เมื่อปีการศึกษาอีกปีหนึ่งก็มาถึงแคมเปญ FDA Real Cost อีกครั้ง ใช่แล้ว หน่วยงานรัฐบาลที่คุณชื่นชอบกลับมาพร้อมกับการต่อต้านการสูบไอที่น่าอับอายอีกครั้งเพื่อวัยรุ่นเพิกเฉยและผู้สูบไอโกรธแค้น
กลุ่มโฆษณาล่าสุดใช้กลยุทธ์การทำให้เสื่อมเสียของสงครามยาเสพติดอย่างเก่าแก่ โดยเฉพาะ โฆษณาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อทำให้วัยรุ่นอับอายจาก “การติด” การสูบไอและส่งเสริมแนวคิดที่ว่าทุกคนที่สูบไอมีอันตรายที่จะติดตามและทำให้ตัวเองเสื่อมเสียและอับอายเพื่อให้ได้มาซึ่งนิโคตินที่พวกเขาต้องการ
โฆษณาใหม่—เหมือนกับเนื้อหา Real Cost ก่อนหน้านี้—ถูกสร้างขึ้นโดย FCB New York ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาที่มีอายุเกือบ 150 ปี ซึ่งลูกค้าอื่น ๆ ของพวกเขารวมถึง Lincoln Financial, Burger King, กลุ่มบริษัทแอลกอฮอล์ ABInBev และยักษ์ใหญ่ด้านเภสัชกรรม GlaxoSmithKline เมื่อคุณมีงบประมาณ 700 ล้านดอลลาร์เหมือนกับ FDA Center for Tobacco Products คุณสามารถจ้างคนที่ดีที่สุดได้
ก่อนที่ FDA จะตัดสินใจทุ่มเงินโฆษณาต่อต้านนิโคตินของพวกเขาไปแทบทั้งหมดให้กับการสูบไอ FCB สร้างชุดโฆษณา Real Cost ต่อต้านการสูบบุหรี่สำหรับหน่วยงานซึ่งพวกเขาอ้าง ว่า “ได้ป้องกันไม่ให้เยาวชนเกือบ 587,000 คนสูบบุหรี่” และมีการอ้างว่า “หลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทางการแพทย์ในอนาคตเกือบ 53 พันล้านดอลลาร์”
แต่นั่นคือวันที่ผ่านมา เด็ก ๆ ได้แลกเปลี่ยนบุหรี่ของพวกเขาเป็น JUULs ใหม่ที่เงางามแล้ว การสูบบุหรี่ตายไปแล้วและการสูบไอคืออนาคต—อนาคตของแคมเปญโฆษณาหลายล้านดอลลาร์
โฆษณาReal Cost ต่อต้านการสูบไอแรก ซึ่งผลิตขึ้นในปี 2018 เมื่อ FDA Commissioner Scott Gottlieb กล่าวถึง “การระบาด” ของการสูบไอ เป็นโฆษณาที่สุดยอด ใครจะลืม “เวิร์มสูบไอ” ที่คลานอยู่ใต้ใบหน้าของเด็ก ๆ ขณะที่ประกาศข่าวอ่านเนื้อหาที่น่ากลัวได้อย่างไร้ความรู้สึก:
“มีการระบาดที่กำลังแพร่กระจาย” เธอกล่าว “นักวิทยาศาสตร์บอกว่ามันสามารถเปลี่ยนแปลงสมองของคุณได้ มันสามารถปล่อยสารเคมีอันตรายเช่นฟอร์มาลดีไฮด์เข้าสู่กระแสเลือดของคุณ มันสามารถทำให้ปอดของคุณสัมผัสกับอะโครเลนซึ่งสามารถทำให้เกิดความเสียหายที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ มันไม่ใช่ปรสิต ไม่ใช่ไวรัส ไม่ใช่การติดเชื้อ มันคือการสูบไอ”
เนื้อความที่ทำให้รู้สึกกลัวสู่หัวใจของวัยรุ่นทุกคนที่เคยสูบน้ำผลไม้มะม่วงของเพื่อนในปาร์ตี้ อืม มันไม่ได้ทำให้จริงๆ แต่ก็เป็นเรื่องประเภทนี้ที่คุณอาจเชื่อถ้าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดวัย 40 ปีและสมองของวัยรุ่นเป็นปริศนาไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับคุณ แต่พวกเขาก็กรีดเงิน 60 ล้านดอลลาร์จากบัญชีธนาคารของ FDA ดังนั้นต้องถือว่านี่เป็นความสำเร็จใช่ไหม?
