โฆษณาใหม่ของ FDA มีสัตว์ตายและสารเคมีน่ากลัว

แคมเปญต่อต้านบุหรี่ Real Cost ของ FDA ได้โจมตีการใช้และผู้ใช้ vapes มานานเกือบหกปีแล้ว โดยเริ่มต้นด้วย โฆษณา “Epidemic” ในปี 2018 ซึ่งเป็นการยกย่องความกลัวสารเคมีที่มีโรงเรียนเต็มไปด้วยเหยื่อจากการใช้ vape ที่มีหนอนที่มองไม่เห็นคลานอยู่ใต้ผิวหนังของพวกเขา. 

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา หน่วยงานได้จ้างผู้บริหารการโฆษณาที่มีราคาแพงเพื่อ อ้างว่าการใช้ vape “มีพลังเวทมนตร์” เปลี่ยนผู้ใช้ให้กลายเป็นผู้สูบบุหรี่ มีส่วนร่วมใน การตีตราแบบเก่าที่เกิดจากสงครามยาเสพติด และร่วมมือกับ Marvel Comics เพื่อ นำเสนอการใช้ vape ว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของ “การควบคุมจิตใจ.”  

ในปีนี้กลับมาที่ความกลัวสารเคมีอีกครั้ง โดยมีซีรีส์โฆษณาสั้นๆ ที่นำเสนอวายร้ายสารเคมีที่เป็นต้นกำเนิด: ฟอร์มาลดีไฮด์. 

ฟอร์มาลดีไฮด์: เทรนด์การวิจัยต่อต้าน vape ครั้งแรก

มันเป็นเวลากว่าเก้าปีแล้วนับตั้งแต่มี จดหมายวิจัย ถึง New England Journal of Medicine ที่เปิดตัวเทรนด์การวิจัยต่อต้านการใช้ vape ครั้งแรก: การใช้กลยุทธ์ทางวิธีการ (หรือตัดสินใจผิด ๆ หากคุณรู้สึกใจดี) เพื่อผลิต “ระดับที่เป็นอันตราย” ของฟอร์มาลดีไฮด์และสารคาร์บอนิลอื่น ๆ จากการตั้งค่าการใช้ vape แบบระบบเปิด.

การบ้าฟอร์มาลดีไฮด์เกิดขึ้นเพราะมันง่าย (และยังคงเป็น) ที่จะผลิตไอน้ำคาร์บอนิลสูงโดยการใช้โมดที่ตั้งค่าไว้ที่ระดับแรงดันไฟฟ้าสูงมาก ซึ่งทำให้เกิดความร้อนมากเกินไปหรือเผาไหม้ไหม้และของเหลวและส่งมอบไอที่ไม่สามารถใช้ได้ อีกกลยุทธ์ (ความผิดพลาด) คือการดึงดูดดึงอ่อนจาก ถัง sub ohm ที่ต้องการการไหลของอากาศอย่างรวดเร็วและปริมาณสูงเพื่อส่งมอบไอเย็นอย่างเหมาะสม. 

คาร์ดิโอโลจิสต์และนักวิจัยเกี่ยวกับ vape คอนสแตนติโนส ฟาร์ซาลินอส—ผู้ที่ระบุ “ปัญหาฟอร์มาลดีไฮด์” ทันที—ได้ร่วมเขียน (ร่วมกับนักเคมีจีน กิลล์มัน) บทวิจารณ์ทางระบบเกี่ยวกับ 32 “การศึกษาฟอร์มาลดีไฮด์,”ระบุจุดบกพร่องของการวิจัย และสร้างแนวทางการวิจัยที่มีประโยชน์ ฟาร์ซาลินอสสรุปว่า เมื่อ “มีการรับรองเงื่อนไขการใช้งานที่เป็นจริง การปล่อยคาร์บอนิลจากบุหรี่ไฟฟ้าต่ำกว่าควันบุหรี่จริงอย่างมีนัยสำคัญ” และว่าวิตามินการใช้ vape สมัยใหม่ “ดูเหมือนจะปล่อยคาร์บอนิลในระดับต่ำมากซึ่งมีความสำคัญทางคลินิกอย่างน่าสงสัยในด้านความเสี่ยงต่อสุขภาพ.”

FDA รักสารเคมีที่ฟังดูน่าสยดสยอง

เมื่อใช้งานตามที่ตั้งใจ vapes ไม่ผลิตระดับอันตรายของฟอร์มาลดีไฮด์ เมื่อพวกเขามีมัน นั่นเป็นเพราะไอมีความร้อนมากเกินไปจนทำให้ไม่สามารถใช้งานได้ ส่งผลลัพธ์ที่เป็นอันตรายต่อผู้ใช้และน่าสะอิดสะเอียนในการสูดดม FDA ทราบทั้งหมดนั้น แต่ทำไมต้องปล่อยให้ข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ขัดขวางโฆษณาทางทีวีที่ดี?

