มาร์เวล คอมิคส์ สร้างโฆษณาต่อต้านการใช้บุหรี่ไฟฟ้าสำหรับ FDA

ศูนย์ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบของ FDA จะเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้ใช้บริษัทยาสูบมากกว่า 700 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และได้มีการมุ่งมั่นที่จะใช้เงินส่วนใหญ่ไปกับการสื่อสาร “ต่อต้านยาสูบ” ซึ่งตอนนี้ก็หมายถึงการสื่อสารต่อต้านการสูบไอ โดยโฆษณา Real Cost จะถูกกำหนดให้เข้าถึงวัยรุ่น.

หน่วยงานโฆษณาประมูลโอกาสที่จะสร้างความประทับใจให้กับ FDA ด้วยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาในการสื่อสารว่า การสูบไอและนิโคตินนั้นเป็นสิ่งที่ไม่ดี การงดเว้นเป็นสิ่งที่ดี และการบอกว่า “ไม่” นั้นชิค แต่เนื่องจากเด็กนอกกรอบที่มีแนวโน้มจะลองสูบไอไม่ค่อยยอมรับข้อความเหล่านี้ ดังนั้นกระบวนการนี้จึงเกิดขึ้นซ้ำทุกปีโดยไม่เห็นผลที่ชัดเจน มันจะดำเนินต่อไปจนกว่า FDA จะหยุดเรียกเก็บเงินจากบริษัทยาสูบหรือดวงอาทิตย์ระเบิด.

ในปีนี้ ส่วนสำคัญของแคมเปญ Real Cost เพื่อการลดการสูบไอในวัยรุ่นคือหนังสือการ์ตูนที่สร้างขึ้นสำหรับ FDA โดยหน่วยงานโฆษณา FCB New York และดำเนินการโดย Marvel Comics ผู้สร้างการ์ตูนที่โด่งดังเช่น Spider-Man และ Avengers บริษัทแม่ของ Marvel Comics คือ Marvel Entertainment เป็นเจ้าของโดย Disney.

คุณคงรู้เรื่องราวที่เล่าในการ์ตูนต่อต้านการสูบไอ เพราะมันแทบจะเหมือนกันกับ โฆษณา Real Cost ปี 2018 ที่เรียกว่า “Epidemic,” ซึ่งมีการระบาดของหนอนนิโคตินที่มองไม่เห็นโจมตีวัยรุ่นที่ไม่สามารถช่วยตัวเองและ “เปลี่ยนสมองของพวกเขา” นั่นก็สร้างโดย FCB ด้วย.

ในแคมเปญต่อต้านการสูบไอใหม่ที่ใช้ความกลัว—เรียกว่า “The Mind Control Menace”—ควันที่เกิดจากอี-ซิการ์กลายเป็นมลพิษสีเขียวที่ทำให้นักเรียนมัธยมปลายที่เคยมีแรงจูงใจกลายเป็นคนซอมบี้ที่เบื่อหน่าย มันน่าตื่นเต้นน้อยกว่าการถูกกินจากภายในโดยหนอนสูบไอ แต่ก็มีความน่าเชื่อถือเท่ากัน.

“สำหรับวัยรุ่นส่วนใหญ่ มัธยมปลายคือช่วงเวลาที่จะเพลิดเพลินกับความเป็นอิสระและความพึ่งพาตนเองมากขึ้น” แกรี่ เรช จาก FCB กล่าวในแถลงการณ์ “กับพันธมิตรของเราที่ Marvel เรากำลังนำเสนอการเสพติดเป็นสิ่งที่ทำให้เสรีภาพนั้นถูกบิดเบือน—ซึ่งสำหรับชายอายุ 16 ปี ทำให้เป็นวายร้ายที่สมบูรณ์แบบ.”