เมื่อปีที่แล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาได้เลือกใช้พ่อมดบนถนนที่ทำให้เด็ก ๆ ประหลาดใจกับข้อความของเขาว่าการสูบไอทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเริ่มสูบบุหรี่มากขึ้น “มันไม่ใช่เวทมนตร์” เขากล่าว “มันคือสถิติ” อย่างไรก็ตาม FDA ข้ามส่วนเกี่ยวกับการสูบบุหรี่ของวัยรุ่นที่อยู่ในระดับต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา หลังจากเริ่ม “การระบาดของการสูบไอ”
ปีนี้กลับไปที่พื้นฐานของสงครามยาเสพติดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ FCB: คำแช่งและความอับอาย แคมเปญ “การติดไม่สวยงาม” ถูกถ่ายโดยผู้สร้างภาพยนตร์สารคดีKatina Mercadante ตามที่สื่อโฆษณา Campaign US จะถูกโปรโมตบน YouTube, Snapchat และ Instagram และช่องเคเบิลเช่น Adult Swim และ MTV เด็กวัยรุ่นยังคงดู MTV อยู่หรือเปล่า?
“ผู้ที่ถูกทำให้เสื่อมเสียจากการมีส่วนร่วมในยาเสพติดสามารถทนต่อการถูกปฏิเสธทางสังคม การติดฉลาก การสร้างภาพลักษณ์ และการเลือกปฏิบัติ แม้ในขณะที่ไม่มีผลกระทบเชิงลบใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ยาของพวกเขา” กล่าวโดย Drug Policy Alliance นั่นคือสิ่งที่ FCB และ FDA ต้องการ ทำให้เกิดขึ้น
การสร้างภาพของผู้สูบไอว่าเป็นคนติดยาไร้ความสามารถอาจทำให้คนอื่นเลิกสูบไอ นั่นคือเป้าหมายหนึ่ง เป้าหมายอีกอย่างคือการทำให้เด็กคนอื่นหันหลังให้กับผู้สูบไอและปฏิเสธพวกเขา (เพื่อผลประโยชน์ของพวกเขาเองแน่นอน) โอ้ ถ้าผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพสาธารณะที่ FDA สามารถตัดสินได้ว่าผู้สูบไอในวัยรุ่นเป็นผู้ที่ตกต่ำของสังคมวัยรุ่นหรือเด็กที่เจ๋งซึ่งคนอื่น ๆ ต้องการเลียนแบบ จะดีมาก ปีนี้ดูเหมือนว่าพวกเขาจะเลือกไปที่ขยะแล้ว
ข้อความคือผู้สูบไอในโรงเรียนมัธยมจะทำทุกอย่างเพื่อให้ได้การสูบไอของพวกเขา ทำให้ตัวเองเสื่อมเสียและได้รับความสยดสยองและความรังเกียจจากเพื่อน ๆ โฆษณาไม่ได้ไปไกลถึงการเรียกเด็ก ๆ ว่าเป็นคนติดยา หรือเป็นพวกขี้ยา แต่ก็เป็นแนวคิดนั้น คุณจะเรียกหญิงสาวที่ดึงบุหรี่ออกจากห้องน้ำสกปรกและนำกลับเข้าปากว่าอย่างไร? ชัดเจนว่าหากคุณสูบไอ คุณคือความอับอายแก่ตัวเอง และเป็นความน่าอับอายอย่างน่าสงสารต่อครอบครัว กลุ่มเพื่อน และสังคม
แน่นอนว่าไม่มีหลักฐานว่าการสูบไอทำให้เกิดอันตรายจริง ๆ แม้กระทั่งต่อวัยรุ่น และส่วนใหญ่ที่ใหญ่ของผู้สูบไอในวัยรุ่นคือแค่ผู้ที่อยากรู้อยากเห็น ที่จะไม่มีทางเข้าถึงสิ่งที่เราน่าจะเรียกว่าการติดยา แต่สำหรับผู้ที่ติดนิโคติน อันตรายที่แท้จริงจะอันตรายเท่ากับผลจากความอับอาย หรือการสนับสนุนให้เพื่อน ๆ ของพวกเขาปฏิบัติต่อพวกเขาเป็นพวกแพราะ? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังเผชิญกับการสูบไอในวัยรุ่นในขณะนี้.
เนื่องจากการขายบุหรี่ลดลง รัฐบาลของรัฐในสหรัฐอเมริกาและประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกกำลังมองหาผลิตภัณฑ์วาโปร์เป็นแหล่งรายได้ใหม่จากภาษี
รายการของการห้ามรสชาติผลิตภัณฑ์การสูบไอและการห้ามขายออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงการห้ามขายและครอบครองในประเทศอื่นๆ.
มองอย่างใกล้ชิดที่ PouchPoint ร้านค้าออนไลน์สำหรับซองนิโคตินที่มีราคาที่แข่งขันได้, มีการเลือกหลากหลาย, และประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น.
การวิเคราะห์ที่เป็นไปได้และอิงตามข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางของตลาด vape - และวิธีการจัดตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ก้าวล้ำหน้ากว่าแนวทางกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่.
