ถ้าคุณคิดว่าการรณรงค์ The Real Cost ของ FDA จะดีขึ้นหลังจาก การเปิดตัวที่มีปัญหาของปีที่แล้ว, คุณคิดผิด รุ่นที่สองมีการเสนอแบบไม่โอ้อวดมากกว่ารุ่นแรก แต่วิธีการสื่อสารที่ใช้กลับลดต่ำลงไปอีกระดับใหม่.
ตามที่มีการเผยแพร่ข้อมูลประชาสัมพันธ์, เว็บไซต์และช่องทางโซเชียลของ “แคมเปญ” มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญเท่านั้น—เยาวชนอายุ 12-17 ปี.” หน่วยงานต้องการให้เราเชื่อว่าการสื่อสารนี้จะมุ่งเน้นเฉพาะที่วัยรุ่น และจะไม่ถูกเห็นโดยผู้ใหญ่ที่อาจจะถูกขับไล่ออกจากการปรับปรุงสุขภาพของตนด้วยการเปลี่ยนจากการสูบบุหรี่ไปสู่วิ่ง.
แน่นอนว่ามันไม่สามารถทำได้ที่จะจัดการสิ่งใด ๆ บนอินเทอร์เน็ตหรือทีวีให้กับผู้ชมที่มีขนาดเล็กและถูกกำหนดอย่างระมัดระวัง แต่แทนที่จะผลิตข้อความที่ตรงไปตรงมาซึ่งเหมาะสมกับผู้ชมใด ๆ FDA ได้ตัดสินใจที่จะยืนยันย้ำในธีม “ความบ้าคลั่งของไอน้ำ” ที่เราเคยเห็นมาก่อน ซึ่งไม่เคยเปลี่ยนความคิดของใคร.
แต่ปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นในความบ้าคลั่งนี้: ถ้าคุณสูบไอคุณอาจจะกลายเป็นผู้สูบบุหรี่มวนได้จริง! "มันไม่ใช่เวทมนตร์," พวกเขากล่าว, "มันคือสถิติ." สถิติที่ถูกตั้งคำถามมาจากการศึกษาที่อ่อนแอที่แสดงให้เห็นว่าผู้เยาวชนที่ทดลองสูบไอมีแนวโน้มที่จะทดลองสูบบุหรี่มากกว่าผู้ที่ไม่สูบไอ สถิติที่ ไม่ แสดงคือการเพิ่มขึ้นของการสูบของวัยรุ่นตั้งแต่การสูบไอเริ่มเป็นที่นิยม ในความเป็นจริง, การสูบบุหรี่วัยรุ่นอยู่ที่ ระดับต่ำสุดเท่าที่เคยมีมา.
แคมเปญรวมถึงซีรีย์โปสเตอร์ที่ FDA ประกาศอย่างภาคภูมิใจ ว่าจะถูกส่งไปยังโรงเรียนมัธยมทุกแห่งในสหรัฐอเมริกา ด้วยวิธีนี้ผู้ดูแลที่กลัวจะไม่ต้องทำอะไรเลยเพื่อหากาารโฆษณาเชิงต่อต้านการสูบไอเพื่อโพสต์ในห้องน้ำของพวกเขา บางโปสเตอร์เป็นเรื่องตลกในห้องน้ำ: “คุณอาจจะล้างปอดของคุณในขณะที่ทำมัน.” อื่น ๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์: ”นี่คือบทเรียนวิชาความเคมีที่คุณควรใส่ใจ.”
สารเคมีใดที่ทำให้ FDA รบกวน? ฟอร์มาลดีไฮด์! ตะกั่ว! โครเมียม! นิเกิล! นิโคติน!!!!!!!! ใช่, มีโลหะอันตรายและสารอื่น ๆ ในไอ—และปกติก็นิโคตินด้วย—แต่เป็นที่ทราบกันดีว่าของที่ไม่ดีนี้อยู่ในปริมาณน้อยซึ่งไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อสุขภาพของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม, นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่จำนวนมากจะไม่เห็นวัสดุของ FDA (หรือได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาจากเด็ก ๆ ของพวกเขา) และตัดสินใจว่าการสูบไอเป็นเรื่องที่เสี่ยงมากเกินไป.
