ครั้งสุดท้ายที่เรา ตรวจสอบกับ Truth Initiative องค์กรได้ทำให้ตัวเองอับอายด้วยวิดีโอที่แสดงให้เห็นปีศาจโลหะที่มีแรงบันดาลใจจาก GWAR ที่พูดถึงหนอนที่ติดนิโคติน ตั้งแต่นั้นมา โฆษณาต่อต้านนิโคตินได้ดำเนินการชุดโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีสัตว์พูดคุยต่อต้าน JUUL และขยะที่พูดคุยต่อต้าน JUUL ก่อนหน้านี้นักคิดสื่อได้รันโฆษณาที่รวมถึงหุ่นกระบอกต่อต้าน JUUL เป่าหูอากาศ.
Truth ไม่ชอบ JUUL หรือการสูบโดยทั่วไป และองค์กรพร้อมที่จะใช้จ่ายบางส่วนจากเงินบริจาคพันล้านดอลลาร์ของมันเพื่อเผยแพร่ความเกลียดชัง แต่ดูเหมือนว่ามันไม่สามารถส่งข้อความได้ถูกต้อง และแรงจูงใจของมันน่าสงสัย.
ในวันนี้ Truth กำลังโปรโมต โปรแกรมเลิกสูบโดยใช้ข้อความ โดยการสนับสนุนให้เยาวชนบันทึกตัวเองทำกิจกรรมเสี่ยงและแชร์วิดีโอโดยใช้แฮชแท็ก #ditchjuul กลุ่มควบคุมยาสูบที่ร่ำรวยกำลังร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในโปรแกรมโซเชียลมีเดียจีน TikTok เพื่อเผยแพร่ข้อมูล (TikTok มีปัญหาของตัวเอง เช่น การถูกแบนในโทรศัพท์ของทหารเพราะข้อบกพร่องด้านความปลอดภัยในซอฟต์แวร์ของมันทำให้เป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติ.)
บางส่วนของวิดีโอแสดงให้เห็นวัยรุ่นกระโดดขึ้นไปบน JUUL ดึงมันไปหลังรถยนต์ และจุ่มมันลงในน้ำ น้ำส้ม และแม้กระทั่งในสระว่ายน้ำในขณะที่ติดอยู่กับหน้าอกของชายหนุ่มคนหนึ่ง วิดีโออีกชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นวัยรุ่นที่บ้าบอฝัง JUUL เพื่อให้เกลือหินลิเธียมสามารถซึมลงในน้ำใต้ดินไปอีกหลายปี มันน่ารักจริงๆ!
ดูเหมือนว่าไม่มีใครใน Truth Initiative คิดถึงผลกระทบที่อาจเกิดจากการโปรโมตกิจกรรมที่อาจนำไปสู่เซลล์แบตเตอรี่ ระเบิดและเข้าสู่ภาวะทำให้ความร้อน นั่นอาจเกิดขึ้นเมื่อคุณกระโดดลงบนบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ ขว้างมันลงบนคอนกรีต ดึงมันไปหลังรถยนต์ หรือปล่อยให้มันลอยผ่านอากาศด้วยบอลลูนร้อน ทุกรูปแบบที่แสดงในคอลเลคชั่นวิดีโอ TikTok ของ Truth.
การใส่แบตเตอรี่ลิเธียมลงในน้ำก็เป็นความคิดที่ไม่ดีเช่นกัน หากอุปกรณ์เกิดความเสียหาย (เช่น โดยการดึงมันออกจากรถยนต์ ขว้างมันลงบนคอนกรีต หรือกระโดดลงบนมัน) การสัมผัสกับน้ำอาจสร้างการลัดวงจรที่อาจนำไปสู่วิญญาณไฟลุกไหม้ สิ่งแปลกประหลาดที่ Truth จะเพิกเฉยต่อความเสี่ยงเหล่านี้ เนื่องจากเว็บไซต์ขององค์กรเองมีคำเตือนเกี่ยวกับการระเบิดของบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์.
“บุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ที่ผลิตไม่ดี ผลิตได้ไม่ดี และดัดแปลงไม่ถูกต้องยังมีชื่อเสียงในการระเบิดและทำให้เกิดการบาดเจ็บ” เว็บไซต์ Truth กล่าว บางทีบางส่วนของทนายความที่บาดเจ็บส่วนบุคคลที่เข้าคิวฟ้อง JUUL อาจเริ่มหิวโหยเมื่อเห็นบัญชีธนาคารที่น่าตกใจของ Truth.
กิจกรรมและวิดีโอที่ไร้สาระเหล่านี้มีจุดหมายเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังโปรแกรมเลิกสูบแบบข้อความฟรีของ Truth หลักฐานที่ว่าโปรแกรมของ Truth ทำงานได้อยู่บนพื้นฐานจากการตอบสนองจากผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อที่อ้างว่าพวกเขาเลิกสูบหรือ “ลดการสูบ” ลง แต่ทีมงาน Truth ไม่เคยปล่อยให้ข้อเท็จจริงมาขวางทางการโฆษณาต่อต้านบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ และพวกเขาก็ไม่เริ่มต้นในตอนนี้.
Truth ได้ศึกษาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโปรแกรมของตัวเอง (อย่างจริงจัง) และตัดสินใจว่านี่คือแนวทางที่เหมาะสมที่สุดในการ “เลิกสูบ” สำหรับเยาวชนที่มันรายงานอยู่เสมอว่า “ติดยาเสพติด” โปรแกรมนี้ให้คำแนะนำและการคิดให้กับเด็กๆ ผ่านข้อความ และขอให้ตอบสนอง หลังจากช่วงเวลาที่กำหนด โปรแกรมจะขอให้เด็กๆ ประเมินมัน.
หลังจาก 90 วันของการแลกเปลี่ยนข้อความกับโปรแกรมคอมพิวเตอร์ของ Truth ผู้เข้าร่วม 24.7% รายงานการหยุดสูบเป็นเวลาเจ็ดวัน ซึ่งอาจดูเหมือนว่าเป็นผลลัพธ์ที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาว่านักควบคุมยาสูบรายงานว่านิโคตินนั้น “ติดมากกว่าฮีโรอีน” แต่ในทางกลับกัน เนื่องจากไม่มีมาตรการว่าว่าผู้เข้าร่วมสูบสัปดาห์ละเท่าไร—และเรารู้ว่าผู้ที่สูบเป็นวัยรุ่นส่วนมากก็ไม่ได้สูบอย่างสม่ำเสมอสักเท่าไร—มันอาจไม่หมายถึงอะไรเลย.
“ผลลัพธ์เหล่านี้อิงจากข้อมูลการสังเกตในประชากรที่มีแรงจูงใจที่จะเลิกสูบ โดยมีอัตราการตอบสนองที่พอเหมาะในระยะเวลา 3 เดือน” นักวิจัยจาก Truth เขียนในจดหมายวิจัย ถึงวารสาร Nicotine & Tobacco Research “อย่างไรก็ตาม พวกเขาสื่อสารว่าการแทรกแซงด้วยข้อความที่ไม่มีอุปสรรคต่ำเพื่อส่งเสริมการเลิกบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์นั้นเป็นที่ต้องการและยอมรับได้จากเยาวชน.”
โปรแกรมนี้เป็นโปรแกรมที่ผ่อนคลายและให้ความมั่นใจ เต็มไปด้วย fluff และความรู้สึก “เพื่อจินตนาการถึงชีวิตหลังจากการเลิกสูบ” นักวิจัยอธิบาย “คนที่ลงทะเบียนจะได้รับการแนะนำว่า ‘หลับตา. จินตนาการว่าชีวิตของคุณเป็นอย่างไรโดยไม่มี JUUL มันดีขึ้นหรือแตกต่างกันอย่างไร? คุณรู้สึกอย่างไร? ตอบและบอกฉัน.’”