ปัญหาคือวัยรุ่นที่มีแนวโน้มจะลองสูบไอ—หรือสูบหรือดื่มหรือกัญชา—จะไม่ถูกสกัดกั้นโดยโฆษณาทางโทรทัศน์หรือการ์ตูนที่สร้างขึ้นโดยผู้บริหารโฆษณาสไตล์ฮิปสเตอร์และแจกจ่ายที่งานรวมนักเรียน ในความเป็นจริง พวกเขาน่าจะอ่านมันและหัวเราะในขณะที่ส่ง JUUL รอบๆ เช่นเดียวกับที่เด็กในปี 1969 ได้ฤทธิ์ขณะที่ดูแจ็ค เว็บบ์บรรยายเด็กเกี่ยวกับกัญชาใน Dragnet.

ตามหลังหนอนสูบไอ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่ FCB ได้ลอง มายากลที่ทำให้สูบไอกลายเป็นซิการ์เร็ต ในปี 2019 ปีที่แล้ว พวกเขากลับไปสู่พื้นฐานของสงครามยาในแคมเปญที่เรียกว่า “การเสพติดไม่สวยเลย,” ที่มีเด็กๆ ดึงสูบไอออกจากห้องน้ำในขณะที่เพื่อน ๆ หัวเราะที่ “การเสพติด” ของพวกเขา สถานะทางสังคมคือกลยุทธ์ต่อต้านยาเสพติดที่ไม่มีทางกลับ: การโยนผู้ใช้ยาลงรถบัสเพื่อ “ช่วย” ผู้ที่อาจมีความอยากรู้อยากเห็น.

การข Effeาะเด็กๆ การหลอกลวงพวกเขา หรือการสร้างความอัปยศให้กับผู้ใช้ยาไม่ใช่สิ่งจูงใจที่มีประสิทธิภาพต่อการใช้ยาเลย มันไม่เคยเป็นเช่นนั้น แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพสาธารณะที่ทำอาชีพจากการเกินจริงและโกหกเกี่ยวกับความเสี่ยงของกัญชาหรือการสูบไอไม่ฉลาดพอที่จะทำอะไรได้เลย นอกจากจะยังคงตีตรากลยุทธ์เดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกปีแล้วปีเล่าและทศวรรษแล้วทศวรรษ หวังว่าบางสิ่งบางอย่างจะเกิดขึ้นต่างออกไป และหน่วยงานโฆษณาที่สร้างโฆษณานั้นก็แค่ฉลาด พวกเขาไม่ได้คิดอะไรเลย นอกจากจะคิดค้นความคิดที่พวกเขารู้ว่าจะทำให้เงินของ FDA ไหลเวียน.

แคมเปญสร้างความกลัวที่มีชื่อเสียงสูง สามารถทำสิ่งที่เกิดขึ้นคือเพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับสารที่เกี่ยวข้องและสร้างความสนใจในเรื่องนั้น เราไม่ทราบว่ามีวัยรุ่นกี่คนที่เริ่มสูบไอเพราะข้อความต่อต้านการสูบไอ แต่เรารู้ว่าการสำรวจวัยรุ่นเกี่ยวกับยาสูบแห่งชาติปี 2019 พบว่า ความอยากรู้อยากเห็นเป็นเหตุผลที่พบบ่อยที่สุดที่เด็กในวัยเรียนอ้างถึงในการสูบไอ.

เด็กนักผจญภัยมีแนวโน้มที่จะสูบไอมากขึ้นเมื่อผู้ใหญ่ดูเหมือนจะตกใจเกี่ยวกับการสูบไอ และเมื่อเจ้าหน้าที่แนะนำว่ามันมีผลด้านเหนือธรรมชาติหรือเสพติด มันก็ทำให้การสูบไอก็น่าตื่นเต้นและดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับเด็กที่ต้องการทดลองกับสิ่งต่างๆ ของผู้ใหญ่.

อะไรคือสิ่งที่จะช่วยป้องกันไม่ให้วัยรุ่นสูบไอได้? อาจจะเป็นความจริง เจ้าหน้าที่สามารถอธิบายให้ชัดเจนว่านิโคตินคืออะไรและมันทำงานอย่างไร และอธิบายว่าการสูบไอถูกออกแบบมาเป็นทางเลือกสำหรับผู้ที่ไม่สามารถหยุดสูบได้ Nah นั่นไม่เคยได้ผลหรอก.

ภาพที่ปรากฏนำเสนอโดย Marvel Entertainment/YouTube