มีสามเวอร์ชันของ Real Cost โฆษณาฟอร์มาลดีไฮด์—ทั้งหมดที่มีสัตว์ที่ถูกบันทึกที่น่าสยดสยองอย่างเหมาะสมที่มองดูวัยรุ่นที่ใช้ vape ยืนอยู่หน้าร้านขายสัตว์ที่ถูกบันทึก ด้วยกรามที่เชื่อมต่อกันและฟันที่เน่าเปื่อย พวกมันไม่ดูแข็งแรงเลย แต่วัยรุ่นที่ใช้ vape เป็นคนที่อยู่ในปัญหาจริง.

“เฮ้ คุณรู้ไหมว่าเด็กคนนั้นกำลังใช้สารเคมีที่เป็นพิษเดียวกันที่ใช้ในการบันทึกสัตว์—ฟอร์มาลดีไฮด์?” ถามหมาป่าที่ตายแล้วที่ฉลาด สัตว์ที่ตายแล้วตัวอื่น ๆ มีปัญหาในการออกเสียงชื่อของสารเคมีนั้นและเรื่องราวก็บิดเบี้ยว.

ยังมี โฆษณาที่ไม่มีการบันทึกสัตว์ ด้วย อาจจะมุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ ที่มีความรู้สึกที่ละเอียดอ่อนกว่า ในโฆษณานั้น น้ำเสียไหลออกจากท่อเปิดลงสู่บ่อ ขณะที่ผู้บรรยายเปรียบเทียบ “นิเวศวิทยาที่สวยงามและเปราะบาง” กับปอดของมนุษย์ “เมื่อคุณใช้ vape” เขากล่าว “คุณ อาจกำลังเปิดเผยตัวเองต่อสารเคมีที่เป็นพิษ คุณกำลังทำให้ตัวเองมลพิษหรือไม่?”

FDA: ผู้ใหญ่มีภูมิคุ้มกันต่อครึ่งความจริงของ Real Cost 

FDA ยืนยันแน่นอนว่า เอกสารต่อต้านการใช้ vape ของตนมีเป้าหมายเฉพาะที่เยาวชน—ราวกับว่ามันเป็นเรื่องที่เป็นไปได้แม้ในยุคอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม ปีที่แล้ว ผู้อำนวยการศูนย์ผลิตภัณฑ์ยาสูบ (CTP) ไบรอัน คิง บอกกับผู้ชมในการประชุมออนไลน์ของสมาคมผู้ผลิตเกลือแห่งอเมริกา (AVM) ว่าโฆษณาเหล่านั้นได้รับการ “ประเมินอย่างเข้มงวด” ทั้งก่อนและหลังที่มันออกอากาศ.

แต่ การศึกษาในปี 2022 ที่เผยแพร่ในวารสาร Nicotine & Tobacco Research พบว่าผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ที่ดูมัน โฆษณา Real Cost ของ FDA “ส่งผลให้เกิดความคาดหวังเชิงลบโดยรวมเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้า” รวมถึงการลดแรงจูงใจในการเปลี่ยนจากการสูบบุหรี่เป็นการใช้ vape.

แม้ว่าผู้ที่ดูโฆษณา Real Cost จะเชื่อว่าบุหรี่ไฟฟ้ามี “อันตรายน้อยกว่ามาก (ทั่วไป) กว่าบุหรี่ที่เผาไหม้” ก่อนดูโฆษณา แต่พวกเขาเปลี่ยนใจและตัดสินใจว่าสินค้าทั้งสองนั้น “อันตรายเท่าเทียมกัน” หลังจากดู.

ทั้งผู้ใหญ่และเด็กจะได้รับประโยชน์จากการรณรงค์โฆษณาที่ซื่อสัตย์ซึ่งอธิบายถึงความเสี่ยงที่แท้จริงของการใช้ vape สำหรับผู้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่และผลประโยชน์ที่อาจมีขนาดใหญ่อย่างมากสำหรับผู้ที่สูบบุหรี่ แต่ถึงแม้ว่าจะมีการยอมรับเป็นครั้งคราวว่า การใช้ vape นั้นมีอันตรายต่ำกว่าการสูบบุหรี่ และอ้างอิงถึง “ลำดับความเสี่ยง” ของผลิตภัณฑ์นิโคติน ผู้บริหาร FDA ที่ได้รับมอบหมายในการให้ความรู้แก่สาธารณะเกี่ยวกับยาสูบ จะไม่เคยเห็นความจำเป็นในการบอกความจริงทั้งหมดเกี่ยวกับการใช้ vape และผลิตภัณฑ์นิโคตินที่ไม่เผาไหม้.

ภาพจาก YouTube.