สูบไอสามารถเห็นด้วยตาของพวกเขาว่าการสูบไอไม่มีผลกระทบในระยะสั้นที่ชัดเจน ทำไมผู้ใหญ่ถึงมักเชื่อว่าพวกเขาสามารถทำให้เด็กกลัวว่าจะหลีกเลี่ยงความเสี่ยง เมื่อมันไม่เคยได้ผลมาก่อน?

โฆษณาทางทีวีที่น่ากลัวเกี่ยวกับการติดเชื้อนี้อาจเป็นสิ่งที่ FDA คิดว่าจำเป็นต้องทำเพื่อทำให้เด็กยุคนี้กลัว ซึ่งต่อต้านการรณรงค์สาธารณสุขสไตล์ Reefer Madness แต่อย่างที่กล่าวมาแน่นอนว่านั่นคือสิ่งที่มันเป็น วัยรุ่นก็สามารถทำการวิจัยได้เหมือนกัน จะไม่เป็นการดีกว่าหรือที่จะพูดคุยให้พวกเขารู้ความจริงทั้งหมด เพื่อที่พวกเขาจะไม่สามารถจับคำโกหกของคุณได้? เด็กเพียงไม่กี่คนที่จะแตกตื่นจากวิดีโอนี้คือคนที่ไม่เคยกล้าลองสูบไออยู่แล้ว

แคมเปญนี้มี เว็บไซต์ที่แสดงหลักฐานเกี่ยวกับการสูบไอที่ซ่อนอยู่หลังประตู คุณสามารถเข้ามาและค้นหามันได้ โอเค บางทีคุณอาจจะสามารถ ฉันทำไม่ได้ เพราะตลอดทั้งวันฉันได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดเมื่อพยายามเปิดประตูนั้น.

ผู้บัญชาการ Gottlieb อาจจะรู้สึกตื่นตระหนกอย่างแท้จริงเกี่ยวกับสิ่งที่เขาเชื่อว่าเป็นการระบาดของการสูบไอในวัยรุ่น หรือเขาอาจจะรู้สึกกดดันจากเจ้านายของเขาที่กระทรวงสาธารณสุขและบริการมนุษย์ (ซึ่งอีกทีรู้สึกกดดันจากนักการเมืองและกลุ่มสาธารณสุข) หรือเขาอาจจะใช้การสูบไอเป็นการเบนความสนใจจากปัญหาจริงของการใช้ยาเสพติดโอปิออยด์และการเกินขนาด แรงจูงใจของเขาไม่สำคัญนัก.

ถึงแม้ว่าการรณรงค์ที่ไร้สาระของ FDA จะทำงานในการทำให้วัยรุ่นบางคนกลัวที่จะออกห่างจาก juuling แต่ก็คงจะทำให้ผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่จำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาไม่ต้องการมีส่วนร่วมกับสิ่งใหม่ที่อันตรายนี้ เพราะเพียงแค่ผู้ผลิตการสูบไอจะไม่สามารถคิดค้นแผนที่ป้องกันไม่ให้วัยรุ่นซุกซนเข้าถึงผลิตภัณฑ์ผู้ใหญ่ได้ FDA ก็ไม่สามารถผลิตโฆษณา “การศึกษา” ที่สร้างความกลัวที่เฉพาะเจาะจงต่อวัยรุ่น แต่ทิ้งผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ไว้ได้.