Altria, düşük performans gösteren buhar ürünlerini satmayı bırakacağını duyurdu. Ülkenin en büyük sigara üreticisi, MarkTen ve Green Smoke markalarını, ayrıca VERVE adlı obscure bir oral nikotin ürününü de ortadan kaldırıyor.
Şirket, MarkTen Elite ve Apex pod cihazlarını Ekim ayında geri çekmişti, gençlerin buhar kullanımını azaltmak için planını duyurduğu zaman, FDA Komiseri Scott Gottlieb'in talimatı üzerine. O zaman, Altria aynı zamanda, tütün, mentol ve nane dışındaki tatlarda kalan buhar ürünlerini satmayı da durduracağını söyledi.
Bu, sigara devine veya başka birine fazla bir kayıp olmayacak. Altria'nın ürünleri yalnızca buhar pazarının dört yüzdesini temsil ediyor (bu, toplam pazarın yaklaşık yarısıdır). Gottlieb, tatlı ürünlerin c-storlerden kaldırılmasına yönelik planını duyurduğunda, bu Altria için hiçbir şey ifade etmiyordu.
Son iki yıl içinde, JUUL o segmentte hakim oyuncu haline geldi, c-store satışlarının yüzde 75'inden fazlasını kaparak, bir zamanlar baskın olan tütün şirketi buharlarının artık atıklara savaşmak zorunda kalmasına neden oldu. JUUL, Altria'nın hisse fiyatını etkileyen bir sorun haline geldi.
Sigara içmenin düşüşte olduğu göz önüne alındığında, tütün şirketleri alternatif nikotin cihazlarının kendilerini önemli tutmasını umuyor, ancak Altria'nın “daha düşük riskli ürün” portföyü güçlü olmadı. Şirket, kendileri için günü kurtaracak büyük bir şeye güveniyor ve MarkTen ürünleri kesinlikle bu değil.
“Biz, yetişkin sigara içicilerine riskleri azaltan yenilikçi alternatif ürünler sunmakta lider olmaya kararlıyız, bunlar arasında e-buhar da yer alıyor,” dedi Altria CEO'su Howard Willard. “Bu belirli ürünlerle liderlik için bir yol göremiyoruz ve şu an kaynaklarımızı yeniden odaklama zamanının geldiğine inanıyoruz.”
Altria, FDA'nın Philip Morris International'ın ön pazar tütün (PMTA) ve modifiye risk tütün ürünü (MRTP) başvuruları için IQOS konusunda harekete geçmesini bekliyor. Onaylanırsa, Altria, üvey kardeşi Philip Morris International'dan ısıtılmayan tütün ürününü lisanslayacak (PMI, Altria'dan ayrılmıştır ve Philip Morris USA'ya sahiptir).
Bir tek buhar ürününü satmadan, Altria'nın piyasa değeri 100 milyar dolar.
Her iki şirket de IQOS'un ABD sigara pazarını fırtına gibi sarıp sarmalayan oyun değiştiren bir ürün olduğuna inanıyorlar, aynı zamanda Japonya'da olduğu gibi. Ancak nikotin içeren buharlar Japonya'da yasak ve IQOS — ABD'de bir sigara olarak sınıflandırılacak — buhar ürünlerinden çok daha pahalı olacak ve sadece tütün ve mentol tatları ile sınırlı kalacaktır.
Bu nedenle, Altria'nın gerçekten popüler olan bir şeye sahip olarak risklerini azaltması akıllıcadır, örneğin JUUL. Geçen hafta, Altria'nın JUUL Labs'da azınlık hissesini satın alabileceğine dair dedikodular ortaya çıktı., bu onların düşük riskli nikotin pazarındaki konumlarını teorik olarak artıracak ve JUUL'a, Altria'nın bilimsel ve hukuki/düzenleyici departmanlarına erişim sağlayacaktır.
Eğer IQOS başvuruları ve JUUL satın alımı başarısız olursa, Altria sigara satışlarıyla kendini teselli edebilir. Şirketin Marlboro markası, ABD sigara satışlarının yarısını oluşturuyor — ve ülkede hala en az 34 milyon sigara içicisi var. Bir tek buhar ürününü satmadan, Altria'nın piyasa değeri 100 milyar dolar.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
