ต้นทุนที่แท้จริง? 60 ล้านดอลลาร์ และผู้สูบบุหรี่ที่เสียชีวิตมากขึ้น

สำนักงานอาหารและยา (FDA) ได้เปิดตัวแคมเปญ “แผนการป้องกันยาสูบในเยาวชน” ที่เรียกว่า The Real Cost เมื่อวานนี้ หลังจากใช้เวลาถึงสองปีที่สก็อตต์ กอตต์ลิปอยู่ในตำแหน่งและใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในการวิจัย สำนักงานอาหารและยา (FDA) ได้ทำการใส่โฆษณาใหม่ของตนด้วยนัยยะเชิงอันตรายและความกลัวที่ไม่มีมูลเหตุเช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาต่อต้านการสูบไออื่นๆ ที่เคยใช้กัน.

“วัยรุ่นที่ใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์อาจเผชิญกับนิโคติน ซึ่งเป็นสารเสพติดชนิดหนึ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงสมองและนำไปสู่การติดยา; สารเคมีที่เป็นที่รู้จักว่าเป็นสาเหตุของมะเร็ง เช่น ฟอร์มาลดีไฮด์และอะซีตาลดีไฮด์; โลหะที่เป็นพิษ เช่น โครเมียม นิกเกิล และตะกั่ว” กล่าวโดยทวิตเตอร์ของศูนย์ผลิตภัณฑ์ยาสูบจาก FDA ที่โพสต์ระหว่างการเปิดตัวแคมเปญ.

สำนักงานอาหารและยา (FDA) ตระหนักดีว่าสารที่อยู่ในไอระเหยเหล่านั้นมีระดับต่ำซึ่งยังไม่แสดงให้เห็นว่าเป็นอันตรายต่อผู้สูบไอจริงๆ แต่ดูเหมือนว่านั่นจะเป็นคุณภาพของหลักฐานที่หน่วยงานรู้สึกสบายใจ แม้จะมีการจัดการกับเจเนอเรชันของเด็กที่อยากรู้อยากเห็นที่พกสมาร์ทโฟนที่มี Google ติดตัวอยู่ตลอดเวลา.

แต่ดูเหมือนว่าการทำให้เด็ก ๆ — และผู้ใหญ่ — ห่างจากการใช้บุหรี่น้ำมันที่มีความเสี่ยงต่ำกว่าเป็นราคาที่เล็กน้อยที่ต้องจ่ายเพื่อกำจัดแคมเปญเพื่อเด็กปลอดยาสูบและนักการเมืองที่มีความเห็นที่รุนแรงเช่น ดิ๊ก เดิร์บิน ออกจากหลังของเขา กอตต์ลิปได้กล่าวชัดเจนแล้วว่าเขายินดีที่จะแลกเปลี่ยนการเลือกของผู้ใหญ่เพื่อให้บรรลุการงดเว้นในเยาวชน “ไม่มีเด็กใดควรใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบใดๆ” กอตต์ลิปกล่าว “รวมถึงบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ด้วย.”

กอตต์ลิปและสำนักงานอาหารและยา (FDA) ได้ลงทุนหนักในความพยายามที่จะสร้างความเชื่อมั่นต่อสาธารณชนว่าการสูบไอของวัยรุ่นเป็นวิกฤต กรรมาธิการได้เรียกมันว่าเป็นโรคระบาดมาหลายสัปดาห์แล้ว กอตต์ลิปประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า JUUL Labs และผู้ผลิตยาสูบสี่รายที่ขายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ — ซึ่งเป็นที่นิยมในตลาดร้านสะดวกซื้อ — มีเวลา 60 วันในการแสดงวิธีการที่จะป้องกันไม่ให้วัยรุ่นซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์ของตน มิฉะนั้นจะต้องเผชิญกับการลงโทษจาก FDA.

เขายังข่มขู่ที่จะห้ามรสชาติของอีลิควิด โดยเร่งกระบวนการ ออกกฎเกี่ยวกับรสชาติ ของหน่วยงาน ทั้งสองการข่มขู่นั้นอยู่บนฐานของ “หลักฐานใหม่” ที่กอตต์ลิปกล่าวว่าแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการสูบไอของวัยรุ่นตั้งแต่ปีที่แล้ว แน่นอนว่าสิ่งที่กล่าวถึงเป็นหลักฐานใหม่มากจนยังไม่ประกาศเผยแพร่และเป็นความลับ — บอกว่าเป็นผลลัพธ์เบื้องต้นจากการสำรวจระดับชาติ ตอนนี้กอตต์ลิปกล่าวว่าหน่วยงานจะปล่อยหลักฐาน “เร็วๆ นี้.”