การเปิดตัว The Real Cost ของปีที่แล้วแสดงโฆษณาทีวี/อินเทอร์เน็ตที่มีวัยรุ่นที่สูบไอถูกแมลงรบกวนที่ crawls ใต้ผิวหนังของพวกเขาซึ่งทำให้เกิดความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อเหยื่อเยาวชนที่ไม่มีทางสู้ มันเป็นการปรับปรุง CGI ของ “นี่คือสมองของคุณบนยาเสพติด” และสร้างปฏิกิริยาที่คล้ายกันจากผู้ชม มีเหตุผลที่ FDA ปิดกั้นความคิดเห็นบน หน้าของ The Real Cost บน YouTube.
ผู้สนับสนุนการสูบไอดูหมิ่นพวกเขาว่าเป็น “หนอนสูบไอ” และคุณสามารถจินตนาการว่าผู้เยาวชนจริงคิดอย่างไร แคมเปญความกลัวสไตล์ความบ้าคลั่งของรีฟเฟอร์ใช้ได้ผลกับเด็กที่ไม่ต้องการพวกเขาอยู่ดี เด็ก ๆ ที่น่าจะค้นหากิจกรรมของผู้ใหญ่ที่ต้องห้ามไม่ได้สนใจว่าทาง FDA คิดอย่างไร และในปี 2019 พวกเขาก็เก่งจริง ๆ ในการใช้ Google ซึ่งพวกเขาสามารถอ่านการวิจัยเดียวกันกับผู้ใหญ่ได้อย่างมหัศจรรย์.
โฆษณาใหม่มีความน้อยใจ—แต่ก็โง่พอๆ กัน พวกเขามีมายากลชาวอังกฤษชื่อ Julius Dein ที่เข้าหาวัยรุ่นในถนนและถามว่าพวกเขาสูบไอหรือไม่ นักแสดงวัยรุ่นแน่นอนว่าผลิตผลิตภัณฑ์สูบไอและยินดีมอบให้เขา จากนั้นพวกเขาก็ดูด้วยความประหลาดใจเมื่อเขาทำให้เครื่องสูบไอของพวกเขากลายเป็น...บุหรี่! เวทมนตร์!
“คุณรู้ไหมว่าถ้าคุณสูบไอคุณมีแนวโน้มที่จะเริ่มสูบบุหรี่มวน?” เขาถาม นั่นอาจเป็นความจริง แต่ไม่ใช่ เพราะ พวกเขาสูบไอก่อนและค่อยๆ เริ่มปรารถนาบุหรี่มวน ที่จริงแล้ว, วัยรุ่นผู้มีความเสี่ยงนั้นมีแนวโน้มที่จะทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง—หรือทั้งสองอย่าง ไม่มีใครเริ่มสูบไอแล้วดึงดูดให้มาถือบุหรี่ที่จุดไฟ ในความเป็นจริง, การสูบไอรสชาติที่น่าพอใจอาจทำให้เด็กมีแนวโน้มที่จะสูบบุหรี่น้อยลงเลย นั่นน่าจะเป็นเป้าหมาย แต่ก็จะไม่ทำให้เกิดโฆษณาต่อต้านการสูบไอที่ดี.
FDA ทราบจากการสำรวจและกลุ่มมุ่งหวังว่าหลายคนที่ดึงดูดสูบไอไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะย้ายไปสูบบุหรี่ เด็ก ๆ รู้ว่าการสูบบุหรี่นั้นเลวร้ายเพียงใด พวกเขารู้ว่ามิตรสหายของพวกเขาไม่สูบบุหรี่ และพวกเขาไม่เห็นว่าการสูบเป็นเรื่องต้องห้ามที่ควรพอใจ บุหรี่ไม่อีกแล้วเป็นที่นิยม และตัวเลขแสดงให้เห็นว่ามีเด็ก ๆ น้อยลงที่สูบบุหรี่ วัยรุ่นรู้ว่าเพื่อนที่สูบไอของพวกเขาไม่ได้กลายเป็นผู้สูบบุหรี่มวน.
