Federal Ticaret Komisyonu, Altria’nın JUUL Labs'a yaptığı 12.8 milyar dolarlık yatırımın durdurulması için dava açıyor ve iki şirketin rekabet karşıtı uygulamalarda bulunduğunu iddia ediyor. Aralık 2018'de duyurulan bu anlaşma, Marlboro sigara üreticisine e-sigara pazar lideri JUUL'da %35 hisse verdi.
JUUL ile anlaşmayı imzalamadan iki hafta önce, Altria kendi vaping markaları MarkTen ve Green Smoke'u kapattı, bu markalar JUUL tarafından hakim olan marketin sadece %4’ünü oluşturuyordu.
FTC şikayeti, Altria'nın San Francisco merkezli JUUL ile rekabet etmemek için büyük bir hisse karşılığında anlaştığını iddia ediyor. “Altria ve JUUL, rekabeti ortadan kaldırarak ve JUUL’un kârından pay alarak rakipten iş birliğine dönüştüler,” dedi Ian Conner, FTC Rekabet Bürosu Müdürü.
Eğer Altria satılmaya zorlanırsa, yatırımının sadece bir kısmını geri kazanması muhtemel olmayacaktır.
“Birkaç yıl boyunca, Altria ve JUUL kapalı sistem e-sigara pazarında rakipti,” diye açıkladı Conner. “2018 yılının sonunda, Altria e-sigara pazarından çıkışını organize etti ve JUUL'un en büyük yatırımcısı oldu.”
Aslında, iki şirket, anlaşmanın yapıldığı dönemde U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) ile kaydedilen bir ilişki anlaşmasında rekabet etmeme şartı koydular. Altı yıl boyunca rekabet etmemeyi kabul ettiler.
Altria ve JUUL henüz satın alma işlemini tamamlamadı. Federal düzenleyiciler tarafından antitrust incelemesinden geçene kadar, Altria oylama hakkı olmayan hisselerini oylama hakkı olan hisselere dönüştüremiyor veya JUUL Labs yönetim kuruluna üye atayamıyor.
FTC, Altria-JUUL anlaşmasına itiraz etmek için harekete geçmeye oybirliğiyle karar verdi. FTC'ye göre, yasanın ihlal edildiğine inanmak için nedeni olduğunda idari bir şikayet çıkarmaktadır ve “Komisyona göre, bir davanın kamu yararına olduğu görünmektedir.”
2018 anlaşmasından bu yana, Altria 12.8 milyar dolarlık yatırımının değerini iki kez düşürdü.
Şikayet, bir dava gibi bir işlemin ilk adımıdır. Şirketlere yönelik iddialar bir idari yargıç önünde bir duruşmada değerlendirilecektir. Altria-JUUL davasının önümüzdeki yılın Ocak ayında başlaması planlanıyor. Altria, iddialara karşı mücadele edeceğini belirtti.
“JUUL'a yaptığımız yatırımın rekabete zarar vermediğine ve FTC'nin gerçekleri yanlış anladığına inanıyoruz,” dedi Altria genel avukatı Murray Garnick. “FTC'nin kararından hayal kırıklığına uğradık, güçlü bir savunma yaptığımıza inanıyoruz ve yatırımımızı sıkı bir şekilde savunacağız.”
2018 anlaşmasından bu yana, Altria 12.8 milyar dolarlık yatırımının değerini iki kez düşürdü. JUUL'un orijinal 38 milyar dolarlık değeri şimdi yaklaşık 12 milyar dolara düştü, çünkü JUUL davalar ve soruşturmalarla meşguldür. Eğer Altria satılmaya zorlanırsa, yatırımının sadece bir kısmını geri kazanması muhtemel olmayacaktır.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