ความสิ้นหวังที่สำนักงานอาหารและยา (FDA) เป็นที่ประจักษ์ แม้ว่าชาวอเมริกันส่วนใหญ่คิดว่าการสูบไอไม่ดีกว่าการสูบบุหรี่ แต่ผู้ที่อายุต่ำกว่า 30 ปีมีแนวโน้มที่จะสูบไอมากกว่าที่จะสูบบุหรี่ และแม้จะมีตัวเลขการสำรวจในอดีตที่แสดงว่าการสูบไอในวัยรุ่นไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2017 หน่วยงานต้องการหลักฐานเพื่อยืนยันถึงการเกิดโรคระบาด นี่คือที่มาของหลักฐานลับ; มันเป็นเหตุผลในการดำเนินการรณรงค์ “Just Say No to Vaping” มูลค่า 60 ล้านดอลลาร์.

“แคมเปญใหม่ที่เรากำลังประกาศในวันนี้มีเป้าหมายที่จะแก้ไขความคิดแบบ ‘ไม่คิดค่าใช้จ่าย’ ของวัยรุ่นที่มีต่อการใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ด้วยข้อความที่ทรงพลังและสร้างสรรค์ที่เข้าถึงเด็ก ๆ ในที่ที่พวกเขาใช้เวลาเป็นจำนวนมาก: ออนไลน์และในโรงเรียน”กรรมาธิการกอตต์ลิปประกาศ.

สำนักงานอาหารและยา (FDA) จะมีการโฆษณาในห้องน้ำของโรงเรียน — จริงๆ — เพราะนั่นคือ “สถานที่ที่เรารู้ว่าเด็กหลายคนใช้บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์หรือต้องเผชิญกับแรงกดดันจากเพื่อนที่ต้องทำเช่นนั้น” ตามคำกล่าวของกอตต์ลิป จะมีการศึกษาที่ได้รับทุนจาก FDA ที่เกี่ยวข้องกับห้องน้ำของโรงเรียนมัธยมแน่นอน ซึ่งมีนักวิจัยที่ซ่อนตัวอยู่ในตู้ทำความสะอาดและจดบันทึกเกี่ยวกับรสชาติผลไม้อันว่างเปล่า.

โฆษณาวิดีโอแรกที่ผลิตสำหรับแคมเปญ Real Cost — ซึ่งชื่อว่า “โรคระบาด” — แสดงภาพวัยรุ่นที่ไม่สงสัยที่ถูกติดเชื้อด้วยสิ่งมีชีวิตใต้ผิวหนังที่คล้าย Matrix ที่คลานผ่านใบหน้าที่ helpless ของพวกเขาและติดเชื้อในอวัยวะของพวกเขา นี่เป็นภาพที่น่าตกใจที่ตั้งใจให้เป็นความน่ากลัว แต่จะทำให้วัยรุ่นที่เห็นผลกระทบของการสูบไอในชีวิตจริงหัวเราะออกมาอย่างแน่นอน.

“มีโรคระบาดที่กำลังแพร่กระจาย” ผู้บรรยายกล่าว “นักวิทยาศาสตร์บอกว่ามันสามารถเปลี่ยนแปลงสมองของคุณ มันสามารถปล่อยสารเคมีอันตราย เช่น ฟอร์มาลดีไฮด์ เข้าสู่กระแสเลือดของคุณ มันสามารถเปลี่ยนปอดของคุณให้สัมผัสกับอะคริโลอินซึ่งอาจทำให้เกิดความเสียหายถาวร มันไม่ใช่ปรสิต ไม่ใช่ไวรัส ไม่ใช่การติดเชื้อ มันคือการสูบไอ.”