“เพื่อดึงดูดเยาวชน” พวกเขาเขียน “เราจึงวางโปรแกรมเป็นเพื่อนที่สนับสนุนและไม่อยู่ในตำแหน่งตัดสิน โดยมีข้อความที่เขียนในบุคคลที่หนึ่งหรือเป็นคำพูดจากผู้ใช้อื่นๆ.”
ในแถลงการณ์ความขัดแย้งทางผลประโยชน์ของผู้เขียน เราได้รับการเตือนว่า Truth เป็น “มูลนิธิสุขภาพสาธารณะไม่แสวงหาผลกำไรซึ่งขายโปรแกรมเลิกบุหรี่ดิจิทัลให้กับองค์กรต่างๆ เพื่อสนับสนุนการทำงานที่มุ่งเน้นภารกิจ” มันเป็นเรื่องจริงใช่ไหม? หรือ Truth กำลังใช้ประโยชน์จากงาน “ที่มุ่งเน้นภารกิจ” เพื่อสนับสนุนการขายโปรแกรมเลิกสูบ?
Truth ขายโปรแกรมเลิกสูบบุหรี่ให้กับธุรกิจ ที่เสนอการบริการเลิกสูบให้กับพนักงานของพวกเขา แคมเปญต่อต้านสูบฟรีนี้ให้บริการในฐานะเครื่องมือโปรโมตที่ผลักดันกิจกรรมสร้างรายได้ มันยากที่จะบอกว่าสิ่งไหนคือกิจกรรมหลัก แต่จริงๆ แล้วมันสำคัญไหม? องค์กรยัง ให้ทุนการล็อบบี้เพื่อทำงานที่ไม่มีควัน ซึ่งนำไปสู Gesetze ที่ขับเคลื่อนให้นายจ้างมากขึ้นเข้าโปรแกรมเลิกสูบของพวกเขา นอกจากนี้ยังสนับสนุนกฎหมายที่จำกัดผลิตภัณฑ์ไอระเหย (ใช้ “การติด” ดูดไอของวัยรุ่นเป็นเหตุผล) ซึ่งตัดเส้นทางที่มีประสิทธิภาพออกจากการสูบบุหรี่สำหรับผู้ใหญ่.
สิ่งนี้ทำให้คนเห็นอีกมากมายไปยังแผนการเลิกสูบที่ทำเงินได้ของ Truth โปรแกรมการเลิกสูบมีอัตราความล้มเหลวสูง และประกันสุขภาพที่นายจ้างให้ครอบคลุมการพยายามเลิกสูบทุกปีสำหรับพนักงานที่สูบบุหรี่ นั่นหมายความว่าหากผู้สูบเปลี่ยนไปสูบไอ จำนวนนับร้อยดอลลาร์ต่อปีจะถูกตัดออกจากวัฏจักรการเลิก-กลับสูบ-เลิก สูบไอทำให้ขาดกำไรสำหรับโปรแกรมเลิกบุหรี่ และสำหรับบริษัทเภสัชกรรมที่จัดหาการรักษาด้วย NRT และยาต่างๆ เช่น Chantix.
รอเดี๋ยว เป้าหมายของ Truth คืออะไรอีกครั้ง?
เนื่องจากการขายบุหรี่ลดลง รัฐบาลของรัฐในสหรัฐอเมริกาและประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกกำลังมองหาผลิตภัณฑ์วาโปร์เป็นแหล่งรายได้ใหม่จากภาษี
รายการของการห้ามรสชาติผลิตภัณฑ์การสูบไอและการห้ามขายออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงการห้ามขายและครอบครองในประเทศอื่นๆ.
มองอย่างใกล้ชิดที่ PouchPoint ร้านค้าออนไลน์สำหรับซองนิโคตินที่มีราคาที่แข่งขันได้, มีการเลือกหลากหลาย, และประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น.
การวิเคราะห์ที่เป็นไปได้และอิงตามข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางของตลาด vape - และวิธีการจัดตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ก้าวล้ำหน้ากว่าแนวทางกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่.
