Після широкого спекуляцій учора про те, що Juul Labs на межі подання на банкрутство глави 11, як Bloomberg News, так і Wall Street Journal повідомили, що такого рішення ще не було прийнято. Однак воно може відбутися найближчим часом.
Спекуляції виникли після твіту журналіста Reorg Гарварда Чана, який стверджував, що Juul “готувалася подати на банкрутство глави 11.”
Новини про банкрутство не є дійсно новими
Але Wall Street Journal та Bloomberg вже повідомили — ще 24 червня — що Juul працює з консультантами над вирішенням своїх фінансових проблем і розглядає банкрутство глави 11 як один з кількох варіантів. Іншими словами, Juul готувалася до можливого подання на банкрутство принаймні три місяці.
Глава 11 дозволяє компанії продовжувати працювати, поки вона співпрацює з судом та її кредиторами, щоб реорганізувати свої фінанси. Це не обов'язково сигналізує про загибель компанії.
Журнал повідомив у вівторок увечері, що Juul отримав запити від кредиторів і “незабаром офіційно запитуватиме фінансові альтернативи для боржників”, що (якщо буде вжито) дозволить компанії підтримувати операції під час процесу банкрутства. Bloomberg News повідомив по суті те ж саме.
“Ми продовжимо процес підготовки як до реорганізації, так і до інших стратегічних варіантів, оскільки визначатимемо, який шлях найкращий для нашої компанії,” сказав прес-секретар Juul, вказуючи на те, що компанія ще не зупинилася на главі 11 (реорганізації).
Juul стикається з величезними ринковими та фінансовими викликами
Juul втратила свою позицію як провідний продукт у сегменті ринку вейпінгу магазинів зручностей/автозаправних станцій, стикаючись із зростаючою конкуренцією з Vuse та сотнями одноразових вейп-продуктів в останні роки, що зменшило її частку на ринку більш ніж на половину. Altria Group на минулому тижні припинила свою угоду про неконкуренцію з Juul, що означає, що Juul незабаром може зіткнутися з додатковою конкуренцією з продуктів, які продаються її співвласником Altria.
Juul також стикається з тривалою боротьбою з FDA, щоб зберегти свої продукти на ринку. В кінці червня агентство видало наказ про відмову в маркетингу (MDO), наказуючи прибрати продукти Juul з ринку. Juul отримала тимчасову зупинку наказу у федеральному суді на наступний день, і FDA пізніше відступила та призупинила MDO до повторного перегляду заявки Juul. Але ясно, що агентство націлилося на Juul, і компанія стикається з довгою боротьбою за отримання маркетингового дозволу.
На додаток до зростаючої конкуренції та ворожого регулятора, Juul повинна боротися з тисячами позовів від фізичних осіб, шкільних округів, муніципалітетів, штатів і індійських племен — більшість із яких були об'єднані в величезній багатодистриктній справі (MDL) у федеральному районному суді Сан-Франциско. Захист цих справ або їх врегулювання буде дуже дорогим.
Juul також нещодавно домовилася виплатити щонайменше 438,5 мільйона доларів десяткам штатів США і Порту-Ріко протягом 6-10 років. Угода вирішила звинувачення у тому, що вона обманювала споживачів та займалася рекламою і маркетингом, орієнтованими на молодь.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