วิดีโอนี้ผลิตโดยเอเจนซี่โฆษณา FCB New York และกำกับโดยผู้สร้างภาพยนตร์ดาร์เรน อaronofsky ประธานสมาคมการสูบไออเมริกัน เกร็กออรี่ คอนลีย์ สงสัยว่ากรรมาธิการกอตต์ลิปเริ่มใช้คำว่า “โรคระบาด” เพื่ออ้างถึงJUUL ความตื่นตระหนกทางศีลธรรมเพราะเขารู้ว่าวิดีโอโฆษณาของอaronofskyจะมาถึงเร็วๆ นี้.

วัยรุ่นไม่ใช่คนโง่ พวกเขามีแนวโน้มที่จะปฏิเสธการข่มขู่ของสงครามยาเสพติดจากผู้ที่ต่อต้านการสูบไอของสุขภาพสาธารณะมากกว่ามาก นั่นเป็นเพราะวัยรุ่นทุกคนที่รู้จักผู้สูบไอสามารถมองเห็นด้วยตาของตนเองว่าการสูบไอไม่มีผลกระทบระยะสั้นที่ชัดเจน ทำไมผู้ใหญ่จึงมักเชื่อว่าพวกเขาสามารถทำให้เด็กกลัวหลีกเลี่ยงความเสี่ยงได้ ในเมื่อมันไม่เคยได้ผลมาก่อน?

โฆษณาเกี่ยวกับการติดเชื้ออาจเป็นสิ่งที่สำนักงานอาหารและยา (FDA) คิดว่าจำเป็นต่อการทำให้เด็กๆ หลีกเลี่ยงการรับรู้ถึงความจริงที่ว่าวิดีโอนี้ยังคงคล้ายกันอยู่ ทว่า จริงๆ แล้วนี่คือจุดจบของแต่ละคน วัยรุ่นสามารถทำการวิจัยได้เช่นกัน จะไม่เป็นความคิดที่ดีกว่าที่จะบอกความจริงทั้งหมดแก่พวกเขา เพื่อที่พวกเขาจะไม่สามารถจับคำโกหกของคุณได้? เด็กๆ ที่จะรู้สึกกลัวจากวิดีโอนี้จะเป็นเด็กที่ไม่กล้าที่จะลองสูบไออยู่แล้ว.

แคมเปญนี้มี เว็บไซต์ที่มีลูกเล่น ที่มีหลักฐานเกี่ยวกับการสูบยาสูบซ่อนอยู่หลังประตู คุณสามารถเข้าไปและค้นหามันได้ ดี, บางทีคุณอาจจะทำได้ ฉันทำไม่ได้ เพราะทั้งวันฉันได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดเมื่อพยายามจะเปิดประตู.

ผู้บัญชาการ Gottlieb อาจจะกลัวจริง ๆ กับสิ่งที่เขาเชื่อว่าเป็นโรคระบาดของการสูบยาสูบในวัยรุ่น หรือเขาอาจรู้สึกกดดันจากเจ้านายของเขาที่กรมสุขภาพและบริการมนุษย์ (ซึ่งในทางกลับกันรู้สึกกดดันจากนักการเมืองและกลุ่มสุขภาพสาธารณะ) หรือเขาอาจจะใช้การสูบยาสูบเป็นการเบี่ยงเบนที่สะดวกจากปัญหาจริงของการใช้สารเสพติด opioid และอาการเกินขนาด แรงจูงใจของเขาจริง ๆ แล้วไม่สำคัญ.

แม้ว่าแคมเปญที่ไร้สาระของ FDA จะสามารถทำให้วัยรุ่นบางคนกลัวที่จะอยู่ห่างจาก การใช้ JUUL ได้ มันก็จะไม่สามารถทำให้ผู้สูบยาสูบผู้ใหญ่จำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาไม่ต้องการมีส่วนร่วมในสิ่งที่ใหม่และอันตรายนี้ได้ เพราะเช่นเดียวกับที่ผู้ผลิตยาสูบจะไม่สามารถคิดแผนที่จะป้องกันวัยรุ่นขี้โกงจากการเข้าถึงผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ได้ ไม่มีทางที่ FDA จะผลิตโฆษณาที่ “ให้การศึกษา” ที่มีพื้นฐานจากความกลัวที่ทำให้วัยรุ่นกลัวแต่ปล่อยให้ผู้สูบยาสูบผู้ใหญ่ไม่ถูกแตะต้อง.