บางทีโดยการแนะนำว่าวัยรุ่นที่สูบไอจะกลายเป็นผู้สูบบุหรี่—โดยเวทมนตร์!—FDA จะผลักดันให้เด็กๆ เริ่มทำเช่นนั้น การผูกสองสิ่งเข้าด้วยกันในแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่แน่นอนว่ามีความเสี่ยง เพราะ “การใช้ JUUL” ไม่ได้เป็นปัญหามากนักจนกว่า FDA, Truth Initiative, และ Campaign for Tobacco-Free Kids เริ่มบอกว่ามันเป็น และพวกเขาพูดมันซ้ำ ๆ ซ้ำแล้วซ้ำอีก เพื่อนของคุณทั้งหมดกำลังทำอยู่ พวกเขาบอกเด็กๆ มันซ่อนง่าย และมีรสชาติอร่อย แพ็คหนึ่งมีนิโคตินเท่ากับแพ็คบุหรี่! เด็กๆ ทุกที่กำลังสูบไอในโรงเรียน ทุกคน รู้ว่ามันคือ JUUL โอ้ นอกจากนี้รุ่นของคุณทั้งรุ่นติดนิโคติน.
แต่ไม่ว่าจะแพ้หรือไม่ เด็ก ๆ ไม่เชื่อว่าการสูบไอจะฆ่าพวกเขา และนี่คือปัญหาสำหรับ FDA “มีนักเรียนมัธยมต้นและมัธยมปลายมากถึง 80 เปอร์เซ็นต์ที่ไม่รับรู้ว่าการใช้ e-cigarettes อย่างสม่ำเสมออาจก่อให้เกิดความเสี่ยงที่อันตราย” กล่าวโดยเว็บไซต์ของ FDA ที่มุ่งเน้นการรณรงค์ The Real Cost และการรับรู้ของเด็กนั้นถูกต้อง การสูบไอไม่ก่อให้เกิดความเสี่ยงที่อันตราย แต่มีความเสี่ยงที่เล็กมาก ดังนั้น FDA ได้ตัดสินใจที่จะทำให้พวกเขาเชื่ออย่างอื่น ผ่านการหลอกลวง หรือคุณรู้ไหม, เวทมนตร์.
มันน่าเศร้าที่หน่วยงานรัฐบาลกลางที่รับผิดชอบการปกป้องสุขภาพของประชาชนเชื่อว่ามันไม่สามารถทำงานของมันได้หากไม่ได้พยายามหลอกลวงสาธารณะด้วยกลเม็ดเวทมนตร์ แต่ก็เป็นจุดที่เราหยุดอยู่ FDA ไม่อยู่ในระดับที่จะสื่อสารความเสี่ยง กำกับดูแลตลาดการสูบไอ หรือเปลี่ยนพฤติกรรมของวัยรุ่น และนั่นไม่ใช่ภาพลวง.
เนื่องจากการขายบุหรี่ลดลง รัฐบาลของรัฐในสหรัฐอเมริกาและประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกกำลังมองหาผลิตภัณฑ์วาโปร์เป็นแหล่งรายได้ใหม่จากภาษี
รายการของการห้ามรสชาติผลิตภัณฑ์การสูบไอและการห้ามขายออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงการห้ามขายและครอบครองในประเทศอื่นๆ.
มองอย่างใกล้ชิดที่ PouchPoint ร้านค้าออนไลน์สำหรับซองนิโคตินที่มีราคาที่แข่งขันได้, มีการเลือกหลากหลาย, และประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น.
การวิเคราะห์ที่เป็นไปได้และอิงตามข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางของตลาด vape - และวิธีการจัดตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ก้าวล้ำหน้ากว่าแนวทางกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่.
